失落的HTC台湾之光能亮多久？

    昨天，对于许多HTC品牌手机“粉丝”来说，是个令人唏嘘的日子。据台湾“中央社”报道，市场调查机构数据显示，HTC今年第二季度出货量跌出全球10大智能手机品牌之列。这显示宏达电业绩下滑、高管离职的一系列负面问题并未得到改善，反而有雪上加霜的危险。

　　作为台湾在全球最有影响力的品牌之一，HTC这道“台湾之光”到底怎么了？从两三年前欲与苹果比肩的意气风发，到如今被三星、中兴甚至酷派全面压倒的窘迫，HTC的品牌之路可谓大起大落，让人忍不住想问，这道“台湾之光”究竟能亮多久？

　　代工厂的“完美逆袭”

　　翻一翻宏达电的辉煌历史，可以发现这是一个台湾代工厂完美逆袭知名大牌的励志故事。成立于1997年的宏达电，在安卓时代来临之前，一度是全球最大的Windows Mobile平台智能手机生产商、全球最大的智能手机代工厂商。还记得曾经高端洋气的手机品牌多普达吗？那就是HTC的前身。“做代工不如做品牌”，这是很多台商挂在嘴边的话，当年的宏达电也就是这么干的。2008年是HTC的品牌元年，这一年HTC正式加入安卓阵营。随后的两三年里，HTC以一种台湾人自己都没料到的速度，杀入了一线智能手机品牌行列。2011年4月，HTC市值达到335亿美元，超越诺基亚成为全球第二大智能手机品牌。至此，HTC彻底成为了全台为之疯狂的“台湾之光”。

　　不过，生在智能手机爆发式发展的时代，HTC注定要面临残酷的竞争。就在全世界手机用户们还在为Desire、ONE X等旗舰机型疯狂时，HTC已经在苹果、三星的围追堵截下，悄然衰落。

　　HTC品牌的“基因缺陷”

　　作为手机代工大厂出身的宏达电，最引以为豪的就是HTC品牌的出众做工。不过成也代工，败也代工，所有代工厂转型中最容易出现的问题，HTC一个也没落下。从去年开始，与HTC业绩下滑相伴随的，就是如影随形的高管辞职潮。掌门人不停换，直接体现在HTC的新产品上，那就是被手机发烧友们戏称为“品位飘忽”的弊病。

　　还有一个问题是品牌行销策略的“飘忽”。最早HTC的品牌口号是“quietly brilliant”（低调的华丽），传说是为进军欧美市场量身打造。到头来，HTC的几款旗舰机型虽然在欧美市场知名度不错，但对于HTC品牌，外国人仍然不知所云。对此，混迹于各大手机论坛的资深发烧友Dea-mon告诉导报记者，要让洋人接受亚洲品牌本来就不易，HTC根基浅，不善品牌营销更是代工厂的致命基因缺陷。“品牌跟人一样，总是难以超越自己的背景。”

　　另外，HTC拼不过大陆手机品牌，在业内人士看来也不奇怪。“两岸必须联手，才能把华人品牌推向世界。因为台湾经济体量太小，很难支撑有国际影响力的品牌。”这几乎是每次两岸产业界交流探讨时，都能听到的发言。而与此相印证的一则消息是，HTC将被收购，传说中的收购者有联想、华为或中兴。

　　记者观察

　　HTC只是个传说

　　大陆市场是全球智能手机品牌的必争之地。但HTC不这样认为。最早，HTC风靡全球时，大陆消费者也相当眼热。不过很遗憾，那时HTC尚未开辟大陆销售渠道，大陆“粉丝”只能各显神通，从台湾、香港买水货。当时淘宝网各大手机专卖店，显要位置几乎都是HTC的各种热门机型广告，苹果、三星都得靠边。

　　后来，HTC行货总算“登陆”了，可价钱一点都不亲民。再后来，苹果、三星等纷纷与网络运营商合作，推出五花八门、实惠便捷的合约定制机型，HTC却开始渐渐从大陆消费者的视野里消失了。从ONE X到蝴蝶机，在大陆几乎都没有太高关注度。对比一下HTC对欧美市场的看重，还真让人唏嘘。

　　最近，HTC为挽救颓势奋力一搏，力邀好莱坞当红男星“钢铁侠”小罗伯特·唐尼担任品牌代言人。然而，HTC似乎忽略了唐尼在大陆同样具有高人气。导报记者有位朋友是唐尼铁杆“粉丝”，当她知道偶像代言HTC时，遗憾到快要吐血：“我刚换了手机！如果知道唐尼代言，肯定会买啊！”看来对大陆消费者来说，HTC从开始到现在，始终都是个飘忽的传说。