智能手机市场 Sony异军突起

    苹果在今年推出了iPhone 5C与5S等手机后，业界看法不一，也都等待着消费市场来做出最后的决定。事实上，苹果今年第三季智慧手机整体出货量约3300万支，iPhone 5C与5S的出货比重约占各半。只不过，由于5C的产品定价策略与原先的市场预期落差颇大，因此预期第四季5C的出货量，将会下修到1100万支左右。


附图 : 智慧手机市场，苹果与三星依然是最大赢家。Sony与LG则稳步成长。
根据集邦科技的调查，尽管5C的销售比重下滑，但5S的销售则超乎预期，成为拉抬iPhone整体出货量的主要驱动力，预期第四季出货将占整体iPhone出货的七成，也将顺势拉抬iPhone的整体出货量达约4600万支，比去年同期成长约2.2%。

当然，竞争对手的状况，也是市场关注的焦点。三星新推出的高阶机种Note3，下半年出货量达1500万支，颇符合预期，中阶产品出货比重也提升到六成。而SONY自从2012年中开始投入智慧手机市场之后，重新调整产品规划，不仅产品外型维持自家一贯的设计风格，产品组合方面，也在中低阶产品采机海战术，高阶产品则在硬体规格与拍照、防水等设计创造差异化，因此全系列手机产品市占率从2013年第一季起明显提升。今年第三季的单季出货已达1200万支以上，季成长10.6%，比去年同期更成长达79%，算是最大黑马。

LG方面，以过去功能手机及其他电子产品所累积的销售通路优势与经验，全力投入智慧手机市场，也收到显著的成果，第三季出货量超越1000万支，比去年同期成长93%。至于HTC，第四季出货量预计为520万支，出货较第三季衰退16.2%，比去年同期衰退四成。主因仍在于欧美市场的市占率节节衰退，且第四季除了One Max之外，并没有推出令市场惊艳的产品，更是出货量衰退的另一主因。