苹果研发占比仅3.5％ iPhone照样大卖

    彭博报导指出，全球大环境前景不明，包括Google、脸书和高通等业界大老持续扩大研发支出，相互厮杀，反观苹果年度研发经费仅81亿美元，占公司营收比重不到5%；分析师认为，苹果透过供应链节省研发成本，并聚焦创新及核心技术，在IT产业杀出一条血路。

苹果2013年研发支出45亿美元，近2年预算各达60亿及81亿美元。（彭博）
据统计，苹果今年投入营收的3.5%作为研发费用，远低于Google母公司Alphabet投入的15%，或92亿美元，脸书和高通年度研发预算占比更超过2成，各达26亿及56亿美元；美国宾州圣约瑟夫大学（St. Joseph's University）指出，研发成果若无法成功走出实验室，进入实用阶段，研发费用就毫无价值。
苹果已故创办人贾伯斯在1998年接受《财富》杂志采访时曾表示，苹果开发Mac那年，IBM的研发支出至少是苹果的100倍，认为公司“创新技术与研发经费无关”，重点应放在人才、领导方式和领悟能力。
Google近来积极研发自驾车和机器人，甚至将眼光放在人类长生不老，进一步投资遗传学及癌症诊断公司延长寿命药物；脸书开发无人机及虚拟实境头戴显示器；微软推出扩增实境装置HoloLens和全新翻译服务；IBM也公布Watson人工智慧系统。
苹果去年iPhone销量超过2.3亿支，公司未来计画花在晶片、萤幕和绘图处理器等采购费用则由245亿美元增至295亿美元。外媒指出，苹果除关注创新，更藉成熟的行销手法，成功发动新产品和新趋势；该公司过去1年来广告支出仅35亿美元，反观Google近3季相关行销费用就高达88亿美元。