华为消费者业务 上半年同比大增

     7月22日，华为消费者业务发布其2015年上半年业绩，今年上半年消费者业务的销售收入为90.9亿美元，同比增长了69%。根据华为此前的半年报，公司整体营收为1759亿元（283亿美元），其中，消费者业务的收入占比达到32%。

　　从手机出货量来看，根据华为提供的数据，2015年上半年，其智能手机发货量为4820万台，同比增长39%。同期，小米公布其手机出货量为3470万台，增幅33%；根据手机中国联盟秘书长老杳提供的数据，上半年vivo出货量为2000万台，Oppo为1600万台。在消费者业务成立的第四个年头，华为开始逐渐领跑国内手机厂商，争夺全球手机的市场份额。

　　对于上半年消费者业务的增长，华为消费者业务CEO余承东表示这是华为以消费者需求为出发点，以品质为核心，坚持研发与创新的结果。他提到，“这几年华为在研发上投入了很多资金，目前还没有真正爆发出来，估计今年秋天到明年会形成一个爆发期。”

　　但他同时坦言，与苹果相比，华为还是有一定差距，“在中国手机市场上，华为手机的利润赶超苹果至少需要两年的时间。”

　　由于业绩增长，华为消费者业务2015年的销售收入预期由160亿美元上调至200亿美元。

　　攻克高端市场

　　消费者业务的增量主要来自华为在手机市场的拓展。根据知名调研机构TrendForce公布的报告，2015年第二季度全球智能手机出货量达3.04亿台，在全球市场，三星手机出货量占比达26.8%，排名第一；苹果以占比16.4%排名第二；华为以7.6%位居第三。另据GFK数据，今年6月华为以15.2%的市场份额占据中国市场份额第一。

　　据悉，由于手机出货量和ASP（平均零售价格）的提高，上半年华为手机业务收入为72.3亿美元，同比增长87%；此外，移动宽带终端与家庭终端的收入达15.3亿美元，同比增长17%。

　　其中，中高端产品出货量的突破是关键。根据华为方面的数据，上半年中高端智能手机出货量占比为31%，占消费者业务总收入的42.9%，包括Mate7、P7等在内的华为旗舰手机销量均超过500万台。而在2014年，华为中高端出货量占比为18%，2013年为12%。

　　事实上，不少国内手机厂商目前正纷纷转向中高端市场。Oppo、中兴等都有3500元以上的机型，苹果和三星更是在这一市场独占鳌头，这种情况下，介入终端较晚的华为是如何突围的？

　　余承东告诉记者，这与聚焦精品和研发投入息息相关。据了解，从2011年至今，华为的智能机机型减少了73%；另外，销售收入的10%用于研发，2014年的研发投入达到12亿美元。余承东表示，“消费者业务4年来一直坚持精品战略。华为用了几年时间才逐步实现转变，开发机型也经历过很多失败。”他认为，今后3到5年，大部分手机终端厂商都会消失。

　　老杳认为，除了走精品化路线，产品差异化也是华为业绩增长的原因之一。基于华为公司的技术资源，其在处理器、待机、散热、信号、指纹识别等方面均具有优势。此外，华为去年开始对线下渠道的投入很大，从一二线城市开始布局，逐渐深入四五线。

　　“华为的中高端手机出货量国内国外差不多各一半，和苹果、三星相比还是有很大差距。在中国总量上虽然我们超过了三星、苹果，但是无论在国内还是海外，苹果高端手机的出货量还是比我们多。”余承东表示。

　　据悉，2015年下半年，华为将重点在西欧等海外市场进行投入，尤其是提高中高端手机的市场份额。对于久未攻下的美国市场，华为将慢慢地加大投入。

　　搭建生态系统

　　当下的手机市场，已经从功能机时代转向智能机时代，余承东认为，下一代手机会是智慧型手机，拥有人工智能的特性。

　　“（未来的手机上）将有大量的传感技术、人机交互技术。另外，智慧型手机有强大的处理能力，最核心的是它背后的大数据和云服务。华为在这方面进行了很多研发。”余承东对此信心十足，并表示华为将成为智慧型手机的引领者。

　　据了解，华为已经在智慧手机的关键技术上进行布局，具体包括四方面，分别是感知、智能、连接和交互。在感知方面，包括传感器、人和物识别、3D扫描；在智能方面，包括大数据分析、人工智能技术、情景智能平台；在连接上，有loT平台、多协议、全制式；交互技术则包括虚拟现实、增强现实、360度沉浸式。

　　事实上，不只是华为，各大手机厂商也在纷纷布局生态系统。余承东认为，生态体系需要靠整个行业来构建，而不是靠某一家公司，真正的业务生态要靠大量的APP实现，需要大量的业务内容合作伙伴。

　　其中，华为的作用是一个平台，不论是智能家居还是智能硬件，华为将提供通信连接能力，余承东表示，“我们会为智能家居、智能生态提供硬件、软件和操作系统，提供芯片级的支撑。”(编辑 黄锴)