苹果转型内幕？CNET：新领袖不是库克 是设计长伊夫

   
苹果设计长伊夫。(图:维基百科)

苹果 (Apple)(AAPL-US) 今 (18 日) 正式发表期待已久的新行动作业系统 iOS 7，这是首款 iPhone 自 2007 年推出以来最大规模系统改版。《CNET》指出，加上公司新推出的多彩塑胶机身 iPhone 5C，种种迹象显示，苹果现在真正灵魂人物并非执行长库克 (Tim Cook)，而是已故执行长贾伯斯 (Steve Jobs) 倚重的设计长伊夫 (Jonathan Ive)。


《CNET》记者 Richard Nieva 写道，大部分人讨论 iOS 7 时，谈的都是这款新产品的设计大改变；但对苹果而言，真正最大的改变不在产品面，而是在人事层面。其影响范围不只限于该单一软体的升级，而是公司的认同方向自此改变。

说具体一点，这是苹果有史以来，首度由公司硬体工业设计长领导推出的软体新产品。这样的整合，凸显了苹果如何越来越归属于设计长伊夫，而非执行长库克。

曾在 2010 年前参与过苹果所有行动装置软体设计、现任智慧温控器制造商 Nest共同创办人的麦特罗杰斯 (Matt Rogers) 指出，苹果让同一人来负责 2 个性质截然不同的部门，「这是从没做过的事」。

他表示，苹果有 2 套设计逻辑：一套对外公开，另一套则是内部准则。对外逻辑想当然耳是大家熟悉的极简风格：简约、白色塑胶和滑顺的铝材质；而「内部逻辑大概就是：伊夫想怎么做，就这么做」。

原本担任 iOS 部门负责人的 Scott Forstall，在 2012 年苹果高层人士大改组时被逐出，部门改由伊夫及麦金塔电脑作业系统 (Mac OS) 负责人 Craig Federighi 接手领导。当时驱动改组的导火线，正是苹果为人诟病的新地图服务。

不过，其实苹果内部最主要的设计风格争议，便是有关仿实物 (skeuomorphic) 的设计原则。原本 Forestall 及贾伯斯是这种风格的拥护者，他们相信这是让使用者熟悉数位软体环境的必要部分；但随着智慧手机越来越普及，这样的实物提示需要性也逐渐降低。而伊夫正是主张更现代化、简白的设计风，如今看来，他似乎在去年 10 月在这场设计风格战中胜出。

伊夫在 1992 年加入苹果，并自 1996 年开始担任工业设计部门负责人，隔年贾伯斯重返苹果。两人联手推出的首款创新产品，正是多彩的 iMac 桌上型电脑，让众人开始注意到苹果的设计。此后伊夫带领苹果设计团队创造了多款最具原创性的产品，从 MacBook 笔电、iPhone 到 iPad 平板电脑。

贾伯斯曾对传记作者 Walter Isaacson 表示，伊夫是他在苹果的「灵魂伴侣」，且并在公司是除了他以外享有最大营运权力的人。虽然在库克接掌苹果后，实际情况如何不得而知；但《CNET》认为，担任执行长的库克如今看来只是苹果物流事务的领导人，而主导公司核心和灵魂的人物其实是伊夫。

曾共同创设苹果工业设计部门、雇用年轻的伊夫、现任设计公司 Ammunition 创办人的 Robert Brunner 如此形容：「苹果很大一部分是由内部罗盘 (internal compass) 推进。他们若能推出真正很棒的产品，一直都是归功于有某人或某个小团队有能力推动公司前进。」如今随着贾伯斯已逝，他认为这个领导人的角色已经由伊夫接手。

至于苹果为何要让原本担任工业设计长的伊夫，来接手软体设计工作，成为新创的人性介面部门主管呢？Brunner 认为，让同一人来主导软硬体设计工作，意味这 2 个领域都可享有相同的敏感性。而《CNET》指出，这正在新推出的 iPhone 5C 上看到最明显的例证。