iPhone在印度销量远低于预期 但为何苹果不用着急？

美国投资网站Fool.com日前分析，虽然苹果iPhone在印度上一财年的销量大大低于预期，但无需拉响警报。苹果目前正在为本地化生产以及扩大零售业务进行布局，这将为长远的发展打下良好的基础。以下为文章概要：

苹果一直梦想能在印度蓬勃发展的智能手机市场做出一点成绩，但当下遇到了麻烦。印度财政部长以即将进行税制改革为由拒绝了苹果上月中旬提出的免税要求。这使得苹果在印度全面建厂生产的计划不得不延后。

这对于在印度市场卖不动iPhone的苹果而言不是一个好消息。美银美林(Bank of America-Merrill Lynch)预计，截至今年3月的印度财年中，苹果在该国仅售出200万部iPhone，远远低于该公司此前设定的1000万部的宏大目标。

苹果的iPhone在印度销量不佳的因素在其平均售价达到了612美元。印度销售者对于价格敏感，售价高于300美元的智能手机只占到市场总量的7%。因此，苹果需要对iPhone降价以吸引更多印度消费者，而要做到这一点，该公司可行的办法是在印度本土生产，从而避免进口税。

苹果在印度的计划

尽管印度存在官僚作风，但苹果还是在推进当地建厂生产的工作。《经济时报》(The Economic Times)援引卡纳塔克邦(Karnataka)官员的话称，“不管苹果向印度中央政府寻求某些优惠条件的结果如何”，该公司将开始在该邦生产iPhone。

说得更为具体一点，苹果将从本月开始与台湾代工厂商纬创集团(Wistron)尝试在印度组装iPhone。一旦试运行阶段结束，苹果最终将于2018年在印度全面铺开iPhone生产线，但这还需要印度政府的合作。

苹果需要得到抵销关税豁免权，这样的话，其进口生产iPhone高尖端设备才不会增加额外的成本。好消息是，印度电信与信息技术部部长拉威o普拉萨德(Ravi Shankar Prasad)即将在印度与苹果公司的高层会面。普拉萨德据信乐于帮助苹果在该国建设全面的生产基地以推广印度制造的商品。

事实上，目前有42家公司已经在印度生产手机，还有30家生产零部件。因此，印度政府部门可能在即将推行的税制给苹果多多少少留下余地。此外，卡纳塔克邦也在敦促中央政府尽快落实苹果的建厂工作，其给出的理由是印度目前工业尚不成熟，没有苹果所需的高端零部件，这使得进口成为该公司的唯一选项。

如果与普拉萨德谈判顺利的话，无疑为苹果在印度设立全面iPhone生产线注入一剂强心针。虽然苹果需要支付一定的进口税，但其已经得到豁免权，无需从本地采购iPhone零部件。这一政策优惠令苹果能在印度建立自己的零售商店，这从长远来看可以大大提升销量。

为长远谋划

苹果正尝试将印度政府给予的政府优惠兑现成为优势，大力发展其零售业务。据报道，苹果明年计划在印度增加100余家授权零售店，数量为现有授权零售店的六倍以上，以赶超目前在印度大力发展零售店的中国智能手机制造商。

苹果需要更为强大的零售业务，用以提升该公司以及其产品的品牌知名度。苹果目前在印度市场的知名度落后于索尼、黑莓以及其他当地智能手机制造商。事实上，去年印度市场上的12家智能手机制造商中，苹果仅为名列第十。

从长远角度来看，苹果通过扩大零售商布局不愧为明智之举。印度人可能现在不会购买大量的高端智能手机，但这将随着人均可支配收入的提升而改变。全球经济指标(Trading Economics)预计，印度个人可支配收入到2020年时或将较2016年增长45%，届时对于消费将有一个较大的提升。（编译/李路）