手机与平板二合一 移动市场分久必合？

    天下大事，分久必合，合久必分。而在移动互联网市场，“多屏”与“融合”是多数手机厂商未来计划的一部分。不过，计划赶不上变化，当5英寸三星GALAXYNote在2011年横空出世，以及7.9英寸苹果iPadMini斩获2012年末平板份额之时，移动设备在屏幕上的文章，似乎仍大有作为。



6英寸设备的可能

　　当预测2013年移动互联网行业十大趋势时，我猛然意识到，一款屏幕尺寸介于手机与平板之间，具备多媒体与商务功能于一体，真正融合的“二合一”产品，有望在末日之年之后到来。

　　这将是一款什么产品？当多数人依赖于手机、平板、笔记的“缺一不可”时，介于6英寸至7英寸之间，或者如华为终端余承东公布的6.1英寸AscendMate一般，能否撬开一个全新的细分市场，或者只是一场概念游戏，想象空间巨大。

　　6英寸设备有存在必要吗？

　　对于6英寸设备，乃至6-7英寸设备的存在性质疑，我不知道这算不算一个伪命题。因为手机市场遵从固有的逻辑，就屏幕尺寸而言，从苹果iPhone开启3.5英寸触控屏以来，发展到4英寸、4.3英寸、5英寸，乃至GALAXYNote II的5.5英寸，用手机发烧友李先生的话说：“屏幕不可逆”。

　　大可乐手机CEO丁秀洪告诉手机之家，七匹狼的一位高管曾经告诉他，7英寸设备对于中国男人来说已经不合适，因此，手机与平板屏幕尺寸之间会有一个结合点，而这个“点”，则指向5-6英寸。

　　用过三星GALAXYNote的用户，在他们眼里，其他大屏手机都是“小屏手机”，可以类比曾经流传于微博的一个段子“广东人认为，广东以北都是北方人”。大屏手机确实存在更好的用户体验，而如今5英寸设备的火热，则是在保持体验的同时，对便携性做出的妥协。



三星GALAXY Note II继承前代特色

　　发烧友李先生还向手机之家提供了这样一个观点，即“人眼到设备的距离，与设备尺寸有最佳匹配度”。一般来说，类似Pad的双手持握设备，人眼到设备的最佳距离是30-40公分，差不多是一个手臂的长度，10英寸则成为Pad屏幕尺寸的临界点；而单手持握设备，此最佳距离是25-30公分，则7英寸屏幕是上限。这也就意味着，在单手持握的7英寸以下设备中，屏幕越大越好。

　　不过，负责华硕PadFone二合一产品的内部人员则持不同观点。该人员回复手机之家，无论是5英寸手机或7英寸平板，这都并非是两种尺寸下的最佳体验，如果想既保证手机体验，又不失平板体验，两者妥协后的产物难以做到。

　　因此，该人员认为，终端产品将会存在三种形态，包括小屏幕的智能手机、中型屏幕的平板，以及大型屏幕的笔记本和台式机，是一个“三合一战场”。

　　6-7英寸设备似乎没有存在的必要，如果从最佳用户体验出发来考虑。不过，不管是玩概念，还是开辟新市场，6英寸左右设备的面市，则是大势所趋。因为屏幕更大化的趋势，在2011年以来，包括2012年末的5英寸1080p高端设备扎堆，足以说明手机市场的一个必然发展方向。

　　市场机会在于上游供应链

　　GALAXY Note打开5英寸大屏市场后，跟风者接踵而至。正如上文所说，从HTC DROID DNA，到OPPO Find5，即将发布的中兴nubiaZ5，以及有望在CES登台的索尼Yuga，都将吸睛点放在5英寸、1080p、四核处理器，乃至千万像素镜头的怪兽级配置。

　　另一方面，GALAXY Note II在今年10月份面市后，一个多月内的销量已高出500万台，虽然相比较iPhone5仍显得气短，但作为一款跨界产品，一个月内的百万级销量已非常可观。

　　因此，6英寸设备的面市，会否造就另一个GALAXYNote神话，或者只是一款短命产品？发烧友李先生说到“工业设计是大尺寸产品的核心”。作为一款抢先发布的概念性产品，工艺难度可想而知，因为当初索尼Xperia6曝光时，即有人担心索尼将如何做到既大又美观的屏幕，同时不会让外观显得过分巨大。

