研究：智能机产业 低价风暴

     拓墣产业研究所分析师崔永涛点出手机产业趋势，认为低价风暴来袭，智慧机渗透率将快速增加、高规低价手机将成新常态。

崔永涛表示，2013年智慧机渗透率首次超越5成，随着智慧机快速低价化及新兴市场的需求带动下，2014年预估渗透率将达65%，成熟市场逐渐饱和，2014年智慧机手机的出货量成长率将低于3成。

他指出，智慧机在北美、西欧地区的成长幅度已放缓，预计2013年成长率不到20%，而亚太地区及拉美等新兴市场将是未来智慧机成长的主要推手。

崔永涛点出，值得注意的是，中国大陆2013年智慧机出货预估将达3亿支，2014年预估达3.5亿支，超过美国市场的2倍，中国大陆市场已是兵家必争之地。

他表示，随着大陆电信运营商中国移动大力推广3G的情况下，2013年3G用户增加1亿户以上，但3G渗透率只有35%，还有很大的成长空间，未来将随着LTE的开通带动更多换机需求。

此外，崔永涛指出，虽然450美元以上的智慧机在2013年仍有20%的成长率，但由于新兴市场带动中低阶手机出货量，450美元以上的智慧机占比不断减少，而300美元以下的占比，则呈现大幅度成长。

崔永涛进一步说，2014年全球智慧机的平均产品单价，下降13.3%，智慧机朝低价化发展已成为趋势，国际大厂也开始将中阶手机视为主打机种之一，将战场扩大至300至450美元左右的市场。

他说，大厂的态度已经开始转变，纷纷开始往中阶市场靠拢，抢食中阶市场，未来在中阶产品上投入的行销资源也将持续增加，而本来就以中阶产品为主的厂商，可能会被挤压至更低价的市场竞争。

最后，崔永涛表示，观察Android系统在低价手机成长的带动下，市占率将持续上升，iOS系统则因Apple尚未切入低价市场，仍然逐渐下滑中，Windows Phone系统则因内容服务的缺乏难以大幅成长，预估2014年市占率约5%左右。1021003