大陆一线手机品牌横扫市场,二线品牌坐困愁城

大陆智能手机品牌厂华为、Oppo、Vivo、小米大者愈大趋势明显，二线手机品牌厂华硕、宏达电、魅族、索尼移动(Sony Mobile)、乐视、酷派等发展受阻，成长动能趋弱，尤其是大陆手机市场竞争激烈，手机用户高度集中，华为、Oppo、Vivo、小米四大品牌厂市场占比近7成，而在印度市场，大陆一线手机厂同样持续扩大版图，二线手机厂突围难度愈来愈高。

根据华为官方统计，华为在全球智能手机市场占比约9.8%，为全球第三大手机品牌厂，仅落后三星电子(Samsung Electronics)、苹果(Apple)。放眼下一步，华为将持续开拓全球市场零售据点，目标2017年底前全球零售通路据点扩张至5.6万个；在产品策略方面，华为将致力打造融合人工智能(AI)与手机的新品。

随着大陆中产阶级规模持续扩大，市场消费力持续上扬，有助于华为拉升中高端机种占比，华为估计旗下人民币2,000元以上的中高端机种占比已拉高至37%。出货量方面，华为旗下Mate 9、9Pro系列机种出货量已超过850万支，至于P10、P10Plus机种出货超过600万支，而Nova 2及其Plus系列机种上市不到1个月出货已超过100万支。

供应链业者认为，大陆手机市场生态相对封闭，不仅竞争激烈，多数市场都落入大陆及美系手机品牌厂口袋，而大陆手机品牌厂因拥有主导优势，手机市场集中度飙高，呈现高端手机市场由苹果通吃，中高端手机市场被大陆品牌厂华为、Oppo、Vivo、小米拿下多数的局面，二线手机品牌厂如华硕、宏达电等很难打开市场。

在印度市场方面，由于印度手机市场相较于印度总人口仍有极大的成长空间，未来几年有机会维持高速成长，已成为大陆、国际及印度手机品牌厂三股势力兵家必争之地。从第2季印度手机市场出货量来看，韩厂三星拿下龙头地位，至于第二至第五名均为大陆手机品牌厂，包括小米、Vivo、Oppo及联想，打败印度手机品牌厂Micromax、Intex等，显示大陆手机厂在印度攻城掠地有成。

其中，小米手机在印度市场大获用户青睐，由于印度手机市场价格竞争更激烈，小米在走低价路线的红米机种带头下，冲刺出一波波买气，第2季出货量约480万支，成为印度手机市场第二大品牌厂，并将复制在印度市场商业模式，将小米手机行销至其他海外市场。

尽管台厂华硕、宏�痐ㄘ騉韝j陆手机市场，然投入大陆手机市场后却频频卡关，找不到施力空间，面对手机产品生命周期短、市场高度竞争，华硕、宏�皉b大陆手机市场发展成绩均不理想。

近期华硕启动大规模的组织调整，手机开案量走精兵路线，种类大幅收敛至约4~5款，并精简手机代工供应链，传出未来将仅剩下和硕、华冠等少数代工厂。供应链业者透露，2017年至今华硕手机拉货冷清，面对大陆手机品牌厂强力夹击下，华硕想要在大陆、印度手机市场逆转胜恐将很困难。