曲面显示器恐再点燃高规格竞争

    过去20多年来，高阶产品市场竞争为显示器产业的主要成长动能，然目前已面临瓶颈。技术成熟度高，且领先及后起业者间差距缩小，加上全球市场成长停滞等，显示器市场的竞争版图开始转以普及型产品为中心。 

  

智慧型手机显示器市最具代表性。截至2013年，智慧型手机显示器的竞争轴心仍在高画素。过去3年来显示器的每吋画素(ppi)每年都会增加50~100。2013年南韩、日本及台湾显示器业者都推出400ppi的高画质(Full HD)智慧型手机显示器，展开高画质竞争。然而目前几乎所有智慧型手机制造厂都采用400ppi高画质显示器，已失去差别化的优势。 

  

手机Full HD显示器成为市场主流 

  

2014年显示器业者仍在筹备QHD级显示器，高画素竞争未完全结束，然以价格和效能来看，Full HD显示器的需求较高，因此往高画素发展的竞争热度已有消减。从年初的全球行动通讯大会(MWC 2014)观察2014年智慧型手机市场动向，可看出Full HD显示器成为市场主流。 

  

以中低阶产品为主的超高画质(UHD)电视面板市场，也验证了显示器市场已转向以普及型产品为主。原本市场预测UHD电视面板将以高阶产品市场为中心成长，然目前的发展与预测背道而驰。画面更新率60~120Hz的中低阶产品市场率先成形。 

  

普及型装置市场在未来2~3年后也将出现明显的成长。价格在200~400美元的智慧型手机市场倍受期待。 2013年价格300~500美元的平板电脑成长最大，但2014年200~300美元的产品最受注目。 

  

外电引用市调机构NPD DisplaySearch资料指出，价格在300~500美元的平板电脑出货量从2012年5,800万台成长到2013年7,700万台，比起其他价格区间的产品成长率最显著。然300~500美元的平板电脑出货量2014年将减少至5,500万台。反观200~300美元产品出货量预估将从3,000万台增加到4,000万台。电视产品方面，则以40~44吋的中阶产品需求最大。 

  

显示器业者2014年将集中攻略普及型产品市场。普及型产品市场竞争升温，取胜关键在于产品的差别化。 

  

近来普及型显示器市场的规格大幅提升，技术的平准化也形成影响。 

  

高画素产品价格跌普及型面板的渗透率将提升。 

  

智慧型手机显示器市场上，中低阶智慧型手机也搭载HD级以上的显示器。 2013年100~200ppi画素级产品出货量最高，估计约7,000万片，但2014年出货量重心将转移到200~300ppi产品，出货量预估将从6,600万片一口气提高至8,000万片。 100~200ppi产品需求量将缩减至5,000万片。 400~450ppi Full HD产品也受到技术平准化影响，需求将升温。 2013年出货量约1,000万片，2014年将成长2倍以上至2,500万片。 

  

高画素面板需求增加，制程本身也正在转变。为量产高画素显示器，2013年低温多晶矽(LTPS)产线激增。乐金显示器将龟尾6代产线转换为LTPS产线，近来京东方的5.5代LTPS产线也正在试生产，带动LTPS产能提升。加上友达在大陆昆山兴建的工厂，若也转为6代LTPS产线，从LTPS产线生产的高画素显示器出货量将更大。出货量增加可望带动高画素产品价格下跌，普及型面板市场的渗透率也将提升。 

  

目前在电视市场最受注目的产品为UHD电视。外电引用市调机构HIS资料指出，2014年UHD电视出货量将较2013年增加500%以上，达1,000万台。制2018年更将增加至3,850万台。 

  

带动UHD电视市场成长的业者为群创和友达。群创和友达推出与Full HD面板价差不大的UHD面板，带动UHD电视市场大众化。群创推出60Hz 39吋、40吋、42吋、50吋UHD面板，及120Hz 58吋、65吋面板。友达则推出60Hz 42吋、50吋及120Hz 55吋、65吋面板。 

  

三星和乐金显示器也宣布进军普及型UHD市场。普及型UHD面板市场竞争升温，规格也将提升。三星和乐金显示器计划推出120Hz以上的普及型UHD面板产品，亮度也将较台厂产品高50 NIT以上。在普及型UHD面板市场上，因三星和乐金显示器属后起业者，将推出规格更好的产品与领先业者竞争。三星和乐金显示器也将在UHD电视人气最旺的大陆电视市场上推出相关产品。 

  

曲面显示器恐再点燃高规格竞争 

  

显示器业者在未来2~3年仍将持续攻略普及型面板市场。然若曲面智慧型手机或可自由调整弯曲角度的有机电激发光二极体(OLED)电视市场成形，显示器业者间将会再点燃规格竞争。 

  

2014年高阶面板市场竞争将在这样的前提下展开，即使市场规模不大，也将瞄准2~3年后的商机进行研发。 

  

三星显示器正在筹备5吋UHD AMOLED面板，计划以可挠式显示器进攻高阶市场，以AMOLED面板攻略中阶产品市场。 

  

乐金显示器则将扩大大型曲面OLED电视产品阵容。乐金显示器社长韩相范表示，2014年将以大尺寸UHD曲面产品进军OLED电视市场。并将以55吋、65吋、77吋等系列产品阵容敲开OLED电视市场大门。