韩国三星等跨国大厂,无法与中国小米(上图)、印度市场的Micromax(左图)等本土厂牌建立鲜明的区隔,创造出与本土品牌有明显差距的高额利润空间。图/路透、中新社
关键字:CPU
引用地址:从CPU历程反思AP走向-多元产品线保优势
全球智慧型行动手机大厂不再意气风发,透露出一件事实:智慧型行动电话产业开始进入高原期。分析AP(应用处理器)发展至今,正逐渐面临当时CPU发展高峰的瓶颈。
韩国三星2014年第四季营收衰退,新兴市场则出现积极的挑战者,像是中国大陆的小米与印度市场的Micromax等,日本Sony在陆续剥离PC、TV和影音等业务后,执行长平井一夫于今年2月表示不排除退出手机业务,其他厂商如Google,在2012年完成并购Motorola后,又于2014年转售手机部门给中国联想。
这些事件乍看之下,彼此之间无关连性,却又透露出一件事实:智慧型行动电话开始进入高原期。
规格、品牌与量值之策略两难
在泛半导体技术的发展下,不论运算效能、省电效率与萤幕显示技术,皆获得充足发展,使得中阶、主流的行动装置都相较几年以前有长足进步,然而也造成高阶产品在规格上更难有突出之处,不只在性能上仅有些微提升,就是提升规格以建立产品差异的成本高昂,因此唯有跨国大厂使用高规格元件,打造高单价旗舰级产品。
观察今年MWC展示产品,无论是HTC M9或Samsung S6/S6 Edge,一样具备不令人意外的八核心应用处理器(AP)、2K QHD以上超高解析萤幕、高容量RAM、高画素相机模组、以及其他企图吸引消费者青睐的周边特色规格。
规格难以突出,就只能仰赖品牌加持,然而除了Apple自成一格的品牌优势之外,三星等跨国大厂并无法与小米、Micromax等本土厂牌建立鲜明区隔,更遑论藉由些许品牌优势,创造出与本土品牌有明显差距的高额利润空间。
产品规格难以凸显,品牌形象难以建立,让系统大厂面临冲量或是求值的策略两难,前者透过机海策略主攻中、低阶产品,企图在本土品牌尚未形成威胁之前,以规模经济压制其成长,但获利动能减弱;后者则藉优势规格,拉开产品差距,企图藉由旗舰产品优势,攫取中、高阶市场,取得较高额利润,却恐怕丧失营收规模与市占率。
以上分析,隐约可见10年前PC大厂从高峰步入谷底的历史脉络。
从CPU发展历程反思AP未来走向
PC发展至今,WinTel已成为仅存的巨擘,Intel为PC产品硬体规格制订者,除了Apple Mac产品自成一国以外,Dell、HP或其他PC业者业已无法主导PC产品走向。
进一步分析Intel发展脉络,在PC处于高速成长期时,主要仰赖不断的技术突破与创新规格,却在迈进4 Ghz受挫,以及多核心无法吸引使用者而遭遇挫折。
在规格无法显着提升以及创新不足吸引消费者之际,Intel藉由简化产品线以维系策略优势,即透过先进制程形成与后进者之优势差距,并透过量产同质产品来摊提研发及制造所需负担的高额成本,以形成规模经济下的成本优势,进而获取高额利润以持续研发,也可因应后进者以亏本恶性竞价方式争夺市场。
AMD遭遇的困境,是产品规格无法形成长期优势,且出货量无法摊提晶片研发高昂的成本,虽然时有突出技术攫取短期利润,但无法积累成整体优势,既无法负担高昂研发,也难以引资,最终走向卖厂之路,甚至面临被并购的考量。
分析AP发展至今,逐渐面临当时CPU发展高峰的瓶颈,2Ghz以上运算时脉与八核心运算架构的优势规格,晶圆制程也采用与Intel较劲的台积电、三星等先进制程,一样是透过高昂研发成本打造满足绝大多数使用者需求的元件产品,也是不达足够出货量即无法维持长期营运的危索之路。
