诺基亚及Mozilla等谈全球战略:用低价终端使上网数量翻倍

    在西班牙巴塞罗那举行的“Mobile World Congress 2013”上，举行了一场题为“让下一个数十亿用户（Next Billions）接入互联网”的主题演讲。Ooredoo、巴蒂电信、诺基亚和Mozilla的CEO参加了这场演讲，介绍了各自的战略和设想（图 1）。

       最近，在新兴市场普及智能手机话题被热议，而“Next Billions”瞄准的就是包括现在的新兴市场在内的“下一个数十亿”用户。

       回顾这几十年的IT历史，用PC和手机上网已经实现了爆发性普及。但是，全球网民只有20亿人，不到总人口的三分之一。也就是说，还有40亿人没有接入互联网，这是一个巨大的市场。具体来说，下一个5年内，将产生20亿新网民，市场将扩大到现在的两倍。

       反过来考虑，在这些市场上，互联网在此前未能普及的原因有很多，比如，手机价格和通信费用等成本成为经济负担、通信基础设施不完善、政府限制及纳税等问题。另外，上网需要还需要各种读写技能，因此教育水平也是一个重要因素。

       如何解决这些问题呢？在主题演讲中，准备在中东和亚洲地区开展通信业务的Ooredoo首席执行官Nasser Marafih、印度巴蒂电信常务董事兼首席执行官Manoj Kohli、在MWC上发布了15欧元手机的诺基亚首席执行官史蒂芬·埃洛普还有因火狐OS而备受关注的Mozilla首席执行官Gary Kovacs分别从各自的角度进行了展望。

Ooredoo通过更换品牌名，扩大中东的移动接入量

        Ooredoo的首席执行官Nasser Marafih（图2）首先介绍了该公司的新品牌。该公司在MWC上宣布将品牌名称由Qtel（卡塔尔电信）变更为Ooredoo（图3）。将把在印度尼西亚、科威特、阿曼、突尼斯、阿尔及利亚等中东、北非、东南亚的15个国家拥有9000万用户的集团品牌统一起来。计划Qtel的所有子公司到明年完成品牌变更。Ooredoo在阿拉伯语中的意思是“I want”。

         
图2：Ooredoo（原Qtel）的首席执行官Nasser Marafih （点击放大）    

      图3：介绍新品牌“Ooredoo” （点击放大）


       现在，能接入互联网的人口不到世界人口的三分之一，而阿拉伯国家甚至只有13%的人能接入互联网，而只有10%的人能以移动方式接入互联网。Marafih说道，“大家都知道阿拉伯国家民主化运动‘阿拉伯之春’吧。如果手机更普及的话，革命规模会更大”。另外，Marafih还指出，如果再增加20亿网民，则将创造6400万个就业岗位，还会给政治和经济带来巨大影响。

       为实现这一目标，首先需要廉价手机，同时，教育水平也很重要。比如，MENA（中东和北非地区）还有23%的人不识字。Marafih说：“如果不能熟练掌握基本技能，就不可能普及上网”。另外，还必须要有切实本地化的内容和应用。

       电信运营商面临的课题是“与政府和管理机构紧密合作”、“构建更高效的网络”、“满足客户需求”、“与OTT提供商实现双赢”等。Marafih强调了与各种利益相关者合作的必要性，他指出，“仅靠电信运营商的力量，不可能使网民增加20亿”。

巴蒂电信首席执行官：“需要30美元的智能手机、10美元的USB Dongle”

        紧接着，印度巴蒂电信常务董事兼首席执行官Manoj Kohli（图4）发表了演讲。

       Kohli首先介绍了南亚和非洲的人口动态。南亚在2010年时的人口为14亿人，到2050年将增至19亿人，非洲到2050年将由2010年的10亿人猛增至21亿人。另外，南亚和非洲都是15～34岁的年轻人口大幅增长，根据这样的情况，预测这两个地区的手机市场将大幅扩大。实际上，南亚和非洲的移动上网用户也在猛增，最近12年内，撒哈拉沙漠以南的非洲增长了44％，北非增长了41％，亚太地区增长了28％。

       这些地区并不像发达国家那样，由固定电话到手机逐步发展，而是直接普及手机。典型的例子是巴蒂电信的广告宣传片。

       广告宣传片讲的是在一个发展中国家的农村，农村出身的足球运动员在外国获了奖，全村人围着仅有的1台卫星电视观看颁奖典礼。获奖运动员拿着奖杯用自己的方言向村民表示感谢。但是，举电视天线的人中暑晕倒了，关键时刻，电视没了信号。就在村民们乱成一团的时候，不知从哪个方向再次传来了运动员的声音。原来，有个村民正在用智能手机播放视频。

