Apple TV、Apple TV Plus更强调内容

苹果发布会上的主角无疑Apple TV，在发布会前相关的讯息就讨论得沸沸扬扬，也有评论指出，Apple TV将影响视频串流平台奈飞（Netflix）的市场，但从发表会上的结果上看，苹果不仅对Apple TV进行了大幅度的改革，也鲜明地传递要改变内容市场的意象。

Apple TV：拥抱有线电视经验的平台

根据韩媒《bloter》报导指出，Apple TV有了新的变化，其中最大的差异是，Apple TV更进一步成为“平台”的型态。若说第一阶段的Apple TV是以iTunes为中心，通过其他平台、软件来提供给Apple TV服务的话，第二阶段的Apple TV，是能将所有OTT程序（通过互联网提供给使用者各种服务。）整合的平台，未来只需要输入一个苹果账号（Apple ID），也能同步登入事前登记的Hulu、HBO等OTT服务。

特别的是，使用者能直接通过苹果订阅OTT服务，也能轻松地通过该平台找到更多OTT服务，并在其中进行订阅。简单来说，苹果的概念就象是有线电视频道的操作模式，由公司统一收费，用户能简单地订阅想要的频道。这点和当初传闻的不相同，并不像奈飞，订阅后平台就囊括所有视频内容。

这样的方式对使用者来说，只需要准备Apple TV的硬件设备和软件，就能简单加入、使用该服务，不仅如此，苹果能通过旗下所有的硬件设备和Apple TV的提升服务，OTT服务的便利性也将大幅提升。值得注意的是，Apple TV甚至连接许多有线电视台、OTT平台，使用者能通过苹果这个“窗口”，更轻松地使用这些OTT服务，目前合作的平台有Hulu、Amazon Prime Video、ESPN、PlayStation Vue 等第三方频道。预计5月开始提估新版Apple TV服务，但相关资费方案还未出炉。

Apple TV Plus：专注于内容

不容质疑的是，苹果最用心投入的服务绝对是全新概念的“Apple TV Plus”，苹果公司执行长蒂姆·库克（Tim Cook）在发布这样新型概念时，以“出色的故事能带来改变世界的感动”为引子，介绍与艺人合作的平台Apple TV Plus。

比起长篇大论的介绍，苹果希望大家能通过艺人的故事来倾听这些多元内容。知名导演史蒂芬·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）在发布会讲台上介绍《悲惨故事》新系列；

瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）、詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）一同介绍早安秀；奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）则讲述和心理、精神健康有关的纪录片，艺人们纷纷都通过舞台，讲述了各自想表达的内容。

苹果倾听艺人们的故事，并将他们的故事计划整理成内容，而展示这些内容的平台正是Apple TV Plus，虽然详细的付费方式、呈现模式还未出炉，但对苹果来说，最重要的是能直接投资市场，并且创造出最高水平的内容。

这和之前外界“类似奈飞串流视频平台”的预测不同，《bloter》在报导指出，与其说苹果是为了扩充平台而推出原生内容，还不如说苹果是为了这些高质量内容打造“Apple TV Plus”平台，这也可以解读为苹果将精力集中于“内容”，这是一种全新的处理“内容服务”的方式。预计下半年推出该视频串流服务，未来也会揭晓更多Apple的原创视频，计划提供给100多个国家。