从Infineon于2010年出售无线部门给Intel,Broadcom于2014年退出手机行动通讯晶片等多家公司策略走向来看,已彰显出其发展脉络,只是受到中国大陆政府扶持其半导体业者影响,导致AP产业仍有百家争鸣、竞逐出头的假象。
元件诉求点的突破
进一步分析昔日CPU面临高原期的发展脉络,或可为AP提供未来策略方向之考量。
首先,高阶产品须创造指标性优势,虽高阶CPU仅在核心时脉和周边性能优于中阶产品,但已足够吸引高阶玩家或消费者青睐,并形成优异性能的品牌外溢效应,助益中阶主力产品。
中阶产品为营利主力,一方面尽量采用和高阶产品相同制程,以摊提研发成本并承继性能规格,获得高性价比优势,成为Cash Cow主要业务。
至于低阶产品势必得放弃,因为难以创造价格竞争优势,尤其AP单价远低于CPU,低阶AP无法创造明显价差,系统产品业者也可变更周边规格以弥补价差,甚至选择以中阶AP竞逐入门产品市场。
不同于元件产品的产业竞争格局,系统产品业者若无法如Apple获得强势品牌优势,须面临更激烈的价格竞争,得用更快速、更弹性且更多元的产品线,迎合消费者的变动。
然而,纵使国际大厂也难以经营庞大繁杂的产品线,因此从PC市场可见跨国大厂主攻商用市场和大型通路,本土业者瞄准消费市场与区域通路。
再者,元件产品的高度成熟也给小型业者发展契机。一如Intel透过样机主导PC产品规格,Qualcomm和联发科也透过Turnkey Solution减轻系统产品研发负担,得以让系统业者达成快速开发时程、或将研发主力放在周边规格。
台厂的机会与威胁
产业发展至此,一方面在上游元件端简化产品线,藉由高规格、标准化和大量量产的主要元件,来降低关键成本和提升主要性能;另方面,藉由各别利基和区域特性,满足不同市场面的需求,形成上窄下宽的长颈瓶产业发展态势。
对台湾业者来说,上游元件业者是否仍紧追全球龙头之后,并摆脱中国大陆后进者的威胁,下游系统业者仍否渗透个别利基市场或新兴国家区域,将是智慧手机步入高原期可考量的重大策略方针。
韩国三星2014年第四季营收衰退,新兴市场则出现积极的挑战者,像是中国大陆的小米与印度市场的Micromax等,日本Sony在陆续剥离PC、TV和影音等业务后,执行长平井一夫于今年2月表示不排除退出手机业务,其他厂商如Google,在2012年完成并购Motorola后,又于2014年转售手机部门给中国联想。
这些事件乍看之下,彼此之间无关连性,却又透露出一件事实:智慧型行动电话开始进入高原期。
规格、品牌与量值之策略两难
在泛半导体技术的发展下,不论运算效能、省电效率与萤幕显示技术,皆获得充足发展,使得中阶、主流的行动装置都相较几年以前有长足进步,然而也造成高阶产品在规格上更难有突出之处,不只在性能上仅有些微提升,就是提升规格以建立产品差异的成本高昂,因此唯有跨国大厂使用高规格元件,打造高单价旗舰级产品。
观察今年MWC展示产品,无论是HTC M9或Samsung S6/S6 Edge,一样具备不令人意外的八核心应用处理器(AP)、2K QHD以上超高解析萤幕、高容量RAM、高画素相机模组、以及其他企图吸引消费者青睐的周边特色规格。
规格难以突出,就只能仰赖品牌加持,然而除了Apple自成一格的品牌优势之外,三星等跨国大厂并无法与小米、Micromax等本土厂牌建立鲜明区隔,更遑论藉由些许品牌优势,创造出与本土品牌有明显差距的高额利润空间。
产品规格难以凸显,品牌形象难以建立,让系统大厂面临冲量或是求值的策略两难,前者透过机海策略主攻中、低阶产品,企图在本土品牌尚未形成威胁之前,以规模经济压制其成长,但获利动能减弱;后者则藉优势规格,拉开产品差距,企图藉由旗舰产品优势,攫取中、高阶市场,取得较高额利润,却恐怕丧失营收规模与市占率。
以上分析,隐约可见10年前PC大厂从高峰步入谷底的历史脉络。
