收购传言背后 诺基亚与微软进入疲惫期

    如果诺基亚被微软收购了，那么诺基亚CEO史蒂芬·艾洛普(Stephen Elop)真的就成了微软安插进去的“特洛伊木马”。

　　近日有媒体报道称，两家公司已经启动了关于收购交易的最新谈判，但最终微软与诺基亚有关收购后者设备业务的高级谈判已经破裂。原因之一是未能在价格上达成一致。

　　对此，微软和诺基亚中国区方面都表示并不清楚具体情况，不予置评。

　　艾洛普曾担任微软商业部门总裁，其在2010年9月21日担任诺基亚总裁兼首席执行官，并在随后促成了诺基亚与微软在手机业务上的合作。诺基亚于2011年2月宣布放弃其他平台，在智能手机上全身投入微软Windows Phone怀抱。

　　合作两年多以来，诺基亚已经把重心全部转向其名为"Lumia"的Windows Phone系列手机。虽然Lumia已经取得了不错的成绩，但是相比于几乎占据了全球75%智能机市场份额的安卓来说，诺基亚与微软组合的表现显然还不够。

　　根据市场调研机构Gartner的最新数据，2013年第一季度，全球共出货2.1亿部智能手机，其中安卓手机出货超过1.56亿部，占比74.4%；而Windows Phone系统手机的出货只有不到600万，占比2.9%。

　　相信这样的数据诺基亚和微软都不会满意。面对僵局，微软与诺基亚的关系已经走到了一个十字路口，下一步双方将何去何从？“收购”自然而然的成为选项之一。

　　艾媒咨询CEO张毅分析认为，收购对双方而言都有说得过去的动机。比如从Surface平板的尝试就能看出，微软一直希望能自己掌控硬件；而对诺基亚的大股东来说，如果能以一个好价格卖给微软，也不失为一个选择。

　　但是，如果真要收购，接下来又会面临更多的整合难题。谷歌收购摩托罗拉移动就是摆在眼前的一个例子。至今摩托罗拉还处在调整之中，对于未来的不确定性让其新产品研发与市场活动几乎停滞。

　　张毅表示，微软与诺基亚经过两年多的合作已经进入了一个“疲惫期”。但无论是否收购，双方都应该集中资源，以更快的速度推出更有竞争力的产品，而非在谈判与内耗中错过发展时机。

　　合作带来了什么

　　“在2011年宣布双方(微软与诺基亚)合作的消息时，确实是一个利大于弊的决定。”张毅认为，在安卓崛起的时候，微软为诺基亚也为自己的未来画了一个饼。一个有操作系统实力与一个有硬件实力的公司走到一起，是有能力创造一片未来的。

　　在合作宣布之后的“蜜月期”，两家公司内部都迅速地投入到了合作与研发的过程之中。目的只有一个，尽快推出标杆产品。

　　诺基亚全面负责与微软合作的副总裁Waldemar Sakalus在去年接受记者采访时，曾高度评价了双方合作所表现出来的效率。他特别强调了因为双方是“独特的合作关系”，诺基亚承诺智能机只用Windows Phone，任何其他厂商都不是唯一的。

　　从2011年2月诺基亚微软宣布战略合作，到4月正式签署协议，之后10月份就推出Lumia800和Lumia 710两款手机。2011年1月诺基亚在CES展上推出了Lumia 900，很快在巴塞罗那MWC上又推出了Lumia 610。

　　如此快速的产品节奏在两家大公司的合作中实属不易。有诺基亚内部员工甚至用“惊天动地”来形容这种变化。可以作为反证的是，诺基亚曾与英特尔在2010年2月联合发布Meego操作系统，直到2011年6月才发布唯一一款终端N9。

　　如今，诺基亚的Windows Phone产品线中，已经有了包括Lumia 925、Lumia 928、Lumia 720等在内的不下12款产品，涵盖高中低各个价位区间。诺基亚Lumia的销量也一直在稳步增长。

　　但是从诺基亚财报表现来看，Lumia的增长速度显然还不够。至少与其原有系统手机销量的下滑相比，Lumia的增长并不足以弥补差额。

　　根据诺基亚之前公布的2013年一季度财报，诺基亚当季手机出货量为6190万部，而上年同期为8270万部，同比下滑25%。其中，欧洲出货量为1180万部，同比下滑25%。中东和非洲地区出货量为1550万部，同比下滑28%。大中华区出货量为340万部，同比下滑63%。

　　面对这样的局面，诺基亚内部以及外界也一直都有“诺基亚为什么不做安卓”的疑问。而诺基亚管理层向外传达的理念一直是，诺基亚做安卓仅仅是无数OEM中的一个，做Windows Phone则是独特的。

　　显然，以艾洛普为首的诺基亚管理层，还是期望诺基亚能够凭借Windows Phone来完成转型与翻身。

　　微妙的关系

　　诺基亚财报中的好消息是，诺基亚第一季度售出560万部Lumia智能手机，达到了历史新高。上季度诺基亚售出了440万部Lumia智能手机。

　　按照Gartner的数据统计，今年一季度Windows Phone智能机的出货量约为599万。以此计算的话，诺基亚Lumia占据了Windows Phone手机销量70%以上的份额，无疑是其中的主力。

　　但这对微软来说却不一定是好消息，因为它一直期望Windows Phone能得到更广泛的应用，有更多的OEM厂商来销售Windows Phone的产品。

　　去年HTC发布两款Windows Phone产品8X与8S时，微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)就特地出席了发布会，并且盛赞HTC的这两款手机，称“8X是一款真正的Windows Phone英雄产品。”

　　记者获悉的一个小插曲是，微软之所以力挺HTC的WP新品是因为手机的名字就叫Windows Phone 8X以及Windows Phone 8S。而诺基亚则不愿意去掉自己的Lumia品牌只宣传Windows Phone。这或许也是双方合作关系的微妙处之一。

　　事实上，目前Lumia对于Windows Phone的地位，就有点像三星的Galaxy对于安卓的意义。三星在安卓阵营中的出货量几乎占据了半壁江山，如此的强势表现甚至让谷歌也感到不安。一方面谷歌希望三星的Galaxy能引领安卓的发展，来对抗苹果；另一方面，又担心三星过于强势的表现挤压了别的安卓厂商的生存空间。

　　微软对于诺基亚Lumia的心态也大体如此，一方面希望诺基亚Lumia树立一个标杆，另一方面又不希望提到Windows Phone就仅仅是Lumia。

　　记者另外从知情人士处获悉，现在对微软来说只面临三个选项：一是保持现状，但诺基亚Windows Phone的销量必须再有突破；二是收购诺基亚；三是微软自己做。

　　张毅认为，经过两年的磨合微软与诺基亚似乎到了一个“疲惫期”。“如果单从两个大公司各自的立场来分析的话，可能都会觉得目前Windows Phone市场份额不高的原因在对方。”

　　不过，正如艾洛普在2012年初接受记者采访时说过的话，“对诺基亚和微软双方来说，合作是最佳的选择。”智能终端时代市场的变化总是比想象中更快，希望双方能放下小摩擦，抓住机遇，以更快的速度推出更有竞争力的产品。