有戏吗? 昔日通讯业巨头诺基亚再次回归

发布者:变形金刚最新更新时间:2015-08-12 来源: PConline关键字:诺基亚  智能手机 手机看文章 扫描二维码
随时随地手机看文章
    在微软大幅减记并购来的诺基亚资产和裁员之后,近日,有关诺基亚以品牌授权方式在2016年重返手机市场的消息得到了诺基亚方面的证实。

  之所以以品牌授权的方式重返手机市场,从诺基亚方面看,其仍认为自己的品牌在手机与移动设备领域仍是最有价值和认知度。诺基亚对自己的此番认识并非全无道理,但惟一忽略的就是诺基亚在手机产业中品牌影响力的黄金时期是在功能手机时代。

  而进入到以苹果iPhone为代表的智能手机时代,诺基亚品牌的影响力已大幅缩水,甚至成为阻碍智能手机产业创新发展和转型的反面教材。看看与智能手机相关产业的报道,每逢提及诺基亚几乎都是负面的批评可见一斑。

  模式转换,诺基亚能够再续辉煌?

  众所周知,2014年诺基亚将手机业务卖给微软,包括研发团队、大批专利组合等等,诺基亚的标签从而变为一家网络设备公司。今年4月更是大手笔地斥资 166亿美元收购阿尔卡特朗讯,在通信设备方面踌躇满志。不过单纯的通信设备显然还难以满足诺基亚对未来的预期,毕竟在这个市场还有很多强有力的竞争对 手,比如中国的华为和中兴、酷派、联想、小米等等。

  诺基亚在2016年可以重新取回“诺基亚”这个手机品牌标识,这是诺基亚希望能够再次利用诺基亚这个品牌标识获得“二次利益”,算盘拨的不错,但智能手机终端市场是否真的还记挂着“诺基亚”有太多的未知数了。

  微软在收购了诺基亚手机之后,却不断调整策略,剥离诺基亚手机业务,大幅裁员也是要剥离手机硬件业务。而且也放弃了诺基亚品牌,取而代之的是“微软 Lumia”。诚然,有一部分原因是当初诺基亚品牌的授权是有年限限制的,越早地剥离对于微软来说也是一种策略,但也从另一个侧面说明诺基亚本身的手机品 牌影响力早已今非昔比。

  在智能手机时代,新生一代几乎都已经不知道诺基亚为何物了。微软之所以保留Lumia,而早早地放弃诺基亚,是认可Lumia的品牌标识,而不是诺基 亚,而且即使如此,微软的大规模裁员被市场解读也是要逐渐剥离手机硬件,也就是说诺基亚Lumia手机业务会逐渐淡出,或许未来微软还继续留在手机市场的 重心会转移到Surface业务和品牌上。

  即使诺基亚进行模式转换,通过授权品牌、生产和销售来获得新的发展机会几乎是一厢情愿,诺基亚本身的设计能力在当前日新月异的互联网智能手机时代或许已经跟不上时代的发展步伐。强行切入能否得到市场认可还要打一个大大的问号。

  市场已经变了,诺基亚跑偏了

  再入手机行业,诺基亚其实也知道自己已经没有优势了,因此才会打出只出设计,转而授权品牌、制造、销售等希望能获得收益。期待市场还记得诺基亚这个手机品牌,希望能得到渴望介入手机行业的厂商的认可。

  但诺基亚的品牌影响力早已经消耗殆尽,如今即使有厂商再打出诺基亚手机品牌也很难得到市场认可,市场已经不认这个品牌,更看重的是产品的性能、易用、便捷、创新、场景内容等等。甚至包括一种新生态的转换。但在这方面,诺基亚还有优势吗?

  我们再看看在其他移动终端市场,去年年底,诺基亚曾推出过首款平板电脑,由富士康生产制造,诺基亚提供了桌面软件以及“Nokia”的商标。不过市场反 应平平。这其实就是市场给出的答案。诺基亚的品牌只停留在功能机时代,如今的时代已经改变了,是智能手机时代了,诺基亚自己经营智能手机的时候依然惨败变 卖,如今授权品牌,靠什么吸引终端用户?

  更何况微软在收购了诺基亚手机之后,几乎也是惨淡收场,纳德拉并没有获得这项收购带来的丝毫收益。在智能手机时代,除了苹果iPhone之外,品牌的号 召力早已经是日新月异了,市场的转换和变革非常快捷,单一的品牌早已经没有之前的能量。包括三星在内,甚至曾经一度火爆的Galaxy现在也是江河日下。 诺基亚淡出智能手机市场的时间已久,不要指望用户还会怀旧。

  二三线手机市场会需要诺基亚品牌吗?