　　不过，市场机会人人均等面前，上游屏幕供应链厂商的技术创新与产能，则是限制6英寸设备市场机会的关键因素。毕竟，如果产品的量产都成为问题，何来谈论铺货市场以及用户反馈的可能性。



屏幕供应链厂商能否积极开发新品

　　据李先生自己的了解，这些屏幕供应链厂商的新产品储备已快被手机厂商掏空，因此6英寸产品能否问世，取决于屏幕厂商对新产品的研发能力、研发速度，以及产能问题。

　　大可乐丁秀洪则认为，5-6英寸设备如果要打开市场，应用适配性至关重要。这就涉及到开发者积极性的问题。就目前而言，具备1080p级屏幕和四核规格的产品，真正能发挥其性能的应用几乎没有，“因为应用开发者需要服务大多数群体，而高规格产品的持有者并不占据大多数，所以应用的更新速度反而跟不上配置的升级。”丁秀洪表示。

　　同时，中兴nubia品牌相关负责人则告诉手机之家，6英寸左右设备既不能划归为单手持设备，也不属于双手持设备，因此在便携性和手持效果上难以两全其美，如果在软件设计上还缺乏新思路，这款设备的市场机会不好打开。这倒与华硕PadFone人员的观点比较相近。

　　当然，产品成型推向市场后，6英寸设备厂商如何做好市场推广，同样重要。GALAXY NoteII之所以受欢迎度和销售量爆棚，与其网络广告、楼宇内分众广告、电视广告等渠道的宣传攻势不无关系。可以说，用户通常具有潜在需求，这需要厂商来挖掘，并教会用户去依赖上需求。

　　价格定位上的尴尬

　　我们也都知道，GALAXYNote可以定价在四五千元，而苹果iPad基本在3000元上下，用户也习惯将两种价位去衡量消费价值。不过，介于两者之间的产品，该如何定价，或者是业内最为关心的问题，而先发者在考虑这些问题时，必须更加谨慎。

　　中兴nubia的这位负责人认为，价格定位主要看设备厂商的目标导向，关键是自身品牌的溢价能力。如果定位高端旗舰，像三星、苹果这样的厂商自然可以卖出高价，用户也愿意埋单；如果是一般厂商，则定位高性价比，并在同类产品中定价偏低，将更具竞争优势这样既可以保证销量，也能占据一定市场地位。

　　不过，在制定价格政策时，目标人群也是考虑范围之一，大屏设备可面向娱乐人群和商务人群做出价格区隔。但这在发烧友李先生看来，定义范围过于宽泛。李先生表示，设备厂商是要具体细分到老师、警察，还是煤老板，像三星W2013售价高达2万余元，但不一定其他手机厂商能模仿成功。因此，基于人群定位也难以定义价格。

　　大可乐的丁秀洪倒是认为，6英寸设备的市场定位，可以目标用户为导向，像大可乐手机便是定位在互联网娱乐性手机，所以主要面向喜爱上网和娱乐体验的用户。按照丁秀洪的说法，可以推演出，6英寸设备的价格制定，并非难以界定。

　　对于发烧友李先生而言，这样一款跨界产品的价格甜点，关键是看谁再做，也就是中兴nubia负责人所指的由厂商的品牌溢价能力决定。但同时，李先生指出，由于目前高端手机的售价普遍高出平板产品，因此，介于两者之间的6英寸左右设备，若定价高于手机，则会让用户觉得不值，如果用户把其当做平板看待；如果这样的设备定价低于平板，则会让用户质疑规格与品质，假如用户把其当做手机。

　　曾几何时，我看到一篇关于定价的小文，大意是，如果将5元成本的产品零售价定在9元和定价11元，对比之后发现，虽然11元的售价似乎利润更大，但实际上9元售价能卖出更多产品。所以，产品定价很敏感，也很微妙。

　　结语：

　　6英寸设备到底能否重演三星Note的辉煌，大屏市场能否开辟出三星之外的第三块战场，而上游供应链厂商能否加速更新、手机厂商是观望还是放手一搏，包括英特尔、微软、华硕在内的传统PC产业链强者可否凿开缺口，以及必须面对的价格定位，我们不妨等待2013年给出的惊喜。