诺基亚销售行情未受收购影响 卖场占有率超10%

    虽然业界针对微软(32.8, -0.23, -0.69%)诺基亚(6.24, -0.17, -2.65%)收购案仍然众说纷纭，但Nokia品牌手机的销量却悄然从谷底迅速攀升，从《IT时报》记者对上海苏宁、国美及淘宝等渠道的调查来看，诺基亚手机销量占比均超过10%，有望坐稳销量前三位置。

　　个别门店销量接近三星

　　9月10日中午12点，上海中山公园苏宁电器旗舰店的手机销售区人流寥寥，一位中年男士拖着拉杆箱直奔诺基亚柜台。

　　“短信搜索功能好用吗”“办公文档支持怎么样”……在与销售人员简单聊了几句后，李先生爽快决定购买一款售价3399元的Lumia 925T手机。他掏出兜里的iPhone 4S，并向记者表示，之所以选择诺基亚，是因为“iPhone用得腻了，想换一款机子用用”。

　　“行话这叫‘点菜’。”苏宁促销员对记者说，诺基亚牌子老，不少顾客都会像李先生这样，直奔主题，点名购买自己中意的机型。

　　对于目前诺基亚手机的销售情况，促销员表示，“我们这里一天卖十几个没问题，节假日更多。”

　　同在中山公园的另一大型手机卖场，永乐电器一位诺基亚促销员向记者表示：“在我们这儿，诺基亚销量一直排在场内第二，现在也是，而且最近几周卖得不错，一度销量超过三星。”

　　卖场内销量占比超10%

　　永乐电器向《IT时报》提供的近期销售数据显示，诺基亚手机占据目前整体手机销量的约11%，同比去年增长约三成。其中，低端功能机1050、2020、2060，“千元智能机”型Lumia 520和高端机Lumia 925销量突出。

　　苏宁市场部人士姚正源也对记者证实，诺基亚手机目前在苏宁体系内销量也超过了10%，相比之下，去年该数据仅为5～6%。“最近诺基亚上升势头不错，两头翘，一头是功能机销售火爆，另一头是以Lumia 1020为代表的高端机，也取得市场较好的反馈，苏宁一些门店出现断货的现象。”

　　一位渠道商人士向记者回忆，曾几何时诺基亚占据国内市场30%以上份额，是市场上的绝对霸主，如今在经历从顶峰到谷底的下探之后，诺基亚正在好起来，“我告诫销售团队，最坏的日子已经过去了，今后会一点点好起来的。”

　　网络销量逆袭三星小米

　　线下回暖的同时，淘宝、天猫商城网络渠道的诺基亚手机销量同样看涨。

　　根据手机中国网9月初的统计数字，诺基亚功能机1050以179元的超低价和47230部的销量登上淘宝新机周销量排行榜第一位置。同时，另一款WP8系统的“千元智能机”Lumia 520以2837部的销量排在第11位。网站还专门为此打出了“诺基亚逆袭三星小米”的醒目标题。

　　在天猫商城，一位大型手机网店店主向记者透露，诺基亚1010等功能机的月销量已经接近千台了，而Lumia 920等2千元价位的中端机也卖得不错，除了iPhone、三星NOTE 2、S4、S3等热销机型外，诺基亚确实成为明显的销量增长点。“相比三星，诺基亚的产品线还太短，不过最近确实有起量的苗头，整体销量接近三星的一半了。”

　　市场前景仍不容乐观

　　诺基亚最近三季度财报显示，Lumia系列手机出货量以440万部、560万部、720万部的数字递增，全球市场环比增长明显。

　　对于中国市场，战国策首席分析师杨群认为，诺基亚可能先会在北京、上海等一线城市打开局面，但想要占领华强北及三四线城市的智能机市场，诺基亚还有很长的路要走，“在深圳华强北高端机仍是三星和iPhone的天下，而在千元智能机方面，诺基亚更无力抗衡国产机。”

　　“诺基亚品牌仍是其最大优势，是质量可靠的国际大牌。”杨群说，尽管诺基亚手机业务被微软收购，但他仍呼吁诺基亚利用Android平台拉开战线，彻底打开市场。

　　据悉，诺基亚下一款上市的机型将是6英寸大屏的Lumia 1520，从产品特点来看，诺基亚仍在积极发布不同特征新品，完善布局WP8产品线。

　　记者手记

 

　　微软买了一只“上升股”

 

　　2012年的诺基亚，可以说是“烂到底了”，触底之后，迎来的是反弹。WP8的逐渐成熟，标志着诺基亚的心病正在痊愈，而手机研发和销售本就是诺基亚最擅长的，没有了后顾之忧，诺基亚正在一步步布局完善其全线产品。从系统本身来看，WP8也未必完败于Android和iOS，由于市场基数极小，WP8几乎肯定会在未来不断扩大市场份额。

　　2013年，诺基亚以“超级哀兵”的姿态出战，市场反响总体来看高于预期，微软在这个当口买下诺基亚手机业务，真是赚大了。