三星恐重蹈苹果覆辙：业绩难达到市场高预期

　　以下为文章全文：

　　当Galaxy S4今年3月亮相时，三星在纽约无线电城音乐厅举行了规模盛大的发布会，甚至借鉴了百老汇的演出风格。整场发布会处处透出高调。

　　现在，4个月过去了，各大券商纷纷下调该公司的目标股价，以及出货量和盈利预期。根据第三季度的零部件订单来看，他们认为该公司的高端智能手机销量将令市场失望。

　　自3月中旬以来，这种担忧已经令三星的市值蒸发了近300亿美元。本周三，该股再跌2.6%，报收于130万韩元(约合1150美元)。

　　投资者对三星的抛售让人想起了苹果公司今年初的大跌。由于担心iPhone 5需求可能降低，投资者当时争相出售该股。

　　无独有偶，在黑莓公司宣布新款黑莓手机第一财季的出货量低于市场预期后，该股同样遭遇重挫。

　　美国市场研究公司Strategy Analytics分析师尼尔-茅斯顿(Neil Mawston)说：“由于苹果公司将在今后几月推出新款iPhone和iPad，新一代三星Galaxy Note3发布前的需求也不够明朗，三星股价短期内很难有上涨空间。”

　　不过，分析师预计三星在刚刚结束的第二季度内业绩优异。根据分析师的平均预期，等到周五公布初步业绩时，这家全球第一大手机厂商第二季度将实现10.1万亿韩元的营业利润，同比增长56%。这将与第一季度类似——该公司第一季度营业利润增长54%。三星周五发布初步财报时只会公布营业利润和营收数据。

　　分析师平均预计，该公司当季净利润有望同比增长59%，达到8.25万亿韩元。三星将在7月底公布第二季度的完整财报。

　　过去一年间，移动业务一直都是三星的重要利润推动力，占到该公司第一季度总营业利润的74%。三星还生产电视机等消费电子产品，以及芯片和显示器等零部件。

　　分析师估计，三星第二季度智能手机销量在7300万至7500万部之间，其中有2100万至2200万部来自Galaxy S4。

　　三星5月表示，自从4月上市以来，Galaxy S4出货量已经超过1000万部，但此后再未更新这一数据。

　　一些分析师认为，随着初期的激情逐渐散去，加之竞争对手开始力推低价智能手机，三星第三季度的前景也越发暗淡。

　　“根据我们与投资者的对话，多数人显然都担心三星移动业务的增速放缓。”美国投资银行Jefferies分析师桑迪普-巴基卡(Sundeep Bajikar)说。

　　尽管存在这些担忧，但部分美国运营商仍然表示销量非常不错。Verizon无线发言人说，该公司“对这款设备的客户反响很满意”，但拒绝提供详细销售数据。

　　T-Mobile美国首席营销官表示，与同一生命周期的Galaxy S3和S2相比，Galaxy S4的销量已经增长了一倍。“我们的用户很喜欢这款手机。”他说。

　　克里斯-卓丹(Chris Jourdan)在美国中西部地区经营着11家Wireless Zone门店，出售Verizon无线的产品。他表示，自从5月末开始销售Galaxy S4 以来，该产品销量一直稳定。

　　“即使销量像很多博客和批评人士估计的那样有所下滑，总量依旧很大。”美国市场研究公司IDC分析师拉蒙-拉马斯(Ramon Llamas)说，“三星是否想让这些数字更大一些？肯定想。”

　　虽然三星拒绝对盈利和股价发表评论，但该公司已经推出了一些新产品，以期保持销量增长势头。今年6月，该公司推出了Galaxy S4 Zoom，在手机中引入了高品质的摄像头。上月还在伦敦推出了低价版Galaxy S4 Mini。该公司还发布了几款搭载Windows操作系统的平板电脑。

　　分析师表示，三星可能需要通过降价维持下半年的销量，届时的高端智能手机市场将会更加拥挤。Galaxy S4目前在AT&T的裸机价格为600美元。

　　即使三星的手机销量下滑，仍有分析师认为，该公司可以凭借多样化的产品线更好地展开自卫。“多数投资者显然都不太关注三星的半导体业务，这一直被认为是三星最重要的增长引擎、利润来源和股价动力。”巴基卡说。(书聿)