从CPU发展历程反思AP未来走向
PC发展至今,WinTel已成为仅存的巨擘,Intel为PC产品硬体规格制订者,除了Apple Mac产品自成一国以外,Dell、HP或其他PC业者业已无法主导PC产品走向。
进一步分析Intel发展脉络,在PC处于高速成长期时,主要仰赖不断的技术突破与创新规格,却在迈进4 Ghz受挫,以及多核心无法吸引使用者而遭遇挫折。
在规格无法显着提升以及创新不足吸引消费者之际,Intel藉由简化产品线以维系策略优势,即透过先进制程形成与后进者之优势差距,并透过量产同质产品来摊提研发及制造所需负担的高额成本,以形成规模经济下的成本优势,进而获取高额利润以持续研发,也可因应后进者以亏本恶性竞价方式争夺市场。
AMD遭遇的困境,是产品规格无法形成长期优势,且出货量无法摊提晶片研发高昂的成本,虽然时有突出技术攫取短期利润,但无法积累成整体优势,既无法负担高昂研发,也难以引资,最终走向卖厂之路,甚至面临被并购的考量。
分析AP发展至今,逐渐面临当时CPU发展高峰的瓶颈,2Ghz以上运算时脉与八核心运算架构的优势规格,晶圆制程也采用与Intel较劲的台积电、三星等先进制程,一样是透过高昂研发成本打造满足绝大多数使用者需求的元件产品,也是不达足够出货量即无法维持长期营运的危索之路。
从Infineon于2010年出售无线部门给Intel,Broadcom于2014年退出手机行动通讯晶片等多家公司策略走向来看,已彰显出其发展脉络,只是受到中国大陆政府扶持其半导体业者影响,导致AP产业仍有百家争鸣、竞逐出头的假象。
元件诉求点的突破
进一步分析昔日CPU面临高原期的发展脉络,或可为AP提供未来策略方向之考量。
首先,高阶产品须创造指标性优势,虽高阶CPU仅在核心时脉和周边性能优于中阶产品,但已足够吸引高阶玩家或消费者青睐,并形成优异性能的品牌外溢效应,助益中阶主力产品。
中阶产品为营利主力,一方面尽量采用和高阶产品相同制程,以摊提研发成本并承继性能规格,获得高性价比优势,成为Cash Cow主要业务。
至于低阶产品势必得放弃,因为难以创造价格竞争优势,尤其AP单价远低于CPU,低阶AP无法创造明显价差,系统产品业者也可变更周边规格以弥补价差,甚至选择以中阶AP竞逐入门产品市场。
不同于元件产品的产业竞争格局,系统产品业者若无法如Apple获得强势品牌优势,须面临更激烈的价格竞争,得用更快速、更弹性且更多元的产品线,迎合消费者的变动。
然而,纵使国际大厂也难以经营庞大繁杂的产品线,因此从PC市场可见跨国大厂主攻商用市场和大型通路,本土业者瞄准消费市场与区域通路。
再者,元件产品的高度成熟也给小型业者发展契机。一如Intel透过样机主导PC产品规格,Qualcomm和联发科也透过Turnkey Solution减轻系统产品研发负担,得以让系统业者达成快速开发时程、或将研发主力放在周边规格。
台厂的机会与威胁
产业发展至此,一方面在上游元件端简化产品线,藉由高规格、标准化和大量量产的主要元件,来降低关键成本和提升主要性能;另方面,藉由各别利基和区域特性,满足不同市场面的需求,形成上窄下宽的长颈瓶产业发展态势。
对台湾业者来说,上游元件业者是否仍紧追全球龙头之后,并摆脱中国大陆后进者的威胁,下游系统业者仍否渗透个别利基市场或新兴国家区域,将是智慧手机步入高原期可考量的重大策略方针。
上一篇:传华为自主研发麒麟OS 搭配全新系列机型
下一篇:政策加持华大半导体布局卫星导航芯片
推荐阅读最新更新时间:2024-05-03 14:45
了解Apple Pay公交卡 这有份简要说明
