智能手表、手环 Apple Watch领风骚

    
智慧手表商机、终端品牌厂多以苹果Apple Watch马首是瞻。图／路透

第二代GOLiFE Care智慧手环。图／本报资料照片

三星samsung gear 2智慧手表。图／美联社、本报资料照片

CES 2015主要智慧手表／手环概况
2015年美国消费性电子展（CES）于1月结束，智慧穿戴装置再度成为展场之焦点，包括Intel、Sony及Garmin等厂商均展出相关产品。然而，相较于2014年初CES展及9月的柏林消费性电子展（IFA），本次CES展中可观察大厂推出智慧手表／手环之新品态度趋于保守。

智慧手表／手环类产品在2013年渐受市场关注后，国际大厂纷纷投入相关产品的开发，其中以Samsung最为积极，陆续推出Galaxy Gear、Gear 2、Gear 2 Neo、Gear Fit及Gear Live等一系列智慧手表／手环产品。其次，为Garmin与Sony等厂商也推出多款自有品牌智慧手表／手环产品。

厂商开发新品趋保守

观察2015年美国消费性电子展（CES）中，智慧穿戴装置虽仍为展场瞩目焦点，但仔细观察相较于2014年9月Sony、LG、ASUS与Samsung皆展示新一代智慧手表／手环产品之盛况，大厂目前对推出智慧手表／手环之新品态度转趋保守，主要原因预料为观测Apple Watch实际上市后之销售反应。

2014年全球智慧手表／手环出货量约2,300万支，相较于全球智慧型手机一年12.8亿支的出货规模，市场仍小。然而，在作为为智慧型手机之延伸商品及物联网之趋势下，ICT厂商仍积极投入新产品开发。因此，在2014年下半年，多家大厂针对Google Android Wear平台推出多款Android Wear手表。

有感于Apple推出iPhone引领智慧型手机热潮，市场亦期待Apple Watch能刺激消费者购买需求，所以，在 2014年9月Apple发表Apple Watch之后，其他大厂动作趋缓，静观其上市后消费市场之反应，而成为调整产品设计方向之参考。

现有智慧手表／手环发展除面临功能实性不足、电池续航力问题外，外型也一直是遭诟病之处。因此，ICT厂商除自2013年大力挖角时尚业人士外（如：Apple），亦与时尚业者密切合作开发产品，如Fossil与Google合作跨足智慧手表市场。

今年在CES展场中，有更多时尚业与ICT厂商共同研发与设计的产品发表。施华洛世奇（Swarovski）与Misfit共同研发并设计二款智慧手环，其利用较大晶面水晶整合Misfit硬体，可自动侦测运动与睡眠品质；其中一款甚至采用太阳能充电技术，无需更换电池。

除了施华洛世奇之外，时尚品牌业者Guess亦与智慧型手表品牌厂Martina Watch合作，开发兼具时尚外型与智慧化功能的手表，在产品设计上维持Martina的风格，保留传统手表机芯结构，但在表面下方内建OLED方型显示器，通知提醒事项。

时尚业态度更趋开放

观察施华洛世奇与Guess的合作案，可以看出目前时尚业者对于科技的态度转趋积极，但仍旧采取渐进式的合作模式，以传统设计为主体，再增添科技元素，以逐步提高既有客群之接受度。预期智慧手表于传统手表产业之冲击，在短期内主要是电子表及相近价位之流行性时尚手表，对珠宝级手表影响性较小，因为属3C产品的智慧手表保值性仍不足。

基本型占出货大宗

观察现有已问市之智慧手表／手环产品，在应用上虽以运动、健康为主诉求，但根据功能定位呈现三种产品类型：基本型、多功型及专业型。“基本型”以智慧手环居多，功能单一，如运动记录、睡眠监测或来电提醒等，无面板或仅搭配单色显示器，如：fitbit、Jawbone、小米手环等。此类型为目前智慧穿戴装置出货之大宗。

“多功型”则以智慧手表居多，除基本功能外，尚提供进阶生理监测、影音播放、社交、语音控制等功能，多配备彩色触控萤幕，如：Samsung Gear、Apple Watch等。此类型产品一直尚未成为主流，因为萤幕操控不便、耗电、价格高昂等问题仍待解决。2014年下半年推出Android Wear手表仍无法有效解决上述问题，因此，厂商观望Apple Watch上市后能否突破困境。

“基本型”与“多功型”均诉求一般消费者，而“专业型”则是针对特定使用族群或应用进行开发，如：专业运动、医疗、银发照护等。厂商根据使用需求而调整产品规格，如Garmin Epix，诉求专业运动使用，配备GPS、高度计、电子罗盘等，并加入地图显示功能。

智慧手表／手环由于体积限制，影响电力续航力、资料阅读与操控便利性，在相关技术无大幅突破之际，产品定位主要为智慧型手机之延伸装置，因此在功能上宜强化弥补手机的不足，例如以震动提醒来电，以免漏接重要来电。在技术尚未成熟之际，过于复杂的功能，不仅未能凸显穿戴产品之便利性，反而暴露缺点，消费者宁可选择使用既有智慧型手机。

强化实用性与时尚感

此外，智慧手表／手环属个人随身配件，在设计上应彰显个性与时尚感。因此，就智慧型手机厂商而言，甚至可以针对不同系列智慧型手机推出专属智慧手环，前期以单纯功能与时尚外型提高消费者购买意愿，进而对产品产生黏着度，此举将有助于消费者后续购买高阶智慧手表／手环产品之意愿。

专业型智慧手表／手环诉求特定使用族群或应用，因此，对于该族群或应用情境需深入瞭解，以研发精准的感测判别功能，例如正确判别慢跑与走路之差异、心率正常与异常之差异等。此除需要感测元件外，精准的演算法亦不可或缺。

为了让感测系统可以实现更精准的判别，产品开发商除考量搭戴各种感测元件（如：加速度计、高度计、GPS、陀螺仪等）的规格差异外，尚需要考量内建的演算法是否完善，以综合统计并正确判读使用者的真实情况，达到资讯记录与服务建议之依据。（本文作者为资策会MIC资深产业分析师许桂芬）