智能机利润份额:APPLE 71% 三星37% HTC 1%

    苹果挤下微软　市值创历史新高


以乔布斯名义登记的设计专利，除产品本身外，还包括苹果专卖店的店面设计。（黄玮瑜／摄影）
今年8月20日，是苹果公司值得纪念的一天，当日苹果的总市值首度打破微软（Microsoft）在1999年创下的最高纪录，以6,230亿美元刷新微软6,205亿美元的纪录，荣登市值最高宝座，收盘更创下每股665.1美元的新高。紧接着，8月24日，苹果在世纪侵权官司中打败三星，苹果执行长库柏（Tim Cook）表示，判决结果不但支持了原创性与创新，同时清楚表明，「偷窃是不对的，」苹果取得压倒性的胜利！

回溯苹果IPO上市是在1980年12月12日，当时上市的价格是22元美元，至2012年8月20日，每股665.1美元，涨幅达2,923％，对照10多年前苹果一度濒临破产的困境，成长的速度令人咋舌。苹果在1984年以麦金塔计算机（Macintosh）打开知名度，之后历经数年的衰退，直到1996年贾伯斯重回苹果，推出iPod大获成功后，苹果才死而复生，从2004年苹果市值不到100亿美元到2007年iPhone推出后，苹果市值大幅上涨至6,000多亿美元，成为全世界最值钱的公司，也宣告苹果成为智能型手机霸主的时代来临。

根据苹果公布的第三季财报显示，第二季的营收为350亿美元，净利为88亿美元，每股盈余9.32美元，相较于去年同期净利成长21％，收益虽较其它公司亮眼，但与先前分析师预估的营收372亿美元，每股盈余10.37美元仍有一些差距，第三季iPhone卖出2,602万台，与去年同期相比成长28％，但与第二季相比则衰退26％，但这也表示消费者期待新一代iPhone，才导致销售情况短暂衰退。

智能型手机利润71％属于苹果

苹果于2007年推出iPhone，从此手机市场产生巨大的变革，过去的手机霸主诺基亚（Nokia）也让出第一名宝座，由苹果与三星争夺，根据市调研究机构IDC指出，今年第二季智能型手机出货量与市占率，苹果与三星在全球智能型手机的市占率合并超过一半，三星出货量超过5,000万台，市占率32.6％暂时领先，苹果市占率16.9％屈居第二，但以利润来看，苹果却远远超过三星，分析师迈克尔‧沃尔克利（Neil Mawston）指出，全球智能型手机利润71％属于苹果，37％属三星，宏达电占1％，（三家合并超过 100％，其它品牌都是亏钱），而苹果的利润几乎是三星的两倍。

未来智能型手机市场的专利权俨然已经展开，也许贾伯斯早已料想到未来手机市场的胜负可能取决于专利权争夺，目前以贾伯斯名义注册的专利权多达300多项，当中有很多是以产品形状相关的设计专利，以苹果控告三星侵权的官司为例，苹果在美国一审胜诉，三星被判侵犯6项专利，必须赔偿10亿5,185万美元（约新台币315亿5,000万元），这是史上最高的智能财产赔偿金，虽因官司的缠讼需要较长的时间，短期内市场并不会有太大变化，但对未来的手机专利权战争已经鸣起了第一声枪响！

大陆10亿市场　苹果市占率仅排名第7

全球智能型手机稳健成长，中国市场将成为全球最大市场，根据IHS iSuppli指出，单独以上半年的销售量计算，中国大陆智能型手机销量勇冠全球，达7,500万支，大陆市场尤以中低价位最受市场欢迎，有鉴于新兴地区及中国市场的崛起，国际手机品牌积极拓展中低阶智能型手机，中国本土手机厂如联想（Lenovo）、华为（HUAWEI）、中兴（ZTE）等，以及印度本土手机厂MicroMax、Spice、Olive等皆推出平价智能型手机抢占市场。

过去iPhone虽以成熟市场为销售主要主轴，但随着新兴市场电信业者如中国联通、中国电信或是印度电信业者Bharti airtel开始以iPhone为主打商品，新兴市场的销售开始成为苹果成长的动力来源之一，但根据科技研调机构IHS iSuppli统计指出，2012年上半年，苹果iPhone在中国销售量只有520万支，市占率仅7.5％，落在三星、诺基亚、联想、酷派、华为、中兴之后，排名第7，表明苹果在大陆市场最大的问题还是价格，苹果平均每年推出一新机种，在新机种上市之际，旧机种降价销售，成为中低价机种，但单一机种还是缺乏中低阶智能型手机的竞争力；另外苹果旧机回收计划也已进行多时，借以吸引目前使用者更换新机，以今年为例，消费者手上的iPhone 4S只要机况良好，没有进水、刮痕、磨损，苹果会以最高345美元的价格收购，（约新台币10,325元）。

新一代iPhone表现决定苹果未来

苹果会如此成功，贾伯斯绝对是灵魂人物，思考独特，总是推出震惊世人的设计，外观与性能兼顾并具有美感，正如他的人生，不完美中的完美，从出生被领养到被自己所创立的公司逐出后又再请回当执行长，贾伯斯就是这样的独特又另类，这也是苹果能够成功的原因之一，苹果靠着iPod培养出一群死忠苹果迷，再陆续推出iPhone、iPad稳固市场地位。

苹果在营销与产业链布局上面下足了功夫，更重要的是产品的创新与人性化，苹果有优良的技术及外观，尽管与其它产品无法兼容整合，但在购买Mac、iPod、iPhone后，你仍会持续购买iPad或任何苹果推出的新产品；在定价上，苹果成功将自己定位于高阶市场，卖出一支手机的毛利率高达60％，正是苹果成功的重要因素。苹果的高利润率与市值一直是以iPhone靠支撑，iPhone的利润之所以这么高，原因在于他的售价也相对较高，而在智能型手机市场的高度竞争下，苹果是否能推出让人满意的新一代iPhone正是苹果的关键时刻。

苹果官方于9月12日发布新一代iPhone，IDC分析师TZ Wong过去曾分析，苹果第三季财报的手机销量较上一季衰退26％的原因，「一个因素对苹果的低数字是季节性的，人们知道新手机来了。而第二个因素是，替代方案变得比一年前更有吸引力，在过去一年iPhone还没有太多的改变。」在在表示新一代的iPhone举足轻重的地位，若能开启一股新革命，苹果霸主的地位将站得更稳，但若不能满足市场期待，苹果的利润可能将令人失望，那苹果时代的光芒可能就会渐渐衰退！