iOS 7证明苹果依然是一家“酷”公司

    近段时期来，苹果一直在努力，让外界认为他们依然是业界最具创新的公司。今天，苹果向外界展示了他们最新版本的iPhone操作系统，这可以说是2007年该公司发布iPhone智能手机以来最重大的一次产品更新。毫无疑问，苹果并没有丢掉自己的创新基因。



这一最新的iOS操作系统比上几代更具极简主义。此外，苹果还发布了最新的Mac电脑和流媒体广播服务，这些都让参加苹果WWDC大会的上千名开发者兴奋不已。

但是，此次新产品发布也留下一些伏笔。一些消费者和开发者表示，希望苹果在未来可以带来更具颠覆性的改变，比如说移动支付功能，或是对苹果在线服务进行更多的改进。

一名开发者表示，自己很喜欢苹果此次推出的全新系统，但他认为苹果的在线服务明显落后于谷歌。一直以来，苹果的套路都是通过推出新产品从而进一步获取利润。不过，这种模式终究不是长久之计，苹果需要在服务上做得更多才行。

在新系统推出之前，业界有很多人都质疑苹果是否已经失去了自己的创新基因。在本次大会上，苹果的高管专门就这一话题做出了自己的回应，即苹果依然是一家重视创新的公司。

在产品发布会上，苹果负责营销的高管菲尔-席勒（Phill Schiller）发布了最新的Mac Pro。席勒向台下的众多开发者发问，“你能找到比这还创新的产品吗？”据悉，这款Mac Pro电脑有望在今年晚些时候正式面市。

过去几个月，投资者对苹果的信心开始产生动摇，他们对苹果的此次产品更新似乎并不感冒，因为很多内容在此次大会举办之前就有媒体报道过了。据悉，苹果的股价在当天跌幅接近1%，报收于438.89美元。据悉，今年以来，苹果的股价总共下跌了18%。

在周一的这次发布会上，苹果对自己的许多产品线都进行了更新。比如说，他们将推出最新款的笔记本电脑、可以运行在汽车上的iOS系统、全新的Mac操作系统，以及一种叫做iTunes Radio的全新音乐服务。

据悉，全新的iOS 7对界面进行了大幅改进，采用了更多的空白以及较为中性的色彩。苹果还在iOS中加入了全新的“控制中心”，用户通过手势就可以操作菜单。此外，用户还可以使用完全不同的方式进行照片分享。

据分析，苹果之所以对许多产品都进行了更新，其目的是为了加强消费者和开发者对苹果的忠诚度，这是苹果保持高利润、快速增长的关键，而这一点往往是其竞争对手（如三星）无法做到的。

毫无疑问，苹果每次发布新产品都有竞争方面的考虑。近端时期来，移动市场上的竞争已经变得越来越残酷。苹果非常清楚这一点，所以它必须通过不断创新才能控制自己的命运。

苹果表示，微软的必应搜索引擎将取代谷歌，成为Siri语音助手的默认搜索引擎，这是苹果“去谷歌化”的最新动作。苹果还推出了最新版本的iWork在线办公套件，该产品将在市场上同时与谷歌和微软展开竞争。此外，苹果推出了全新的照片整理和分享功能，其目的是为了从Facebook的Instagram以及类似的应用中抢占一定的市场份额。

此次大会对苹果CEO蒂姆-库克个人来说也非常重要。在主题演讲中，库克回应了人们此前对他的质疑，他表示苹果依然非常重视创新，并再次强调苹果将专注于产品设计。

实际上，外观设计一直是苹果创新基因非常重要的一环。正是不同于竞争对手的产品设计，让苹果在移动市场上独树一帜。但是，随着竞争对手不断在产品中加入高端的硬件配置，安卓阵营与苹果iPhone和iPad的差距越来越小，至少是在出货量上。

在总结此次产品发布会的时候，库克让到场开发者们观看了一段电视广告，上面介绍了苹果对产品设计的理解。以往，苹果的广告几乎都是为了宣传某个新产品，而此次是向外界介绍公司的产品理念，这让人们看到了苹果自身也在不断发生改变。在介绍iOS 7的设计时，苹果高级副总裁乔纳森-艾维（Jonathan Ive）表示，“新系统给苹果未来的发展指明了道路，一切才刚刚开始。”

照片分享应用Rando的开发者阿莱克斯-费什（Alex Fish）表示，苹果让用户在不同iOS设备间的转换变得更为方便，他个人非常喜欢这一点。费什说，“这让整个产品系列都紧密的融合在了一起”。

不过，一些市场分析人士依然对新产品表示了怀疑，他们认为现在还很难说苹果是否会由此而重回正轨。

市场调查机构Forrester的分析师詹姆斯-麦克奎维（James McQuivey）表示，自己并不认为消费者在产品发布会结束后就会立即去购买相关的设备。他说，“苹果此次更新是为了调动消费者的购买热情，但消费者是否真的会进行购买还很难说。虽然苹果向外界展示了自己不俗的产品设计，但这一切并不意味着苹果已经重新回到了正轨。”

不过，此次产品发布是否成功，在今年秋天就将见分晓，因为那将是新系统正式提供给用户安装的时候。此外，苹果还有望在今年秋季推出最新款的iPhone。熟悉内情的人表示，新iPhone的硬件配置同iPhone 5可能差别不大。

分析人士表示，最新的移动操作系统可以运行在老版本的iPhone上，而这似乎也意味着许多苹果用户可能并不愿意购买最新的iPhone。

今年秋天，苹果还将推出全新的Mac操作系统。据悉，苹果的移动操作系统和桌面操作系统将进一步融合。

该桌面操作系统被苹果叫做“小牛（Mavericks）”，指的是北加州一处冲浪胜地，而这一命名方式也结束了Mac操作系统此前以大型猫科动物命名的历史。

在此次产品发布会的开始阶段，负责苹果Mac和移动软件开发的克雷格-费德里希（Craig Federighi）向外界展示了“小牛”的一些功能，其中包括：多窗口和屏幕的操作方式，以及全新的电池优化功能。