传苹果2018年初将调降iPhone售价

近期有不少消息指出，苹果大量消减iPhone订单，暗示今年的新iPhone在市场上吸引力，可能已逐渐下滑。 媒体报导，为抵挡2018年初新机的竞争，苹果有可能选择在年初调降iPhone售价，进一步刺激销售。 令人不禁推测，向来都把iPhone卖得很贵的苹果，难道是良心发现了吗？

电子时报（Digitimes）报导指出，有市场传闻指称苹果可能在2018年初期调降iPhone设备的价格。 由于这乃是苹果iPhone上市十年以来从未发生过的事情，这项传闻成真的可能性也让人存疑。

降价可能带来的影响

从表面上来看，苹果若选择调降iPhone售价，原因很简单，就是为了刺激销售。 不过如果苹果选择下这一步棋，也是险棋，因为必须冒着降低获利率的极大风险。 从过去iPhone产品的定价逐年上扬来看，掌握一定的获利率，其实是苹果一贯的策略，胜过以更低的售价来拚销量。

展望即将到来的2018年，苹果iPhone的竞争对手很可能选在一月初的CES或者二月底的MWC展览中，推出全新手机，来对抗苹果iPhone X（以及iPhone 8系列）。 这将让苹果iPhone的竞争环境加剧，再加上时间更加邻近新iPhone的发表，市场对于苹果iPhone的需求自然会逐渐下滑。 因此，如果苹果选择透过适当降价，确实有机会刺激产品的销售量。

然而，问题还在后头。 如果苹果选择调降在2018年初调降iPhone价格，若价格降幅不够大，肯定让果粉无感，进而损失了可能带来大量收入的可能性；但如果降幅过大，则不仅会伤害选择早期入手新机的用户，也可能进一步侵蚀利润。 也就是说，对于苹果而言，选择iPhone降价存在着操作上的巨大难题。

2018年苹果iPhone的产品策略

对于在2018年初调降iPhone价格的说法，《Motley Fool》网站认为，或许价格调整比较有可能发生在2018年新iPhone这一代的产品中，而非在2017年iPhone上市不久之后，选择在2018年初调降售价。

按照凯基投顾分析师郭明錤先前的投资报告，他认为苹果将会在2018年推出三款iPhone，其中除了有5.8吋OLED屏幕款（也就是说它将是iPhone X的下一代继承者）， 还会有6.5吋的OLED屏幕款，以及采用LCD屏幕的6.1吋款。 他们认为，6.5吋款式的价格肯定比今年的iPhone X还要高，这一点能让苹果在整体iPhone的定价策略上，更有空间调降2018年5.8吋OLED屏幕款iPhone的定价，并且巧妙的维持iPhone产品的整体平均售价。

从上来看，面对2018年即将面临的激烈竞争，以及近期热烈延烧的「电池门」（苹果将电池老化机种进行降速）事件，苹果确实能透过调整iPhone售价来进一步挽回消费者的心，并增加手机产品在市场上的竞争力。 只是，极有个性的苹果身上，要看见他们一反常态，选择在2018年初调降iPhone售价，展现出近乎对市场妥协的举动之机率，真的微乎其微。