12月10日开始,苹果公司低调开启了一波Apple Pay交通卡优惠,如果你是新开卡用户,会有充30元送30元的活动。 但因为Apple Pay交通卡国内在国内上线时间还不长,并非所有用户都十分了解此功能,所以我们这篇文章送给新手,看完顺利使用,顺便撸羊毛。 北京雨上海的Apple Pay快捷交通卡优惠 1 关于优惠 本次Apple Pay交通卡的优惠只针对新用户,在目前支持的两个城市北京和上海,如果您的iPhone之前没有开通交通卡功能,便可参与优惠。 与安卓手机普遍需要收取20元开卡费不同的是,苹果的Apple Pay交通卡功能,开卡时候只要在北京或上海对应的公交App中缴
[手机便携]
基于具有IAP功能的ARM7芯片LPC2132的程序在线更新
ARM处理器是一种高性能、低成本、低功耗的RISC微处理器,是目前最为流行的微处理器之一。ARM7作为ARM微处理器系列中的一员,广泛应用于工业控制、网络应用、消费电子和安全产品等。实际应用中往往需要对产品的程序进行升级以提升性能或消除缺陷,如何对已经投入使用的产品进行方便可靠的程序在线升级,是产品设计初期必须考虑的问题。尽管目前绝大多数基于Flash结构的ARM7芯片具备ISP功能,但是这需要特定的烧写软件支持和专业人员操作。烧写软件由芯片厂商提供,不便于集成到产品的主机端软件中。在产品软件功能中添加简单易用的程序升级功能十分必要,文中以NXP公司的ARM7芯片LPC2132为例,为具有IAP功能的ARM7芯片提出一个稳定的
[单片机]
飞腾:CPU出货迎来爆发式增长 核心技术自主创新铸卓越
“近两年,国产CPU市场已经发生巨大变化,信创行业的市场化机制终于成长起来。”飞腾公司副总经理张承义说:“从仅应用于党政领域扩展到更多行业,甚至开始走向普通的消费者市场和企业市场。” 在此“巨大变化”中,致力于核心技术自主创新的CPU供应商,不管在完善产品谱系方面,还是为行业伙伴提供成熟完善的解决方案体系和安全架构方面,取得的成绩都令人瞩目。 劈波斩浪!CPU出货量爆发式增长 在2020这一特殊年份,飞腾芯片交付量达150万片,比2019年的20万片大幅增长650%,营收达13亿元。其中,八成来自桌面处理器市场,两成来自服务器及嵌入式设备市场。此外,公司人员规模也从460人增长至710人,研发投入也从2.6亿元增长至4.0亿元。公
[手机便携]
Apple Card的服务更新:两口子可共享额度
在今天凌晨结束的发布会上,苹果公司宣布将进一步扩展 Apple Card 信用卡业务,允许配偶共享账户,13岁以上的家庭成员也可以共享一张 Apple Card。 苹果公司表示,Apple Card 将于今年 5 月开始在美国发售,Apple CardFamily 服务将允许家庭成员、配偶共同使用同一张 Apple Card,并共享和管理各自的信用额度,同时也可以合并信用。 除了与配偶分享这一功能外,Apple Card Family 还允许父母与 13 岁以上的子女分享 Apple Card。苹果在发布会上表示:“Apple Card 可以与任何 13 岁或以上的用户共享,这样他们就可以学习如何独立
[手机便携]
Wind River Tilcon Graphics Suite 5.7上市
Intel全资子公司风河系统公司(Wind River)日前宣布Wind River Tilcon Graphics Suite 5.7即刻上市。这是一套面向嵌入式应用推出的软件开发解决方案,可以高效率地构建和部署多平台、高可用的图形用户界面。 Wind River Tilcon Graphics Suite 5.7是风河公司今年2月收购Tilcon公司并进行产品整合的成果,进一步拓展了风河软件开发产品的阵容,不仅在功能特性上与VxWorks的集成性更加紧密,而且是Tilcon图形套件面向Wind River Linux提供标准支持的第一个版本。 在当今激烈竞争的设备制造市场,最终用户体验是厂商取得差异性优势的关