       Kohli指出，让下一个20亿人接入互联网的关键在于“电信运营商”、“政府和管理机构”、“OTT提供商”及“终端供应商”。

图5：需要10美元的USB Dongle、30美元的智能手机 （点击放大）
       其中，电信运营商的职责是“降低数据套餐的价格”及“培育销售数据套餐的人员”。希望政府和管理机构放开900MHz带宽的3G通信和700MHz带宽的LTE通信。终端供应商要提供“10美元的快速USB Dongle和30美元的智能手机”（图5）。Kohli还呼吁OTT提供商“在普遍采用预付费方式的新兴市场上构建双赢关系”。

诺基亚推出15欧元的手机和可待机39天的手机

       接下来，诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普登台发表了演讲（图6）。埃洛普首先讲了他最近在泰国访问时的见闻，他讲到他在购物中心看到手机卖场在大量销售电话号码（图7）。埃洛普谈了用于身份认证的手机，指出“即使没带驾驶证和护照，只要有电话号码，就可作为身份识别的ID”，他还预测说，“下一个20亿网民可能经济上并不宽裕，但很快就会和高端用户和中端用户一样上网查看技术和信息类网页”。

         
图6：诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普 （点击放大）

          图7：泰国手机商场销售的大量电话号码 （点击放大）


       接着，埃洛普介绍了该公司首款GSM手机“诺基亚1011”，在回顾从1992年开始生产面向第一个10亿人的手机的历史的同时，展示了作为下一个20亿人接入互联网的终端的、已在MWC2013上发布的“诺基亚105”和“诺基亚301”。埃洛普强调“诺基亚105只卖15欧元。诺基亚301能待机39天”。

       关于应用和服务，埃洛普指出“在发达国家普及的应用和服务在新兴市场上不通用”，新兴市场上的3大重要支柱是“内容访问手段”、“经济的应用”及“内容开发”。

       作为优化内容访问的服务，埃洛普介绍了诺基亚的Xpress Browser。通过在服务器上将数据最大压缩90％，能够大幅降低通信成本。

       关于经济的应用，埃洛普指出，提高品质比增加应用的数量更加重要。需要在控制数据通信量的同时提高用户体验。因此，诺基亚在新兴市场上也将继续与应用开发者紧密合作。

       最后，关于内容开发，埃洛普介绍了能够检索餐厅及商店等当地信息的当地检索应用“诺基亚Nearby”。

Mozilla主张移动终端也要使用丰富的Web内容

        最后，Mozilla首席执行官Gary Kovacs登台演讲（图8）。Mozilla在MWC2013上举行了新闻发布会，Kovacs在新闻发布会上强调火狐OS已得到很多合作伙伴的支持（图9）。另外，Kovacs回顾了火狐浏览器的第一个版本“火狐1.0”，指出此后CSS及JavaScript等Web标准的技术一直支撑着今天Web的发展。

         
图8：Mozilla首席执行官Gary Kovacs （点击放大）    

      图9：将与很多合作伙伴开展合作 （点击放大）


       Kovacs说，全球网民达到20亿用了22年，但是，估计使下一个20亿用户接入网络只需5年。他还指出，下一个20亿网民的上网方式会与第一个20亿网民不同，终端的趋势将发生本质的变化，他说：“第一个20亿人最初是用台式电脑和笔记本电脑上网的，而下一个20亿人最初将用手机和平板电脑上网”。

       关于现在的Web，Kovacs介绍说，互联网上有2.4亿多个Web应用、服务和Web网站，移动终端能够使用这么多内容是非常重要的，并建议要充分利用Web的多样性。Kovacs说，“下一个20亿人期待的服务别说硅谷的开发者，就连我都无法想像”，他还表达了对Google及Apple垄断的警惕心，说道，“不能由极少数企业的少数人来决定面向40亿网民的内容”。

       Kovacs还指出，火狐OS这个平台不需要引进“应用开发者”，火狐OS已有1000万名开发者。这是因为火狐OS没有普通意义上的“应用”概念，全部通过Web来实现。因此，现在的Web开发者全部可以视作火狐OS平台的开发者。 （特约撰稿人：山口 健太）