  对于诺基亚而言,希望有二三线厂商能够接盘,能够借助诺基亚的品牌影响力,姑且我们认为还有厂商认可诺基亚在智能手机市场的影响力的话,是不是可以借助诺基亚品牌获得市场的一定机会?

  这还是比较困难的。纵观当今市场的二三线手机厂商,以中国的手机市场而言,多数都有自己的子品牌,比如华为的荣耀,中兴独立出来的努比亚,酷派的大神、 ivvi,此外还有OPPO、vivo、奇酷、乐檬、小米的红米,魅族的蓝魅等等,这么多厂商热衷于开出新的子品牌,就是因为要吸引新生代用户,而这些用 户几乎都是喜新厌旧的,怀旧在智能手机市场几乎是一个过去式,是不合时宜的,因此诺基亚借助自己的品牌影响力回归显然是打错了算盘。

  之所以以中国手机厂商为例,是因为中国手机军团近年来的发展非常迅捷,在全球市场上也占据着一定的优势,而且相对而言,这个军团的能力是得到了市场验证 和检验的。因此如果博取一个品牌的“套牌”机会,中国手机军团也是最有潜在可能的。何况还有TCL收购阿尔卡特、联想收购摩托罗拉移动的先例在前。对于其 他市场的手机厂商来说,有欲望获得诺基亚品牌的微乎其微。但目前中国手机军团更在意的是自己品牌的拓展和塑造,甚至包括新生态的架构,这是一种新兴的发展 模式,已经超越了单一品牌的认可和延续性,因此诺基亚授权品牌再回手机市场,机会已经不是很大。

  此外,我们也看到苹果现在攫取了智能手机九成多的利润,包括三星在内的其他手机市场一共才瓜分不到一成的利润,显然二三线手机市场的竞争非常激烈,多数都是微利甚至亏损的状态,这时候去引进诺基亚的品牌授权是不是还值得?

