“互联网电视拆机”能挽救乐视吗？

    广电总局大棒抡下，以颠覆者姿态出现的乐视，赚取眼球的同时也惹来质疑。本周一，乐视网公告，因筹划非公开发行股票事项停牌。而本月26日，乐视刚刚进行了“超级电视”的拆机评测，欲回答业界的疑问。“其实盒子的影响很小，真正(受影响)的还是他的超级电视。”互联网分析师王刚称，乐视盒子已不是其真正意义上的终端，而是催生所谓的“超级电视”。这是中国电视生态圈竞争的新主线。今年上半年，电视业首次遭遇了规模和利润的负增长。自然，从谷歌(585.61, -4.99, -0.84%)、苹果(98.38, -0.64, -0.65%)到爱奇艺、小米、阿里巴巴(滚动资讯)，从海尔、T C L到创维……国内外电视机厂商、IT企业，都以客厅为战场，展开新的攻伐。近日，南都记者在广州、深圳、佛山等地随机发放上百份调查问卷，近7成的消费者对“购买互联网电视”表示了较好的预期。

　　疑问1：集成度高不高与质量有没关系？

　　本月26日，乐视公司举办“开腔验肺”的超级电视全民公测活动。被拆的是S50A ir全配版和C罗定制版。拆开后可见几块大板，包括主板、FR C板、背光驱动板、电板。外界质疑，S50A ir的电路板太多，集成度不是很高，质量会不会有问题？对此，乐视工程师蒋坚强回应称，电路板分成多块之后，可以实现不同型号之间的互换，集成度高不高与质量并无任何关系。

　　另外一种典型的声音是，乐视电视电路板中使用的电容是电解电容，这是否为省钱的做法，会不会影响其寿命？从现场拆机实验来看，乐视超级电视的电源板上确实使用的是电解电容，是台湾金山品牌FL系列电容。“这个配件寿命可以达到46000至58000小时，以电视机每天看8小时计算，可以收看15 .7至20年。”蒋坚强解释，这主要是因为现有的固态电容都达不到电源板上的耐压要求。

　　疑问2：生产成本是否商业机密？

　　但是，疑虑并未完全被打消。南都记者了解到，乐视S50A ir 2D C罗·足球版的售价目前为1999元，捆绑两年的服务费980元。价格如此低廉，硬件质量能够保证吗？

　　乐视T V高级副总裁彭钢表示，生产成本为商业机密，无法回答。南都记者了解到，S50air 2D版采用InnoLux群创软屏，3D版采用LG的硬屏(商城官网所售)和InnoLux群创软屏(其他渠道所售)。群智咨询研究总监李亚琴表示，2D版50英寸InnoLux群创软屏模组价格在240美金左右，合人民币1500元左右，按照模组占据总成本65%-70%来估算，生产成本在2100-2300元左右。由于规模效应，行业成本一般在2000-2300元左右，从乐视目前的出货量来看，1999元的售价是不足以覆盖成本的。

　　再加上其他方面的成本，比如运费，乐视方面表示，从工厂到仓库，从仓库到分仓，平均每台电视机运费高于150元。“粗略算下来，980元服务费刚刚可以覆盖到各项投入，利润就不要想了。”李亚琴说。

　　另据乐视网公布的财报显示，2013年一季度的终端成本为2063.43万元，而今年第一季度的终端成本上升至47004 .95万元，占总成本比例的58.52%。面对终端成本的骤然提高，一季度的营业利润也略显暗淡。今年一季度实现利润总额4377.13万元，比上年同期降低46.75%。

　　疑问3：互联网电视靠什么盈利？


　　“电视净利率以前可能是10%，现在最高不到5%，大多数厂家每年销售1000万台电视机，利润基本在平衡点，智能化没有给他们带来好处，他们成立软件中心、研究院系、技术中心，都变成他们的负担。”爱奇艺互联网事业部负责人、副总裁段有桥曾表示，随着智能化发展，电视行业毛利率将降低到15%。

　　目前来看，中国互联网电视市场中的乐视、小米采取“造船出海”模式，由自己构建整个“平台+内容+终端+应用”的闭环式产业链生态圈；而T CL、创维、康佳等传统彩电企业有选择地“跨界合作”。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，迄今为止，互联网电视生产模式成功的先例只有苹果和谷歌，国内企业缺乏足够的用户基础和品牌号召力，很难独自支撑起这样庞大的生态系统。

　　“但一旦这个系统做起来，精准电视广告、细分视频内容收费、电视游戏、电视购物等服务运营，都将成为未来彩电行业的主要利润来源。”奥维咨询(A V C)零售研究事业部分析师王中正分析。