国产手机集体出海 努比亚重定“圈地”新模式

面对国内智能手机市场增长放缓态势，中国手机军团正集体出海，并日渐分为两大泾渭分明派系，分界线则是专利储备。那么，在2017年智能手机市场竞争中，有哪些厂商握有出海“通关符”呢？

日前，国家知识产权局公布的数据显示，2016年，国家知识产权局共受理发明专利申请133.9万件，在发明专利申请受理量排名前十位的国内（不含港澳台）企业中，努比亚凭借2912件发明专利申请量排名第九，成为发明专利申请前十名中最年轻的企业。正是这一排名，引发了行业对于努比亚这一年轻“黑马”企业的又一轮关注。

手机转型期如何差异化竞争

在2012年品牌创立之前，努比亚技术有限公司总裁里强在通讯行业已经摸爬滚打了近二十年，亲历了中国手机行业的发展历程。不可否认的是，里强和他执掌的年轻企业正在见证中国手机市场最重要的转型时期。

此前，借着2009年1月3G商用东风，中国手机厂商强势崛起，随后行业正式进入快速发展的成长期。中国信息通信研究院数据显示，从2010年-2013年，中国智能手机销量年增幅分别达到73%、157%、126%、82%。然而，随着2014年4G正式商用，中国智能手机市场逐渐饱和，这一销量增速转为个位数，2016年的增速仅为8%。

摆在里强面前的现实是，要想在海内外不断蚕食三星、苹果的市场份额，以差异化的竞争战略取胜至关重要。

以手机摄像功能为例，近年来，随着同质化竞争日渐激烈，国内外厂商都在加强手机拍照能力，并作为营销重点进行推广，而这也是努比亚选择的最重要的差异化功能点，其对手机做出的最大改造就是将专业相机复杂的参数、技术一一转化成拍照应用。

作为努比亚的掌舵人，里强的另一个身份是中国摄影家协会会员，这与努比亚选择手机摄影作为差异化竞争点，以及此后在手机摄影上沉淀大量知识产权储备似乎有着千丝万缕的联系。

从一开始，里强就决心要在手机摄影领域走出一条不同的道路。为此，公司成立了专业的影像研究所，其核心任务就是研究如何用智能手机实现单反的拍照效果。

努比亚内部人士透露，里强特地推动在公司内部组建了专业的摄影团队，亲自带队在各种极端条件或天气下不断尝试改进手机摄影功能。更是开发了“独立测光”、“独立对焦”、“独立白平衡”等多项重大专利技术，并颠覆性地在手机上实现了“电子光圈”、 “星轨相机”等全新的功能。

值得一提的是，努比亚在照相上创新，还把小众人群才能创作的延时摄影和星轨拍摄、光绘拍摄等功能在努比亚智能手机上实现，让普通用户都能够体验创作。所以行业内都昵称努比亚智能手机是“手机中的单反机”。尤其是星轨拍摄功能，在经过了无数次的试验、试拍和失败后，终于有一次，团队带着手机在西藏成功拍摄了星轨。

拿下“通关符”背后

除了差异化竞争外，随着巨大的本土市场已经难以满足国产手机巨头的胃口，出海就成了主要课题。

不过，就如同黑莓在2月14日就11项行业技术标准专利侵权起诉诺基亚，2016年以来，多家国内知名手机厂商纷纷在海外卷入专利纠纷，遭遇海外市场扩张中的第一重大打击。可以说，在海外扩张，没有自主知识产权寸步难行，在国产手机海外崛起的过程中，专利已成“通关符”。

这个过程中让整个努比亚团队都认识到，没有属于自己的知识产权，终究难以持久在国际市场的竞争中胜出，所以努比亚品牌伊始就坚定了对知识产权的保护和专利布局的决心。不管是从品牌商标，还是技术创新，努比亚都在第一时间进行专利的申请保护，甚至很多理念在产品和技术还没有出来前，就提前做了布局，以增强自我保护的能力。

据介绍，里强牵头在内部成立了专门的知识产权管理机构——知识产权管理委员会，并亲任知识产权管理委员会主任，积极构建多层次、立体式专业化的知识产权保护体系。

除此之外，由于从创建努比亚品牌之初就决定进军全球市场，因此除了在中国进行专利申请和保护外，还通过PCT布局全球专利体系，建立起了应对国际市场竞争所必需的知识产权自我保护能力。

“知识产权已经成为公司价值的重要组成部分，并且会越来越重要，知识产权的价值被投资者所广泛认可。”里强说。他同时表示：“公司一向非常重视知识产权工作，自2012年努比亚品牌创建以来，过去4年的平均每一天都会诞生并申请4项专利。截至目前，努比亚累计专利申请量达到5557件，迈入行业前列。”

从当前国产手机企业在海外的表现看来，除了在欧美地区通过收购取得市场外，真正通过知识产权储备站稳脚跟的还是技术派企业。以努比亚为例，自成立以来连续在国际市场圈地，日前，更是宣布从2017年开始，将会重点突破东南亚、拉美、欧洲等国外重点市场。

据悉，在即将举行的2017MWC巴塞罗那通信展上，努比亚将携一众新品首次亮相，无疑将为其海外扩张标上全新注脚。

“努比亚在海外市场稳扎稳打，源于其逐渐完善的专利资源池，规避了跨国巨头对其发展设置的专利诉讼风险，以此来看，专利优势也必将成努比亚海外扩张的一把利器。”在业内分析人士看来，在当前智能手机市场边界逐渐清晰的情况下，掌握核心技术与差异化创新成为冲击市场格局的重要通路，只有如此，中国智能手机军团才能在海外具备真正的竞争实力。