TCL通讯Q3销量同比增45% 中国市场销售收入垫底

    日前，根据IHS公司及美国市场研究公司Strategy Analytics数据显示，TCL通讯（02618，HK）第三季度全球销售量上升到第六位，总销售量1460万台，较去年同期上升45%，比今年第二季度上升了29%，市场份额上升0.9%。其中，智能手机销量和市场占比大幅提升，全球销量上升至第10位，智能手机总销售量520万台，较去年同期上升25%，占当季销量的36%，市场份额提升了0.9%。

而在TCL通讯的四大销售区域中，中国市场仍然排在最后，前三季度销售收入仅为10亿港元，同比下降28%，重返中国市场的路仍遥远。

重返中国市场或遇挑战

2013年1～9月，TCL通讯共销售手机3600万台，同比增长24%，共实现销售收入119亿港元，同比增长46%。第三季度净利润为2.23亿港元，而去年同期净亏损为9100万港元。受益于第三季度净利润的大幅增加，TCL通讯在前三季度成功扭亏为盈，实现净利润1400万港元。而TCL通讯第三季度营业收入同比79%的增幅，也成为TCL集团四大核心产业多媒体、通讯、华星光电、家电中单季增幅最大的业务。

此外，TCL通讯前三季度的智能手机销量为990万台，同比上升136%，占公司手机总销量的27%，而去年同期为14%。业内人士向记者表示，4G和Firefox手机未必代表高端，但智能手机销售价格一般比功能手机要高。所以尽管智能手机销量占比较小，随着智能手机的上量，TCL通讯的整体手机的平均价格也水涨船高，从2012年的35美元升至年中的40美元，目前为42.2美元。

TCL通讯的主要销售区域依然为欧洲、中东及非洲市场和美洲市场，排在最后的是中国市场，销售收入仅为10亿港元，同比下降28%，销售手机370万台，同比下降17%。

今年9月，TCL通讯宣布手机业务将回归中国市场，而如何与同样走中低端路线的“中华酷联”抗衡，并遏止下降趋势将成巨大挑战。

渠道、研发费用攀升

据IDC预测，由于新兴国家及200美元以下智能手机的强劲表现，令今年上半年手机市场较预期出色，预期2013年全年全球手机市场将每年增长73%。而据Strategy Analytics报告称，今年第三季度全球智能手机出货量创历史新高，单季出货量首次突破2.5亿部，同比增长45%。

面对机会和回归本土市场的压力，较早前TCL方面曾向《每日经济新闻》表示，手机业务在中国最缺渠道和品牌，TCL通讯将组建复合销售渠道：运营商渠道、电商渠道、社会化渠道同时拓展，并逐步建立省分公司，稳固社会化渠道。

据了解，TCL通讯已经与中国移动及中国电信合作，在四川、湖南、浙江及山西等主要省份拓展销售渠道。

《每日经济新闻》记者注意到，TCL通讯与TCL集团在今年10月重续了主供货（销售）协议。根据协议，TCL通讯将向TCL集团供应移动通讯产品，并通过后者在城市及农村地区市场的众多专卖店，增加销售点数量以及提升每个销售点的效率。

对此，手机中国联盟秘书长王艳辉向《每日经济新闻》记者表示，TCL通讯如果在沿海省份重建渠道，同行竞争压力较大，并且沿海地区相对富裕，消费者注重品牌。TCL彩电在内地知名度较高，借助TCL彩电的品牌和渠道，以及价格优势，容易打开市场。

此外，TCL通讯也在扩大产品种类，公司于今年7月与中国移动合作推出6款全新TCLTD-SCDMA智能手机，这些新产品包括配备5寸、四核智能手机J900T，以及5寸双核双卡智能手机J600T等。

相应地，今年1～9月，TCL通讯销售及营销费用增加逾三成，达到11亿港元，研发开支也升至6.97亿港元，同比增长63%。