三星科技巨人…陷入泥淖

   
三星被称为南韩经济的推手，是全球最大的液晶电视、DRAM、智慧手机业者，这样的全球科技业大咖，却出现两年来首度的营利年增率大幅下滑的警讯，震撼市场。
分析师表示，三星遇到与其劲敌苹果同样的问题，亦即产品创新力无法延续，以及手机市场中国品牌的崛起，更严重的是，苹果与三星间的专利争讼，也让其处于「鹬蚌相争」窘境，让其他对手趁势崛起。


图／经济日报提供
成也手机…败也手机

三星日前公布，受到高阶智慧手机销售减缓，加上受到韩元强劲升值冲击，去年第4季营利年增率转为负值，此为保持了两年的高速成长之后首见，三星股价也应声下跌，市值大幅蒸发。

分析师认为，韩元升值确实对以出口为主的三星，造成相当大的冲击，但高阶手机销售减缓，尤其旗舰机种Galaxy S4销售不如预期，更是三星两年来「成以手机、败也手机」的最大主因。

三星在两年来窜升为全球最大手机厂，端赖其拥有从上游半导体、面板到组装、零组件等一条龙的生产线，当三星在全球手机市占率提升，带动的就是一连串部门的业绩上扬。

三星有坚强的零组件实力，半导体业务方面，三星最强的还是记忆体；至于近年积极发展的晶圆代工，也正逐步进逼龙头台积电，并且是苹果处理器重要代工夥伴。

检视三星在记忆体产业的影响力，业者认为，三星在DRAM业务方面，制程领先、产品组合佳，并有良好客户关系，至今持续具有竞争优势。储存型快闪记忆体（NAND Flash）领域方面，东芝的NAND Flash产出市占其实与三星不相上下，甚至略为胜出，不过三星攻占营收与毛利较高的嵌入式产品，因此在NAND Flash营收市占方面显得较高。

三星也是全球液晶电视市场霸主，估计去年全球总销售量可望达4,300万台，市占率高达20%。三星居全球最大液晶电视品牌多年，也是其获利的重要一环。

面板部分，三星显示器（SDC）是全球最大中小尺寸面板供应商，SDC之所以遥遥领先其它厂商的原因，是拜主动有机发光二极体（AMOLED）大量出货所赐。AMOLED的价格昂贵，SDC在全球中小尺寸AMOLED的市占率超过九成以上，等于是寡占了全球AMOLED市场，获利也因此高于其他同业。

不过，三星去年的旗舰机Galaxy S4推出后，全球销售不如预期，接着智慧手表Galaxy Gear也传出在美国出现高退货率。再者，占有全球四分之一以上市场的大陆，其本土品牌快速崛起，使得三星在智慧手机的市占成长出现减缓。

由于三星手机部门占获利比重已达三分之二，一旦手机销量不如预期，意味也有多个事业部的获利会跟着受冲击。

技术整合 求胜关键

三星当然也看出目前所面临的危机，今年初，三星董事长李健熙在新年致辞中即强调，三星需要再次改变，必须加大创新力度，包括在企业架构方面，同时三星应当改变思维方式，而不是仅仅专注于硬体，应当整合来自不同行业的技术，打造新业务。

面对营运面出现乌云， 三星调整策略之余，也积极网罗不同领域的人才，以期在穿戴装置、医疗领域等开辟新蓝海，甚至决定在与苹果专利诉讼判决前先坐下来谈一谈。当鹬与蚌决定同时松口，三星与苹果彼此都可因此获得喘息空间，专注创新研发，但环伺在旁的渔翁们也要更提高警觉了。

旗下四产业 境遇大不同…

家电 两岸踢铁板


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【记者张义宫／台北报导】三星的液晶电视因拥有一条龙产销优势，龙头地位巩固，去年全球液晶电视市场小幅下滑，三星依然逆势成长，显见其竞争优势。
不过，三星家电也不是在每个市场都吃得开。市调机构WitsView研究部副总张小彪说，三星的液晶电视在全球市场的北美、欧洲、中南美及新兴国家等均是强势品牌，销售量居于领先；在大陆、日本市场则有本地品牌优势下，未能夺得销售第一。

台湾市场方面，三星仅智慧机有强势表现，家电产品销售量及占有率都不及同样来自南韩的LG。张小彪认为，主因是台湾市场规模较小，以液晶电视而言，一年约100万至110万台，加上本土家电业者的声宝、大同、东元及三洋电等品牌林立，是三星少见在单一市场没有拿下第一的地区。

面板 获利动能减


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【记者萧君晖／台北报导】TFT-LCD产业这两年处在景气谷底，不过三星显示器公司（SDC），靠着主动有机发光二极体（AMOLED）萤幕，出货给自家的智慧手机与平板电脑，带动SDC的获利能力，远高于LCD的同业，展现其在显示器产业的竞争力。
以4.3寸qHD解析度（960x540）的LCD液晶面板价格来说，一片约23美元，但同尺寸的AMOLED面板价格就超过33美元。

不过SDC的高获利，主要是来自自家品牌智慧机与平板的热卖，随着搭载AMOLED萤幕的三星智慧机光环不再，自然影响到SDC的获利同步衰退。SDC日后若要维持高获利，除了在LCD产品上，要能避开与大陆面板厂的杀价竞争，在AMOLED产品的出货量，也要能维持不坠，否则恐无法避免未来获利持续衰退。

手机 陆厂抢市占


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【记者何佩儒／台北报导】三星在2011年成为全球手机龙头后，迄今无人能敌，尽管苹果引领市场风骚，面对三星仍要甘拜下风。但是面对快速崛起的中兴、华为等大陆厂商，三星近年手机业务也难逃市占成长趋缓压力。
根据市调机构顾能（Gartner）统计，去年第3季全球手机（含功能及按键手机）销量排行，三星以1.17亿支，市占25.7%居冠。

单就智慧型手机来看，三星更以8,035万支，市占32.1%，稳居龙头宝座。第2名的苹果，去年第3季销量3,033万支，市占12%，虽然苹果在去年第4季推出iPhone 5s、5c，销量势必增加，仍难超越三星的市占。分析师指出，包括LG、华为、索尼等，都在今年订出了高成长目标，三星在基期较高下，虽然总销量仍可居冠，成长率恐将逊于其他厂。

记忆体 地位稳固


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【记者钟惠玲／台北报导】尽管面对营利率成长趋缓，业者认为，不论是在DRAM或NAND Flash领域，三星的领先地位在短期间内都难以被撼动，尤其三星在半导体界的位置，短期内很难有其他业者能超越。
根据研调机构集邦科技的资料，去年第3季全球DRAM厂品牌记忆体营收排名中，三星以37.1%的市占率排名第一，第二名为SK海力士（市占28.5%），美光则以26.2%的市占排名第三。

SK海力士无锡厂于去年9月发生火灾，导致其DRAM产能受创，分析师指出，去年第4季SK海力士DRAM营收市占可能因此下滑，而竞争对手美光间接受惠，可能先撼动SK海力士的老二位置，但仍无法威胁三星的龙头宝座。