三星下半年预期扩大平板促销动作份额恐重整

    三星电子(Samsung Electronics)平板电脑推展透过高、中、低阶机种快速补齐，配合战斗机种价格持续下压，让其上半年整体平板电脑出货量达近2,000万台水准，较​​2013年同期有近16.6%的成长性出现，但供应链业者仍认为，年初时外界预估2014年三星电子平板电脑总出货量可望上冲到6,000万台左右的规模，然以目前出货量与先前预估比较，落差仍然太大。

    而三星电子为冲刺平板电脑销量，预估下半年其大动作推出新行销活动，或调整平板电脑售价抢市的机率将大增，届时其他品牌业者将因此面临更大的竞争压力之外，预估整体平板电脑的市占板块，也有机会再因此重整。

    三星电子今年在平板电脑的推展上，延续其产品线广布、规格创新等优势，除于上半年推出新款Galaxy Tab Lite系列产品，作为抢占低阶市场的主要竞争利器外，在高阶产品的推展上，三星电子则领先同业推出12.x吋大尺寸平板电脑，同时发表高阶8.4吋与10.1吋Galaxy Tab Pro系列机种，寄望藉由机海齐发，能引领今年平板电脑出货有更好的销售成绩出现。

    至于产品售价部分，以目前北美大型量贩业者对三星电子平板电脑报价可得，三星电子的7吋Galaxy Tab 4价格由169美元起跳，7吋的Galaxy Tab 3 Lite则由159美元的订价下探到139美元价位抢市，而8.4吋的Galaxt Tab S则由原本499美元订价调整到399美元价位促销。

    而三星电子多款新品齐推，成果在第2季也已显现。第2季为消费电子产品销售传统淡季，但从IDC对第2季平板电脑与智能型手机的出货表现统计数字来看，2014年第2季智能型手机出货量较去年同期成长23.1% ，平板电脑则近11%的成长性出现，显示此两大可携式移动终端需求，并不受景气淡季来临冲击。

    当中，以平板电脑两大品牌厂家苹果与三星电子的出货状况比较， 2014年第1、2季，三星电子平板电脑出货量，分别为1,120万台与850万台，累计上半年出货量则为1,970万台，较2013年同期约近1,670万台的出货量成长16.6%。

    反观苹果的iPad出货，依苹果公布出货数字可得，2014年上半年苹果iPad平板电脑总出货量达2,968万台，较2013年上半年的3,410万台总出货量，出现近14.9 %的衰退。

    而即便三星电子上半年平板电脑出货持续成长，然外界预期，年初时市场预估2014年三星电子平板电脑总出货量可望上冲到6,000万台左右的规模，以此与上半年三星电子约近2,000万台的出货表现比较，两者落差甚大，但也已提前预告三星电子下半年必然更加重相关平板电脑的促销动作，相关业者必得提前有对应策略才行。

    业者进一步表示，虽然今年平板电脑受大尺寸智能型手机需求窜出排挤影响，让年初时市场对整体平板电脑市场需求及品牌厂的出货预估泰半过高，也让外界预估今年三星电子平板电脑6,000万台的出货预估量难以达阵；且以往年平板电脑季度销售周期来看，2013年第3季预估平板电脑销售量约仅较第2季微幅成长，第4季因适逢传统采购旺季到来，整体需求才会有较大幅的翻升幅度。

    而去年第4季时，三星电子藉由低价机种推出冲量，让三星电子当期平板电脑季出货成长率高达50%以上，今年三星电子欲维持平板电脑出货正成长，预估第4季时将会有更强劲的促销与产品促销方案推出，届时预估除将让竞争同业面临更大的价格竞争压力外，预估整体市占板块，也将因此再度洗牌。