中国制造是时候向高端发起挑战了：手机产业应成为先锋队

过去几年，有一个叫“海淘”词突然兴起，意思就是从海外购物。奇怪的是中国游客海淘需求量最大并不是当地特色商品，而是国内随处可见的奶粉、电饭煲，甚至马桶盖之内的日用食品类。

更大问题是中国消费者不是顺手买一两件，而是一家家商场全面扫空，这种购物方式甚至影响了当地国家居民的日常生活。也曾有多个国家或地区对中国游客进行抗议，甚至限制购买数量。

因抢购奶粉热潮，出现限购 图来自互联网


不远万里买回奶粉、马桶盖等不是中国消费者的可笑，而是中国制造的可耻！一定程度上说明中国消费者已经失去了对中国制造的信心。究其原因，中国制造依旧在重复着追求低价格与大数量的生产，而这种方式已经跟不上中国消费者对品质要求提高的步伐。

中国手机产业逆潮流崛起

不过，令人欣慰的是国内还是有极个别产业完成了逆袭，并已经开启了高端制造。其中智能手机便是大家公认的逆“海淘”潮流崛起的产品。甚至经常听到海外朋友，让国内亲友代购手机！

首先数量上中国已经成为了霸主，来自瑞信、Gartner等机构的报告预测，2016年全球智能手机销售量将达15亿部，国内智能手机出货量将达到5亿部左右，约占全球市场销售份额的三成。另外在中国生产的智能手机数量达到8.9亿部。由此看出，不管产量还是销量，中国都已经坐稳全球第一位置。

其次在占有率上，过去10年中国手机厂商也完成了逆袭。全球市场研究机构TrendForce发布的数据显示，2016年第三季度，全球智能手机销量排行中，前5名中3家是中国厂商。不仅如此，排名靠前的三星、苹果增长速度出现了下滑，而包括华为、OPPO、vivo、金立等在内中国手机厂商仍然在高速增长。

再次回到国内市场，中国手机品牌已经取得完胜。据IHSTechnology中国研究总监王阳公布的2016年第三季度数据显示，在中国市场，前10大品牌中，国产品牌有8席。而前四大品牌已经彻底被中国品牌占领了。不得不说，中国手机真是中国制造业的一股清流！


图DigiTimes Research预测，2017年金立/OPPO/vivo增速将排名前三。


2017手机应成为急先锋向高端突破：金立华为挑战高端已亮剑

虽然大量数据和事实已经证明了中国手机先于其他产业开始崛起，但是将眼光放远一点，笔者认为手机产业还应该成为先锋队，担负起中国高端制造探路人的角色。目前看，中国手机距离顶峰仅有一步之遥，应向“高端”发起最后进攻。

衡量高端一个重要标准就是高溢价。目前现状是4000元以上的智能手机市场依旧被三星、苹果牢牢占据。不过，过去一年多包括华为、OPPO、vivo、金立在内的厂商已经开始一步一步逼近，高端产品在3000元档开始放量。对于4000元以上价位手机也开始试水。

从近期华为与金立发布的新品看，这两家厂商已经开始向高端市场发起了总攻。2016年11月华为年度旗舰机Mate 9 正式发布，虽然最低价格在3399元，但是推出了Mate 9 Pro高配版达到5299元。在此基础上推出了Mate9保时捷版售价更是达到8999元。有意思的是，最贵的保时捷反而发售开始就售罄，甚至有黄牛加价到2万左右出售的现象。

另一款备受关注的手机就是2016年12月底金立在海口发布的年度高端旗舰“ 金立M2017”，当时包括冯小刚夫妇、企业家代表吴晓波、江南春和牛文文等社会知名人士携夫人出席助阵发布会。

在定位上，金立M2017从设计、取材、配置都极力追求极致，面向高端政商人群并喊出“成功的标配，金立M2017”的口号。售价上，则直接开始挑战苹果、三星高端手机，金立M2017售价6999元起。而鳄鱼皮私人定制版售价更是定到了16999元，全球限量发售，只接受私人订制。


