国产手机品牌可以在高端立足

    在日前举行的第二期LAOYAOBA TOP 10 CLUB（即移动互联CEO俱乐部）中，雷军讲述了他初涉手机领域时的想法时讲到：“最开始做手机，我就想做最好的，国产品牌一样可以做高端，所以小米选择了最好的元器件供应商”，雷总在提到选择屏幕供应商时提到，在他第一次拜访夏普的时候正是日本大地震过后不久，“我是冒死去的夏普”，雷总描述当天夏普的访客只有他一个人；在与高通合作之初，雷总为了争取到高通的双核全球首发，等待了两个月，并且对高通提出的协议只字未改，才获得了与高通合作的机会；目前小米是夏普在中国最大的客户，也成为了高通在中国的前三大客户之一。正是这种执着于高端的信念，小米手机的影响力才如今天这般深入，尤其是在年轻人的心中，小米确立了高端形象。

    OPPO的CEO陈明永介绍说：“OPPO一直很重视品牌建设，而且OPPO也一直将自己定位于高端品牌，在国外，OPPO的高端DVD产品售价达900多美元，这个价格甚至高于索尼等同类产品。”在手机领域，OPPO同样延续了高端定位，不管是Ulike系列还是Find系列，OPPO品牌和价格的定位都立足于高端领域，“我们就是要和三星、苹果等高端品牌站在同一水平线”，陈总表示。

    在与大家分享HTC与欧美运营商合作的经验时，HTC中国区总裁任伟光表示，能够与运营商保持密切的合作，是因为HTC与Google的紧密合作，所以HTC能够领先于其他厂商推出Android手机，并且能够最先推出LTE手机。然而在其他手机厂商上升以后，HTC也暴露出来明显的弱点，那就是品牌的薄弱。由于在欧美选择运营商渠道，而没有重视零售渠道，用户对HTC品牌的认知比较模糊，所以在三星等手机厂商进入安卓手机市场后，HTC需要重新建设品牌，“品牌很重要。”任总强调。

    华为、中兴等都国产手机厂商近期也都表现抢眼，华为的Ascend 系列广告登陆欧洲体育台，强势进入欧洲市场；中兴也通过推出像Grand X这样的智能手机，正在扩大中高端市场。

    如果国产品牌想要在国际市场上发展壮大，那就务必要提升品牌知名度，如果品牌知名度没有提升，这将成为国产品牌在全球市场发展的拦路虎。若想在国际市场上站得更稳，国产品牌就必须要在高端市场更加努力。