国内智能手机加速“下乡”泄洪

    近日，调研机构IDC公布的《中国手机市场季度跟踪报告（2012年第二季度）》（下简称报告）显示，2012年第二季度中国手机市场整体出货量约为8600万部，同比增长率为10 .4%。其中智能手机对比上一季度增长25 .6%，占整体手机市场51.3%，首次超过功能手机。

　　按照国内手机用户分布，这意味着一二线城市中智能手机的渗透率已非常高，接下来想要继续推进智能机，一来需刺激城市消费者的换机欲望，二来需进一步往乡镇市场渗透。然而，这确实是市场所需要的吗？抑或只是智能手机产业催谷下冒起的虚火。

　　　　功能机衰退加速

　　报告显示，2012年中国智能手机出货量预计将达1.85亿台。ID C更预测2016年中国智能手机市场占手机市场份额将达72%，中国真正进入移动化IT时代。

　　对于市场走向，ID C中国个人IT系统研究部高级分析师闫占孟认为，2011年下半年以来，千元智能手机导致手机市场格局迅速改变。消费者购买手机的考虑因素从品牌，价格等，转移到是否智能手机，运营商和操作系统等新的方面。手机厂商的转型速度将成为其决胜未来的重要因素。

　　上游芯片商的财务报表亦透出些端倪。T D - SC D M A （下称T D ）手机芯片主要制造商展讯二季度财报显示，当季营收为1.731亿美元，同比增长8.1%，不过净利却同比下滑了35 .4%。处于功能机转智能机节点的展讯，功能机均价正出现惊人衰退，智能机出货量大幅增加。

　　战国策首席分析师杨群认为，这与运营商的推动密切相关。今年以前，千元智能机概念主要在中国电信和中国联通（600050）两家运营商的产品线中出现。而随着T D产业链逐渐成熟，中国移动也加入战圈。

　　亟待新市场泄洪

　　ID C中国个人IT系统研究部助理总监王吉平认为，中国5-6级城市人口占总人口的87%，而其手机市场还没有完全饱和。面临中国智能手机市场快速下沉的局面，占据中国的5-6级城市市场将成为智能手机厂商成功的关键因素之一。

　　而杨群则认为，智能机无论能耗还是使用方式，都很难适用于乡镇市场的大多数用户，只能作为少数人“炫耀”的工具。智能手机商云城科技C E O丁秀洪表示，智能手机若普遍降至500元以内，仍能挖掘出新的市场。

　　值得注意的是，手机商都在加强自身的渠道快速反应能力。据小米公司联合创始人黎万强介绍，自8月23日推出M I1S开始销售，公司统计在线购买小米手机的用户地域，广东最高，达17 .5%，江苏和浙江均为7.7%。黎万强称，“目前小米上海和深圳物流中心的启用，使华东、华南的配送时间提速1～2天，而小米公司物流单日发货量由原来的日均1 .5万单提升至日均4.5万单。”

　　另一种智能手机下沉的方式则主要结合运营商“智能手机渠道下沉”战略。与之配合最紧密的中兴、华为等同步开工，试水四五六线城市智能手机市场。

　　我曾亲身调研低收入人群手机消费习惯，发现他们更换手机的频率比高收入人群还要快，但普遍价格不超过500元。即智能手机若普遍降至500元以内，仍能挖掘出新的市场。

　　小米公司联合创始人黎万强

　　手机商要加强自身的渠道快速反应能力，以满足各种可能出现的真实市场需求。小米手机一线城市将保证用户下单支付成功后48小时收货，二线城市72小时收货。