Google Play即将归来? 浅谈国内应用分发市场现状

在智能手机飞速发展的这些年里，手机应用市场也在不断发展，经历了从无到有，从有到多的局面。然而在数以万计的手机App中，用户常用的软件基本都差不多。而第三方手机应用市场的扎堆涌现，也让用户出现了选择困难症。前些天有消息表示谷歌play商店将会回归大陆，下面为大家分析一下国内应用分发市场的现状。

　　据说网易要代理Google Play（大陆版）？

　　在iOS系统中，苹果自家经营的App store可以说是技压群雄，没有任何一家第三方App市场能够抢占App store的份额，即使App store中有许多收费项目，出于安全的考虑，苹果严格的核审机制让大家愿意使用App store下载软件。而在安卓系统中，这个情况似乎不太一样。大家都知道，多年前谷歌公司宣布退出中国市场，使得大陆用户无法体验到任何谷歌相关的应用，包括应用商店。

App store应用商店

　　正是如此致使第三方应用市场扎堆出现，而第三方应用市场很多核审机制非常松散，让用户为安全担忧。最近，有美国科技媒体透露，谷歌正在和网易秘密商谈关于play store进入中国市场的事宜，如果谈判顺利，未来play store将由网易来代理。有人提到，play store相比第三方应用市场，相对严格的审核机制或许可以将一部分安卓系统中的流氓软件拒之门外。

　　国内混乱的安卓生态

　　在国内没有官方应用市场的情况下，由于第三方应用市场的冗杂，烦扰很多安卓用户的APP各种后台自启、关联唤醒等现象，足以见得这些APP的流氓气息之严重，让用户叫苦连天。例如，国内三个互联网巨头百度、阿里巴巴和腾讯，每当安装一个软件，就会推送一堆相应的软件，并且自驻航母舰队级别内存、权限获取，常驻用户后台。

国内混乱的安卓生态

　　另外，各个厂商在深度定制安卓的同时，也纷纷推出了全家桶。像miui、flyme深度定制系统都纷纷推出自家的应用商店，希望能够占有应用下载第一个流量入口，然而另一个入口：网页搜索app下载同样会被这些劫持，为被劫持的也会被百度手机助手、搜狗手机助手劫持。

　　第三方安卓应用市场现状

　　谈到第三方应用市场的，不得不提的是豌豆荚的崛起，在用户从功能机过渡到智能机的一段时间内，巨大的用户群为豌豆荚带来了极高的流量红利，豌豆荚凭借着极高的内容品质，获得了大量粉丝的青睐，口碑开始急速上升。在当时BAT三家互联网巨头纷纷对豌豆荚抛出橄榄枝，然而如日中天的豌豆荚不为所动，使得BAT三巨头把眼光放在其他第三方市场上。

BAT三巨头

　　随着百度通过收购91助手，利用页面搜索的优势成功为其导入了大量流量。腾讯则开发了应用宝，在不温不火一段时间后，凭借着微信的限时独占成功打入市场。阿里收购UC，意图通过浏览器打开入口。而当时360，手机厂商纷纷推出自家应用商店，让豌豆荚度最终不选择阿里巴巴这个巨头作为靠山，最终豌豆荚也难逃被三大巨头BAT收购的命运。

豌豆荚

　　最新《2016年度中国应用商店市场研究报告》报告显示，2016年第四季度，中国第三方应用商店的用户规模已经达到4.79亿，在移动网民中的渗透率达67.2%。从数据上看，第三方应用市场前五名排名为：应用宝、百度助手、阿里应用分发、360手机助手及安智市场的活跃用户覆盖率分别为37.3%、36.8%、33.4%、33.2%和7%。从用户覆盖率看，四强的格局趋于稳定。

2016年第三方应用市场活跃用户覆盖率

　　很明显，中国第三方移动应用分发市场高度集中，互联网巨头BAT占据了大部分的份额。而从2016年中国第三方移动应用分发量市场份额来看，前四名依然是应用宝、百度系、阿里应用分发、360手机助手的市场份额分别为25.2%、24.6%、22.1%和21.3%，市场份额和地位也在逐步趋于稳定。

2016年第三方应用市场使用情况

　　同时，从2016年主要第三方应用商店用户平均单次运行时长来看，豌豆荚的用户粘性最强，数据显示平均单次运行时长为4.3分钟。从人均日运行时长来看，豌豆荚也以10.7分钟的表现位居行业之首。另外，从2016年主要第三方应用商店用户人均日启动次数来看，豌豆荚的用户活跃度最高，其用户人均日启动次数达3.7次，而360手机助手以3.2次屈居第二。

　　事实上目前国内第三方应用市场能够下载的App基本上都是一样的，同质化非常严重。同时目前应用市场的评分体系水分非常大，很多新App都会雇佣大量水军刷评论使得应用获得靠前的排名。另外，第三方应用市场盈利方式仅有CPA付费推广激活，竞价排名或者是变种固定排名展示位置，过于单一。用户忠诚度也不高，基本上不会钟情于某一个应用市场。

　　趋势

　　面对目前国内应用市场的现状，四大巨头依旧稳如泰山，手机厂商自家app使用继续小打小闹，并且这样的格局已经趋于稳定，各个应用商店也已经累积到了固定用户，同时这样的格局也将维持很久。目前软件App审核机制将逐渐严格，但全家桶等问题仍旧无法在短期内消除。尽管用户对引入play商店的呼声很高，然而第三方应用已经把路堵死，想进入国内市场困难重重。

　　结语

　　即使play store有望回归，但也很可能是谷歌专门为中国市场制作的，很显然，面对大陆市场这块大蛋糕，谁也不想放弃。然而，即使谷歌拿出自家的一些特色化软件，国内也有更好的第三方应用，而目前国内第三方应用市场本土化趋势已定，谷歌play商店想要回归从他们手上分一杯羹，难度可想而知。如今，面对谷歌play商店即将回归，其结果也不难猜想了。