关键字:诺基亚  智能手机 引用地址:有戏吗? 昔日通讯业巨头诺基亚再次回归

上一篇:双曲面屏+金属边框 三星手表设计图曝光
下一篇:能打电话的遥控器 格力手机开箱跑分图

推荐阅读最新更新时间:2024-05-03 14:57

艾迈斯半导体推出更小型dToF模块 让智能手机测距更精准
该模块支持智能手机摄像头实施激光检测自动对焦,即使在覆盖玻璃脏污的情况下,也能准确瞄准目标和测量距离。 高性能传感器解决方案供应商艾迈斯半导体宣布推出了全球体积最小的用于测量直接飞行时间(dToF)距离的集成式模块——TMF8801,该模块可在2cm至2.5m范围内提供准确测量。 相比与之竞争的ToF传感器,TMF8801的体积减小超过30%,因此特别适合用在空间受限的紧凑型设计中。此外,在一些重要参数方面,又可以提供出色性能,包括准确性,以及在日光下的可用性。与之竞争的ToF传感器在玻璃脏污时,非常难以准确测量距离,而TMF8801则不然---它可以利用片上直方图处理功能,保持高精度测量。 “新推出的TMF880
[手机便携]
艾迈斯半导体推出更小型dToF模块 让<font color='red'>智能手机</font>测距更精准
与苹果打专利官司,诺基亚股价大跌
腾讯科技讯 12月22日,据雅虎报道,诺基亚股价周四下跌超过4%,原因是诺基亚将与苹果打一场专利官司。 诺基亚与苹果的专利许可合同将在今年年底到期。本周,双方已准备就专利使用费率问题对薄公堂——诺基亚指控苹果侵犯了自己的一些技术专利,苹果则抱怨诺基亚收取的专利费过高。这表明两家公司将难以达成新的专利许可协议。 Inderes公司的证券分析师警告说,诺基亚与苹果的法律争端可能会拖延多年,从而导致诺基亚不能按时收取苹果的专利使用费。 专利许可费是诺基亚总收入的一个重要部分,而且这部分收入对支撑该公司的利润至关重要。 Inderes公司分析师Mikael Rautanen表示:“诺基亚可能会争取到与苹果签订更有利于自己的专利许可协议
[手机便携]
努比亚倪飞:今年销量目标仍千万台 AI将变革智能手机
    新浪科技讯 6月5日上午消息,努比亚昨日晚间发布了年度旗舰产品Z17。除了一贯的无边框特色之外,努比亚此次还尝试了新的方向——AI,将其应用在UI和摄影之中。努比亚智能手机总经理倪飞在接受媒体采访时也表示,未来AI将会让智能手机产生颠覆性的变化。    全面屏可与无边框结合 今年将推出   实际上,在Z17发布前就有一张全面屏造型的谍照曝光,不仅实现了无边框,在屏幕的纵向上也做到了类似小米MIX的效果。不过等Z17正式发布,该全面屏的谍照效果并未实现。根据倪飞在发布会上的介绍,Z17相比上一代的Z11,实现了1毫米的突破——从有边框到完全无边框。   在此前Z17 mini发布会上的采访中,倪飞也表达了对全面屏
[手机便携]
诺基亚 XR20 开始接收 Android 12 更新
看起来 HMD Global 已经准备好对 Android 12 进行另一次更新,这次是针对去年夏天推出的搭载 Android 11的诺基亚 XR20智能手机。 芬兰用户在 Twitter 上开始发布报告,他们收到了令人垂涎的谷歌移动操作系统最新版本的更新。 新版本被标记为 V2.300,它似乎至少已经在欧洲的某些地区推出。安装后,您的诺基亚 XR20 将运行具有 2022 年 3 月安全补丁级别的 Android 12,该级别仍将持续几天。 除此之外,您应该会看到谷歌去年在 Android 12 中加入的所有新功能。像往常一样,请记住,这可能是分阶段推出,因此通知可能需要几天(甚至几周)才能在野外的所有诺基亚 XR20 设备
[手机便携]
三家中国品牌进入印度尼西亚智能手机市场前五位
新华社雅加达11月23日电(郑世波)市场研究机构国际数据公司(IDC)23发布的报告显示,今年第三季度,中国的OPPO、vivo和小米进入印度尼西亚智能手机销量排行榜的前五位。 数据显示,今年第三季度OPPO手机的市场份额为25. 5%,成为印度尼西亚市场上仅次于三星的第二大智能手机品牌。 vivo和小米分别以7. 5%和6. 2%的市场占有率位居第四和第五。 印度尼西亚本土品牌Advan以8. 3%的份额位居第三。 国际数据公司印度尼西亚市场分析师里斯基·费布里安说,依靠不断强化广告营销力度和增加脱机零售店,中国的vivo和小米的市场份额不断上升,是成长最快的中国手机品牌。 报告还显示,印度尼西亚智能手机市场依然为价格100至2
[手机便携]
小米手机进入日本——打造高性价比智能手机
据IT media网报道,近日,小米证实将进军日本市场的消息, 官方尚未正式宣布进入日本市场时间和推出产品。 据报道,小米将日本看作东亚地区最大的智能手机市场,在日本市场也会贯彻以高性价比为用户带来愉悦使用体验的理念。 值得一提的是,虽然官方没有公布具体推出产品,但手机产品市场总监臧智渊先生在对媒体说明中详细介绍了小米Note 10这款产品。Note 10将初次搭载10亿像素的摄像头,除此之外还配备有4个摄像头,涵盖了超广角,超长焦,人像和微距摄影。 小米已于11月6日(西班牙时间)发布了小米Note 10,并已开始在西班牙等地进行销售,价格为549欧元。 由于小米Note 10目前尚未获得技术适用性标志,因此在日
[手机便携]
“快一点 大不同” ColorOS要将“快”进行到底
近日,国内知名手机厂商OPPO终于在经过综艺节目曝光、广告曝光、浙江卫视年中盛典发布等一系列动作之后,推出了R11这款明星产品。无论是“前所未有的发布会”形式,还是周杰伦、TFBoys、陈伟霆等巨星的代言阵容,都足以显示出OPPO对R11这款产品极为看重,而6月16日当天开售仅在第40分钟,OPPO R11线上总销量,就超过了前代R9s线上首销全天总销量,可谓一鸣惊人。 根据知名调研公司IDC此前公布的数据显示,仅在2017年第一季度,OPPO就卖出了1890w台手机,并凭借18.2%的市场份额排名全球第二。如此优秀的成绩,自然是由多方面原因构成的,而今天我们要讲的ColorOS就是OPPO成功的一大法宝。
[网络通信]
智能手机改变游戏市场,成功的关键是什么
    以前,用来玩游戏的设备主要是台式及便携式家用游戏机。但最近两三年,越来越多的人开始把智能手机和平板电脑作为游戏机使用。家用游戏机方面,性能更高的“PS4”及“Xbox One”等新一代机型即将问世,可以说,游戏市场已经进入了“战国时代”。        在2013年东京电玩展2013(TGS 2013)的第二天召开的、以“游戏平台战国时代——瞄准未来五年的客户开拓”为主题的研讨会上,游戏记者新清士等专业人士对今后游戏市场即将发生的变化做了预测,并介绍了在今后的游戏业务中取得成功的关键。 以“游戏平台战国时代——瞄准未来五年的客户开拓”为主题的研讨会。会议室内坐满了活跃在游戏业界的开发人员(点击放大) 智能手机游戏领域变
[手机便携]
小广播
最新手机便携文章
换一换 更多 相关热搜器件
电子工程世界版权所有 京B2-20211791 京ICP备10001474号-1 电信业务审批[2006]字第258号函 京公网安备 11010802033920号 Copyright © 2005-2024 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved