三星带起无边际屏幕风潮 手机厂下半年决战同规机型

三星电子(Samsung Electronics)带起无边际屏幕风潮，日前发表年度旗舰机型Galaxy S8系列手机，采18.5:9超长屏幕，其屏幕视觉效果获得业界普遍好评。供应链业者观察，此设计已获业界认同，下半年多家手机厂将决战18:9屏幕同规机型，由于Android手机品牌厂正在产品规格转换期中，也将上半年视为垫档期，对供应链业者拉货态度趋于淡定保守，也造成蝴蝶效应，使得供应链上半年16:9屏幕订单冷冷清清。

零组件厂商指出，伴随乐金电子(LG Electronics)推出采18：9屏幕的旗舰机型LG G6后，加上三星的S8系列机型，屏幕比例达18.5：9，获多家手机品牌厂与零组件厂认可，目前Android手机厂为迎战下半年苹果新一代iPhone，有意将此设计元素放入下半年新推出的旗舰机型中，与上半年Android手机厂已推出的旗舰机型采取不同产品设计与策略，以做出区隔。

零组件业者坦言，另一方面，由于市场库存水位仍高，使得大陆手机品牌客户第2季期间将进行库存调节，拉货态度趋于淡定保守。一方面借由向上游供应链业者减少拉货，一方面借由促销活动、更灵活的订价策略等，期待加速终端市场库存去化速度，全力为2017年第3季全球手机市场重头戏预备，迎接苹果新一代iPhone问世。

回顾过去，Android手机厂龙头三星向来维持1年双旗舰机型，上半年主打Galaxy S系列，下半年主打Galaxy Note系列，除了发表时间有一段距离之外，并在产品设计上成功做出区隔。2016年Galaxy Note 7发生炸“机”风波后，对三星品牌形象造成严重损伤，三星仍维持1年双旗舰机型策略，三星预计下半年力推大屏幕Galaxy Note系列，三星将以Galaxy Note 8与苹果新一代iPhone短兵相接。

市场预期，Galaxy Note 8也将与S8系列一样采用双曲面、无边际屏幕设计，并配备触控笔，据传搭载尺寸约6.4吋、4K高分辨率屏幕，并可能与Galaxy S8一样采用18:5:9的屏幕规格，最大亮点则为双镜头设计，三星将以顶尖规格巩固高端智能手机市场版图。

从2017年第1季大陆智能手机市场来观察，DIGITIMES Research指出，手机品牌业者出货市占前五大，依序为Oppo、Vivo、华为、苹果及小米。其中，Oppo及步步高占比虽下滑，仍各以18.7%及17.1%，持续分居第一位、第二位；而在前季跌至第八名的小米，受惠于红米4X及红米Note 4X新机上市大量出货，市占排名重回第五。

DIGITIMES Research预估，2017年第2季前半，由于大陆市场仍需消化过高的通路库存，季增幅将仅约5.3%，出货为1亿170万支，低于2016年同期水准；2017年第2季出货市占前五大业者依序将为Oppo、Vivo、华为、小米及苹果。