无畏LG、Sony、Panasonic串联 高端电视市场由三星QLED电视称霸

高端薄型电视市场在三星电子(Samsung Electronics)与乐金电子(LG Electronics)分别推出QLED电视与OLED电视较劲后，伴随新机推出款式与涵盖尺寸别增加，同时其他品牌业者陆续加入战局，已让QLED与OLED电视需求量持续扩大。而值得注意的是，虽然OLED电视阵营除乐金电子外，近期已吸引到Sony与Panasonic助拳力挺，不过三星QLED电视借由创新功能导入，让其在整体高端电视市场续维持领先地位外，市场并认为，后续若大陆电视品牌业者与三星取得合作共同推展QLED电视产品，将可让整体OLED电视销售量进一步上扬。

三星电子表示，即便移动装置销售量攀升与普及，对电视的年销售动能间接产生影响，但伴随消费者对电视的收看习性改变，并由传统单纯收看电视节目为主转而增加串流影片的收看比率，让其成为电视销售量能回升的重要推手外，另消费者透过电视收看串流影片的时间也因智能电视、电视机上盒更为普及而有所提升，相关研究预估，消费者每天花费收看串流影片的时间，已由过去不到5小时提高到7小时以上的比重。

此外，三星电子指出，据统计，消费者在购买电视时的主要考量，仍以屏幕显示品质为主，其次才是价格与尺寸。另值得注意的是，近年市场对智能电视的采购量也逐渐攀升，是否内建联网功能也已成消费者采购电视时的重要考量点，对消费者而言，其重要性甚已高过采买哪家品牌电视产品以及产品的耐用度等因素。

三星电子进一步表示，对东南亚地区而言，智能电视需求快速成长，以2016年统计为例，预估整体市场对智能电视采购比重已由2013年约近54%比重提高到76%比重，高于全球平均值47%，另智能电视的出货表现量方面，2016年在此地区已有550万台的出货成绩交出，较2015年约近350万台的出货量成长。

对三星电子而言，三星在2008年左右推出首款智能电视产品后，借由人机介面优化与诸如遥控简化、自动侦测以及更多支援内容与游戏等功能导入，让三星电子目前在智能电视的销售占比位居全球领先地位。

此外，在高端QLED电视方面，今年三星电子除持续推展大尺寸QLED电视，产品尺寸并已达49到88吋的区间外，另三星强化QLED电视在广视角、高对比、支援HDR等应用表现，也让QLED今年出货可望有更好的斩获。市场预估，2017年三星QLED电视出货总量，预估可达近300万台的规模，领先乐金电子今年OLED电视出货约近150万台的出货量。

不过值得注意的是，OLED电视除乐金电子力推之外，日前Sony与Panasonic已分别向乐金采购OLED电视，今年需求量分别达30万片与20万片的规模，经此也让OLED电视今年总出货量可望达近200万台上下；然另一方面，目前QLED电视虽为三星电子主推，但三星也说，QLED技术唯一开放平台，三星也乐于其他电视品牌业者共同投入QLED电视推展阵营，另外传三星也已积极拉拢大陆业者包括海信、京东方等业者跨足QLED电视销售的可行性，一旦投入的厂商家数提升，除有利确保QLED与OLED电视的竞争差异外，另也将可进一步让三星电子维持在高端电视市场的领先地位。