黑色星期五促销旺 明年Q1面板价格有撑

液晶电视一改前三季低迷的销售表现，大陆双十一购物节恢复正成长，黑色星期五档期三星、夏普促销积极，预期欧美第四季销售相比去年同期也将延续成长动能。群智咨询（Sigmaintell）预估节庆后面板将出现库存回补需求，第一季面板价格有支撑。

大陆液晶电视市场买气在第四季回温，根据群智咨询调查数据显示，2017年大陆双十一购物节，液晶电视销售量为292.7万台，相比去年同期大幅增长。促销主力集中在32吋和55吋，也让这两个尺寸面板库存回补需求强劲。

今年黑色星期五促销也是以超大尺寸液晶电视为主，其中以夏普55吋电视只要298美元、要价不到新台币9000元最杀，很快就销售一空。三星今年电视销售表现不佳，因此年底旺季促销也相当积极，55吋电视500美元有找、65吋电视749美元，平均折扣高达5～7折。鸿海配合台湾好市多黑色购物节活动，推出买60吋夏普电视送45吋富可视（InFocus）电视，短短一天就销售一空。

品牌积极促销也支撑了面板供需，特别是32吋和55吋积极促销带动销量增幅明显，节后存在补货需求，面板价格相对平稳。从黑色星期五起跑的促销旺季一路延续到圣诞节，在全年液晶电视销售占比高达3分之1，市场预估，这波旺季促销相当积极，销售可望维持正成长，也支撑了明年首季的面板价格。

根据群智咨询统计数据显示，夏普前三季全球出货量达到580万台，相比去年同期增长了81.3％。而富士康主力代工的另一个品牌索尼，前三季全球出货达到860万台，也微幅增长1.2％。另外10月份夏普品牌双十一备货强劲，带动了富士康出货的大幅增长。

(工商时报)