夏普再次回归中国市场 抢占5G风口押宝全面屏

    一股回归潮正在中国手机市场掀起！掀起这股热潮的，正是诺基亚、夏普、黑莓等这些手机行业中的曾经佼佼者。

　　在夏普被富士康收购后，夏普手机重返中国市场的消息也在坊间流传开来。去年底，国内手机行业“老兵”罗忠生加盟富士康科技集团，负责夏普手机/富可视手机业务。今年5月，罗忠生率领新的夏普手机团队正式在国内媒体前亮相，正式宣布夏普手机回归中国市场。到了8月8日这一天，夏普手机揭开了面纱，推出了回归中国市场的首款作品——夏普美人尖AQUOS S2，希望凭借在全面屏上的创新，在竞争激烈的中国市场迅速打开局面。

　　再一次回归 内涵已不同

　　对于夏普手机，中国手机用户并不陌生，它是中国手机市场上的老人。这一次夏普回归，也并非是其首次回归 。

　　2003年夏普手机就进入了中国手机市场，不过两三年后，夏普手机和其他日系品牌手机一道撤出了中国市场。2008年，中国3G市场开始启动，夏普手机第一次回归，并将旋转屏幕手机引入中国，获得巨大成功，夏普9010C成为市场经典。不过，因为没有踏准中国智能手机发展的节拍，表现不佳的夏普手机2013年又撤出了中国。

　　这一次重新回归中国市场，对于夏普手机来说，和上一次已经有很大不同。之前，可以定义夏普手机为日系品牌，现在若这样说则不确切。2016年，富士康收购夏普，曾在中兴通讯和酷派打拼过多年的行业老兵罗忠生加盟富士康科技，并负责手机业务。可以说，此时的夏普已非彼时的夏普。一直以来，富士康自身并不满足于做代工，想要面向终端消费群体，强化自己的品牌战略，但是结果并不尽如人意。收购夏普后，手机业务自然就承担了富士康强化自身品牌的厚望，中国市场更是不能放弃。

　　抢占5G高点 押宝全面屏

　　夏普手机回归，面临的挑战巨大，因为目前中国手机市场已是红海竞争，“高手”都有自己的“绝招”，有的是强渠道、有的是强技术，才在市场上站稳脚跟。如果没有“自家绝招”作为依仗，夏普手机很难在激烈的市场竞争中生存下来。

　　那么，夏普的依仗在哪里？罗忠生将目光瞄向了全面屏，“在 5G 通信普及之前，全面屏技术将会是手机发展的下一个风口，而全面屏恰好是夏普最擅长的。”

　　夏普在全面屏上已经积累多年，实际上，这次发布的AQUOS S2是夏普的第29款全面屏手机。但区别于以往所有全面屏产品，AQUOS S2采用全球首创夏普FFD异形全面屏技术，创新性地实现屏幕开孔，将前置摄像头嵌入屏幕顶端中央。罗忠生表示，这是全球第一款5.5英寸异形全面屏手机，也标志继“EDGEST和CRYSTAL”之后，夏普手机第三代全面屏产品的诞生，为千机一面的智能手机市场带来新变革，为用户带来新选择。

　　一直以来，想要拥有大屏幕的观感，手机尺寸就必须够大，这已经成为习惯性认知。但手机尺寸太大，操作与携带必然不便。于是，大屏幕与便携操作成为用户体验上鱼和熊掌不可兼得的矛盾。罗忠生认为，从人体工程学上来讲，未来手机的趋势必然是在保证握感的同时让屏幕越来越大，全面屏成为解决问题的答案。