苹果三星独拿平板电脑5成市占

虽然近年平板电脑年销售量持续衰退，但年需求近1.5亿台的规模量，仍是相关零组件业者争食的重点产品，不过已有业者提醒，目前平板电脑处在产业生命周期衰退期，当中苹果(Apple)与三星电子(Samsung Electronics)两大业者即拿下市场近50%的市占，且预估2017年两家业者的整体销售市占仍将持续提升，如此对二线品牌业者的商品排挤与获利能力影响性也将增加，相关供应链业者得留意此变化性才行。

平板电脑受制于大尺寸智能型手机出货量能提升，加上平板电脑换机与生命周期较长等因素影响，让平板电脑需求在2014年年需求上冲到2亿台以上的高点后，近年年出货量已快速滑落，据统计，2017 年第1季全球平板电脑出货量达近3,200万台，除较2016年同期有近9%的衰退外，另较2016年第4季则有近35%的衰退幅度出现。

其中，苹果的iPad仍是市场销量常胜机种，且第1季受新款9.7吋iPad热销等因素拉抬，让iPad仍拿下总市场约近25~30%的市占，外界预期，虽然第2季为消费性电子传统淡季，但随着苹果9.7吋iPad销售量能续增，加上外传新款10.5吋iPad也将在第2季问世，将有助于确保苹果维持在平板电脑市场的领先地位。

此外，三星的平板电脑则紧追在苹果在后，目前为市场排名第二的厂家，第1季拿下市场约近20%的销售市占。

据悉，对应平板电脑需求成长出现瓶颈，三星认为现阶段为平板电脑发展的转捩点，除既有的娱乐性外，如何进一步优化平板电脑的商用与生产力，可望成为下一波拉抬平板电脑需求翻扬的主要推手。

对此三星除将手写笔的功能、相关创作与办公应用程式等导入新款平板电脑产品当中，也借由平板电脑相关诸如屏幕演色性、音质表现等娱乐功能强化，冀望借此满足市场需求，另三星整合微软系统，推出变形平板电脑抢市，也成2017年三星抢攻平板电脑市场的既定策略。

值得注意的是，近年大陆品牌商包括华为、Oppo等在智能手机市场交出亮眼的销售成绩外，在平板电脑市场的经营能力也持续提升，其中华为与联想虽然整体平板电脑出货量与苹果、三星有段落差，但其已分别挤进市场排名第三、四名的位置。

市场认为，平板电脑发展已更趋成熟，在无创新及杀手级新应用导入前，对应大尺寸智能型手机的需求性持续扩增，预估对平板电脑的销售排挤性将持续提高外，另苹果、三星两大业者在平板电脑市场领先的优势，短期内也将难被其他业者超越。

虽然变形平板电脑一度替平板电脑的销售成长带来春天，但碍于实用性偏弱、无法对既有笔记型电脑(NB)产生大幅替代性等因素影响，让变形平板电脑仍难在市场形成气候，业者并认为，目前平板电脑进入产品生命周期衰退期的阶段，考量短期内产品并无创新应用激发新的成长性出现，同时两大业者产业地位难被撼动，必然让排名第三以后的业者得持续变更产品推展策略因应，如此整体二线业者的产品销售排名变动性与不确定性也将因此大增，供应链业者得更紧密留意相关变化才行，否则稍有不慎，极易被满手的零组件库存所烫伤。