Nokia 手机出售疑云：全球手机巨头为何倒下

    在微软以72亿美元收购 Nokia 手机业务后，尽管令人首先关注的是 Nokia CEO史蒂芬‧埃洛普有操控“低价卖主”之嫌，但引发业界担忧的是，摩托罗拉、 Nokia 、 Sony Ericsson 这些昔日全球手机巨头都纷纷出售，手机制造业正面临被互联网巨头吞并的风险，最终手机厂商就成了互联网巨头们的制造工厂而已。
　　出售价不到摩托罗拉1/2
　　 Nokia 现任CEO史蒂芬‧埃洛普眼下肯定已成为全球创业股东们的焦点，因为在9月3日宣布的微软收购 Nokia 手机业务的交易中，微软的代价仅是以16.5亿欧元购买其10年期专利许可证，共计54.4亿欧元，约折合71.7亿美元。
　　微软收购 Nokia 并不稀奇，但这一超低价令人大吃一惊，而且，同样令人惊讶的是，这笔交易完成后，埃洛普将成为微软下任CEO的有力竞争者。有美国著名媒体的评价都认为，“这些做法表明，过去几年中埃洛普对微软的忠诚完全没有动摇”。
　　以 Google 收购摩托罗拉手机业务的案例来做比较，两年前的2011年8月， Google 将以每股40.00美元现金收购摩托罗拉流动，总额约125亿美元，相比摩托罗拉流动股份的收盘价溢价了63%。
　　但是， Nokia 出售手机却是跌价，在出售前夕， Nokia 市值100亿美元，但出售家远低于其市值，与以往的溢价收购规律完全相违背，而且 Nokia 手机业务的出售价格只有摩托罗拉的2/5。
　　但是，就2011年的摩托罗拉手机与目前的 Nokia 手机业务相比较， Nokia 手机显然更胜一筹。市场研究公司Gartner的数据显示，今年第一季度 Nokia 销售510万部Lumia。去年第四季度 Nokia 在全球智能手机市场排名第八。2012年 Nokia 销售3930万部智能手机，比2011年下降53%。但即便这样，也比2011年的摩托罗拉手机销量大好几倍。
　　因此，普遍认为， Nokia 如此的售价让人无法理解。
　　埃洛普实施的 Nokia “三步倒下”
　　领先全球手机业近10年， Nokia 走到这一步并非必然，很大因素与 Nokia CEO埃洛普有关。埃洛普2010年上台之前没有任何人会这么想。
　　史蒂芬‧埃洛普从一开始就被人担心将把 Nokia 带向何方，2008年担任微软商业部门总裁时，他被认为是最有望接替微软CEO鲍尔默的人选之一。2010年出任 Nokia 首位非芬兰本国的CEO,不到半年， Nokia 抛弃塞班，转用Windows手机操作系统。2013年微软宣布收购 Nokia 手机。
　　他曾在2011年流动世界大会否认自己是微软卧底。但很多人对他仍持怀疑态度，果真，在他手上， Nokia 走向了不归路，他的三步棋基本就让 Nokia 倒下。
　　首先，在操作系统上的抉择是 Nokia 彻底失败的根源。史蒂芬‧埃洛普一上台就宣布放弃原有的操作系统Symbian，并不会选择Android操作系统，拒绝与 Google 的Android合作。他取消与intel合作开发MeeGo，结果是 Nokia 与微软公司达成战略合作夥伴，采用Windows Phone 7操作系统，而Windows Phone已被公认是最差的主流手机操作系统，而且微软对手机企业的响应速度和服务一直为手机企业所诟病。
　　其次，在人事上，史蒂芬‧埃洛普不断裁员，创造了 Nokia 几十年来罕见的一次又一次裁员，而且把 Nokia 高管全部重新更换，这些高管原本是 Nokia 非常宝贵的财富，是 Nokia 翻本的根本， Nokia 之前的下滑与这些高管并无关系，主要与手机操作系统Symbian在智能手机时代不相干有关，但史蒂芬‧埃洛普却把这些顶尖人才清洗干净。
　　当年埃洛普刚上台时曾表示，“我非常高兴能够成为团队的一员，帮助 Nokia 巩固其在流动通信市场的领导者地位，继续关注满足用户需求和期望。 Nokia 在全球市场拥有独特的领导地位，也是一个伟大的品牌。公司拥有众多才华横溢和有奉献精神的员工。我自信，我们必将能够共同合作。”但事实上是，他比这些高管和员工都纷纷裁掉了。
　　再次，高喊“科技以人为本”的 Nokia 始终在智能手机的研发上未跟上节拍，既未在大萤幕上赶上 Samsung ，也未在产品的品质上能与iPhone相媲美，在低端智能手机上又做不过华为、中兴通讯等，没有在任何一个领域有自己的突出特色，这样就没有占领一个主流的细分市场。
　　在史蒂芬‧埃洛普这样的经营思路下， Nokia 肯定要一步步走向倒下。
　　美国互联网巨头将垄断手机业
　　 Nokia 手机业务的出售实际上也是给全球手机企业以严重的警示。
　　近年来，全球手机巨头被出售并非以 Nokia 为开始，也肯定不会以 Nokia 来结束。之前的2011年摩托罗拉已出售给 Google ，2012年 Sony 完成收购爱立信所持 Sony Ericsson 的50%股份，而2013年，黑莓手机也一直在寻找买家，目前还未被卖掉只是因为没找到合适的买家。
　　而且，近年来手机巨头的买家多数是互联网和IT巨头，买下摩托罗拉手机的是 Google ，买下 Nokia 的是微软，他们买下这些手机企业的主要目的并非为了做手机本身，而主要看重的是手机企业掌握的无线通信专利。
　　因此，手机企业的纷纷倒下显示，硬件制造企业正逐步被流动互联网企业所控制，但这是非常危险的，因为全球流动互联网企业巨头总共只有几家，且全部在美国，相当于美国互联网巨头未来将垄断手机业。
　　当年，在史蒂芬‧埃洛普就任 Nokia CEO时， Nokia 当时的董事局主席乔尔玛‧奥利拉(Jorma Ollila)表示，“现在是进行人事更新的正确时机，我们需要拥有不同技能和专长的新领导带领公司迈向新的成功。 Nokia 董事局认为史蒂芬拥有这种行业经验和领导力，来实现 Nokia 的所有潜力。现在看来，这句话是莫大的讽刺。