那些毁三观的极品手机

    和精品手机相比，极品手机的成功更具回报率、更有颠覆性，其屌丝逆袭的非常轨迹，足以令人毁三观、碎节操。
　　在今年的贺岁档电影中，如果说绮丽哲思的《少年派的奇幻漂流》是精品，那么插科打诨的《人再囧途之泰囧》则是极品。它们之间的区别在于：前者是谁都相信它会成功的电影果然成功了，后者是谁都不相信它会成功的电影竟然更成功。《人再囧途之泰囧》要是没有公布它12亿元的票房，有谁会想到竟然是这部屌丝片创下中国电影票房之最！


　　岁末年初，突然兴起想盘点一下2012年手机中的极品。它们不像苹果iPhone5、三星Note2、诺基亚Lumia920这些精品手机，一顿饭能被大家聊上8遍。但事实上它们的成功更具回报率、更有颠覆性，其屌丝逆袭的非常轨迹，足以令人毁三观、碎节操。

　　华为P1S入选理由→它从未存在，却一举奠定企业的伟岸形象

　　华为AscendP1S是一部神奇的手机，它是2012年华为号称进军高端市场的第一款手机，也是一款至今没人用过的手机。

　　2012年华为宣布改变手机发展战略，从过去的低端市场向中高端市场迈进。这场战略转移的标志就是所谓的“全球最薄手机”As－cendP1S。在去年初的美国CES和西班牙MWC上，华为接连展出这款高端手机以标榜实力，并随即在国内展开声势浩大的宣传。但等一系列国际展览结束，这款手机就再也不见了。后来华为在国内发布的是鱼目混珠的P1，P1顶着P1S“全球最薄手机”的名号上市销售，但P1S的厚度是6.68mm，而P1的厚度是7.69mm，八竿子也轮不到的P1以讹传讹成了“全球最薄手机”。

　　国内用户大都以为P1就是华为年初重磅宣传的全球最薄手机P1S。只有个别手机玩家在论坛上弱弱地问：原来说好的6.68mm呢？因为一直得不到答案，有人只好试着解释：CES和MWC上展出的P1S,不会是华为用锉刀磨薄手机外壳去展出的吧？这种猜测当然很没道理。我们唯一可以肯定的是：华为用一款至今没人用过的手机，展开一场前所未有的宣传攻势，一举奠定了自己高端工艺的新形象。

　　小米系列入选理由→哥卖的不是手机，而是伪概念

　　不是所有的牛奶都叫特仑苏，不是所有的手机都叫互联网手机。2012年雷军用一个叫“互联网手机”的伪概念，把众多“粉丝用户”和“业内专家”一路忽悠到了爪哇国。

　　2012年业内一大热点就是“互联网手机”，打出这一旗号的小米系列手机迎来了它的销售高潮，全年狂揽收入超过120亿元。雷军说小米手机全部成本价出售，不靠硬件利润赚钱，而是靠软件和服务赚钱，这就是所谓的“互联网手机”理念。小米的“创新模式”让业内人士兴奋难捺，各路专家争先恐后地研讨阐释，甚至有人激情预言：靠手机盈利的时代过去了，今后都要像小米一样靠手机应用盈利。直到周鸿祎跳出来揭老底：小米手机成本价出售是胡扯，它的利润高着呢！互联网手机的伪高潮这才烟消云散。

　　小米手机的营销理念完全超越竞争对手一个时代，它卖的不是手机，而是概念。小米凭着杜撰的“互联网手机”概念备受追捧——明明还是靠销售手机赚钱，硬说卖手机不赚钱；明明手机应用难盈利，偏说就靠手机应用盈利。许多五迷三道的业内人士都把小米奉为创新先锋，其实小米就像很多“农家乐”里的“土鸡汤”，和城市餐馆一样的速成鸡、一样的撒味精，只是热情吆喝：“我们全是散养农家鸡，一点味精都没放，大家尝尝鲜不鲜？”蜂拥而去的游客都说：真鲜，今后吃鸡就得去农家乐啊！

　　HTC8X

　　入选理由→不让仿苹果，那就仿诺基亚

　　2012年9月，当HTC全球发布自己的首款WindowsPhone8手机8X时，大家都揉了揉眼睛，确定HTC不是把诺基亚的Lumia820错拿上自己的展台。这款手机整个就是诺基亚Lumia手机的翻版。

　　在HTC8X发布前一个月，苹果起诉三星侵权的官司正在进行，在法庭抗辩中，苹果律师“教导”三星什么叫创新，他拿出诺基亚的一款Lumia手机说：不是所有的手机都要像iPhone，比如诺基亚的手机设计就和苹果完全不同。估计在法庭之外，HTC的设计师听了默默地点了点头，随后我们就看到了神似Lumia820的HTC8X。

　　HTC8X这款手机的创新之处，在于开辟了模仿的新方向。过去的几年，业内热衷抄袭iPhone，但随着苹果到处开打侵权官司，i－Phone“模仿秀”的风险越来越大，而HTC给业内找到了一条新路——模仿诺基亚。HTC8X上市后销售旺盛，甚至在一些地区跃居销售榜冠军，这充分证明了创新在我们这个时代的重要性——哪怕模仿也是需要创新的！

　　OPPOFind系列入选理由→要提升产品形象，就不能带中国味

　　2012年不少国产手机厂商都扬言要提升产品形象，比如华为、中兴，但真正达到这一目的的只有一个，那就是OPPO。

　　段永平旗下的OPPO和步步高手机双品牌，无疑是各大电视台最喜爱的金主。全国收视率高的综艺电视节目都少不了它们的广告，从快乐大本营到非诚勿扰。过去经常有人嘲笑，OPPO、步步高就靠狂砸电视广告，把和山寨机配置相似的几百元的功能机卖到近两千。但从2012年来看，OPPO和步步高都鸟枪换炮，从功能机跃进到了智能机，尤其是OPPOFind系列基本树立起中高端智能手机的品牌形象。

　　OPPOFind是怎么做到的？那就是发扬OPPO的优良传统——广告改变命运！过去OPPO的电视广告曾要求韩国演员、韩国导演、韩国风格，不能带一点中国味，务必要让三四线市场的年轻人相信OPPO是韩国品牌。而现在为树立OPPOFind智能手机品牌，OPPO从日韩系转向欧美风，豪掷500万美元邀请莱昂纳多代言，在巴黎拍摄电视广告，务必要让广大城乡结合部的青年相信，能用一线国际明星拍广告的，一定是国内一线手机品牌。事实证明，改革开放初期国产品牌“起洋名，用洋人”的广告模式一直都没有过时。步步高的OPPO成功了，中兴紧接着推出了自己的高端品牌Nubia，华为据说内部也在讨论是否要为自己的手机品牌换个名字。什么时候国产品牌从商标到广告，都看不出一点中国味的时候，我们就能说，国产手机的高端形象都树立起来了。