金立M2017高配版

看到这个价格或许很多人惊讶了，但这里仅罗列金立M2017手机的几个关键点，你就知道金立2017确实是一款极致高端、高品质的手机。其中包括：由欧洲新古典主义美学设计原理主导，同时融合时尚与经典的设计、背部全手工裁剪小牛皮材质、三星AMOLED专属定制的5.7英寸2K曲面屏、两倍光学变焦双摄像头、7000mAh容量支持快充大电池、活体指纹识别与安全加密芯片等。

2017年才刚刚开始，可预期在华为、金立的带动下，今年OPPO 与vivo 也将向“峰顶”发起进攻，届时中国手机将成为中国高端制造的先锋队。

高端手机背后技术实力储备

当然，中国手机发力高端如果仅仅依靠高配置、高价格是很难成功的。高端制造还需要品牌、技术、渠道，甚至产业链等同步进步。对于目前中国手机厂商来说，品牌与技术是最重要的突破点。

在产业技术层面，过去10年格局发成了巨大变化，全球手机供应链已经开始向中国聚集。制造上，如苹果手机基本上全部都在中国生产制造；供应链上，国内厂商进步飞速，如国内厂商汇顶科技在指纹识别技术获得突破，金立M2017的活体指纹技术已经处于世界领先。

而手机厂商技术近两年也不断突破，华为手机搭载了自主研发的“麒麟”芯片、OPPO 闪充技术做到了世界领先、金立推出“安全加密芯片”为用户提供通信、数据以及支付安全保障等。

以金立M2017为例，这款手机除了安全加密芯片外，还有很多黑科技。如双摄像头：与其他双摄手机不同，金立M2017是国内首款采用了长焦+广角双摄像头方案的机型，为了保证其画质，金立没有简单外购成型的的摄像头，而是选择自主开发、三星协同生产的方式，开发了M2017上一套全新的双摄系统。目前只有iPhone7 Plus能做到。另外，针对商务人士，内置了7000mAh（双3500mAh电池并联）大电池，续航能力长达2-3天。在充电方案上，由于采用双电芯并联+双充电IC方案，实测充满7000mAh的电池仅仅只需要2个小时左右，而电池从0%到50%仅用30分钟。


金立M2017 拍摄照片 来源微博：@大江之源 


当然，虽然国产手机厂商的技术在飞速进步，但是在高端显示屏、内存、处理器等关键元器件上依然与国际品牌有差距。未来发力高端，产业链技术还必须补上。

高端手机背后品牌内涵提升在行动

除了技术，另一个就是品牌的提升。真正的高端是品牌的溢价，也就是消费愿意为品牌多付钱。对于中国手机厂商来说，除了上面讲到了产品层面的提高，更重要的是要重视内涵上的提高。

一个很常见的例子就是，即使已经很有声望的奢侈品品牌，也会向网络、杂志、电视投放广告，甚至请有调性的明星为其代言。原因就在于这些措施能持续保证其品牌内涵的传递与提高。

回头看这几年中国手机厂商也意识到品牌投入的重要性。例如在机场、公交站、娱乐节目等地方都可以看到大量的国产手机广告。投放广告最多的华为、OPPO、vivo、金立等，其销量也是最大的厂商。

另外，在品牌风格上各家也开始有了区分。OPPO、vivo 更多是青春学生气息，而金立则是主打商务。特别2016年金立签下了冯小刚夫妇和余文乐，并打造电影级广告片《手机芯战》，其点击量爆棚。而金立在M2017发布会前举办了“中国企业家关于成功的标准”调查，引起全社会的广泛议论。当时在对200位知名企业董事长、总裁、合伙人、总经理等成功人士调查后发现，绝大多数的企业家认为，成功的标准是家庭幸福。


金立M2017 发布会冯小刚、徐帆夫妇


基于此，金立M2017 发布会上，邀请的企业家代表都是以家庭为单位，同时也向全社会发出“回归家庭”的充满人文精神的号召。这种强调人文精神与高科技的融合，让冰冷的电子产品有了丰厚的精神内涵。

总之笔者认为，中国手机已经完成产业壮大的第一步，而且是最有希望率先实现突破，并肩负起中国高端制造的排头兵历史使命的产业。