中国智能手机市场步入消费升级时期

　　据尼尔森最新研究结果显示，智能手机在中国城镇的渗透率已经非常接近，甚至超过了90%，在中高收入、中青年以及脑力劳动人群中的渗透率也基本超过80%。这一时期，数量的增加或将不再是中国智能手机市场的主流趋势，消费者将更加注重追求智能手机的质量和性能。 

　　报告显示，尽管一线城市的智能手机渗透率高达90%以上，且从2014年全年来看渗透率持平(94%)，但仍有55%的一线城市消费者表示将在2015年购买智能手机。 

　　“虽然智能手机渗透率已在城镇及中高收入群体接近成熟期状态，但预期的消费潜力也来自于同样的群体，其消费需求源自设备更新换代，消费者在选择智能手机时将更加注重质量和性能。”尼尔森中国总经理乐是德称，随着智能手机在城市消费者中的渗透率超过90%，智能手机市场也将迎来消费升级——预计在2015年中高端智能手机的份额会逐步提升。抓住消费升级机遇的厂商将获得快速发展。 

　　报告认为，相比一线城市，智能手机在二线、三线、四线城市的渗透率均在2014年实现双位数的增长，农村市场的渗透率(32%)也实现6个百分比的增长。 

　　从未来购买意愿来看，三线城市和四线城市消费者在第四季度对智能手机的购买意愿较第一季度有了4%和3%的增长；同时，有将近10%的农村消费者表示在今年会购买智能手机，这个比例较第一季度增长4%。有四分之一的二线城市消费者在2015年有购机意愿，较年初有小幅下滑。 

　　从细分消费者群体角度来看，去年第一季度至第四季度，智能手机在40至49岁中年消费者、中高收入者和自由职业及专业人士内的渗透率均实现双位数增长。在2015年，30岁以下消费者(28%)、较高收入家庭(35%)和管理者(43%)的智能手机购买意愿最高。其中，学生群体的购机意愿(38%)相比2014年初增长尤为突出，增幅高达14个百分点。 

　　“2015年，智能手机的主要新增市场将来自于低线城市、农村地区，以及中老年、低收入人群，如何根据不同消费群体的需求特质，制定开发针对这些低消费力人群的有效策略，是将机会变为市场增长点的关键。”乐是德指出。 

　　尼尔森的研究数据显示，消费者对智能手表和手环的购买意愿普遍乐观，在收入较高的中青年人群中，这一数字更高。调查显示，2014年，30岁以下的年轻人(9%)以及学生群体(19%)对智能手表或手环的购买意愿分别实现2个百分点和13个百分点的提升。 

　　“这得益于网络环境改善带来的连接性能大幅度提升，智能可穿戴设备原有的商务健康功能被极大程度释放，并激发开发者的极大创意。”乐是德说，“因其可覆盖智能手机无法覆盖的细分人群，比如老年人和儿童，可穿戴设备的未来市场潜力还有待进一步挖掘。” 

　　据尼尔森阿里巴巴赚金石平台监测的结果，消费者真正关心的是智能设备的外观设计(18%)和健康功能(34%)，而电池续航能力的重要性则没有出现在前10位的关注点之内。因此，尼尔森相信，在外观设计和健康功能给消费者带来卓越体验的智能穿戴产品，将会在这个市场创造新一波的销售增长。