[嵌入式]
2019年Apple Watch出货量超过了整个瑞士手表行业
Strategy Analytics 最新发布的研究报告指出,Apple Watch 在 2019 年的销量超过了整个瑞士手表行业。2019 年 Apple Watch 全球出货量为 3070 万,而所有瑞士手表品牌的总出货量为 2110 万。 诸如 Swatch 这样的瑞士公司正在输掉智能手表大战。 Strategy Analytics 高级分析师 Steven Waltzer 表示:“我们预估,Apple Watch 在 2019 年的全球出货量为 3070 万台,比 2018 年的 2250 万台增长了 36%。具有吸引力的设计,用户友好的技术和粘性应用程序的结合使 Apple Watch 在北美,西欧和亚洲非常受欢迎。
[嵌入式]
STM8L CPU唯一ID码 (Unique Device ID)
产品唯一的身份标识(Unique Device ID)非常适合: ● 用来作为序列号serial numbers (例如 USB字符序列号或者其他的终端应用) ● 用来激活带安全机制的自举过程 ● 用来作为密码 在编写闪存时,将此唯一标识与软件加解密算法结合使用, 提高代码在闪存存储器内的安全性。96位的产品唯一身份标识所提供的参考号码对任意一个STM8L 微控制器,在任何情况下都是唯一的。用户在何种情况下,都不能修改这个身份标识。 这个96位的产品唯一身份标识,按照用户不同的用法,可以以字节(8 位)为单位读取。96 位的独特ID位于地址 0x4926 ~ 0x4931的系统存储区.
[单片机]
航盛与高通基于Snapdragon Ride Flex SoC发布全新一代墨子舱驾跨域融合平台
2024年4月26日,北京—— 深圳市航盛电子股份有限公司(以下简称:航盛)与高通技术公司今日在2024北京国际汽车展览会(以下简称:北京车展)发布航盛面向智能舱驾融合功能的最新产品。 基于高通技术公司推出的Snapdragon Ride™ Flex SoC(SA8775P),全新一代墨子舱驾跨域融合平台面向中央计算舱驾融合域控制器系统设计研发。通过双方合作,这一全新的舱驾融合平台发挥了航盛与高通技术公司的核心技术优势,打造AI计算性能优异、开放且兼具成本优势的解决方案,为新一代汽车电子电气架构提供全新思路,并助力汽车制造商满足终端客户不断演进的出行需求。 全新一代墨子平台专为满足车辆面向舱驾融合不断演化的需求设计,可通
[汽车电子]
小广播
热门活动
换一批
更多
最新手机便携文章
- 消息称苹果、三星超薄高密度电池均开发失败,iPhone 17 Air、Galaxy S25 Slim手机“变厚”
- 美光亮相2024年进博会,持续深耕中国市场,引领可持续发展
- Qorvo:创新技术引领下一代移动产业
- BOE独供努比亚和红魔旗舰新品 全新一代屏下显示技术引领行业迈入真全面屏时代
- OPPO与香港理工大学续约合作 升级创新研究中心,拓展AI影像新边界
- 古尔曼:Vision Pro 将升级芯片,苹果还考虑推出与 iPhone 连接的眼镜
- 汇顶助力,一加13新十年首款旗舰全方位实现“样样超Pro”
- 汇顶科技助力iQOO 13打造电竞性能旗舰新体验
- BOE(京东方)全新一代发光器件赋能iQOO 13 全面引领柔性显示行业性能新高度
更多精选电路图
更多热门文章
更多每日新闻
更多往期活动
11月13日历史上的今天
厂商技术中心