LG Display喊出“OLED大势已成”的信心何在

4月9日～11日，第六届中国电子信息博览会(CITE2018)在深圳举行;4月11—13日，中国国际视听集成设备与技术展(InfoComm China 2018)在北京举行。这一南一北两个展会，是电子信息尤其是视听领域的盛会，吸引了众多面板、电视整机、视听整体解决方案厂商参与，而不少厂商将重心落在了OLED产品上：创维、康佳、长虹均将OLED电视作为旗舰产品展出;海康威视、KTC展示了最新的曲面OLED商用解决方案;面板企业LG Display更是携多款创新性的OLED产品亮相，甚至连华星光电也摆出了31英寸的OLED显示屏。难怪于10日与CITE2018同期举行的“2018中国智能电视行业企业家峰会”上，LG Display全球市场推广副总裁李廷汉信心百倍地表示：“OLED，大势已成。”

消费升级助OLED成彩电大趋势

“OLED，大势已成”是李廷汉CITE主旨演讲的主题，演讲中，他援引全球数据公司IHS的数据表示，全球定价在2500美元以上的“高端电视”中，2016年OLED电视的占比为35%，2017年首次超过高端液晶电视，达51.3%，而IHS预测，2018年OLED电视在高端电视市场中的比重将提升至70.7%，进一步将液晶电视甩开。

李廷汉的直观感受也与上述数据一致。他在接受《中国电子报》记者采访时表示：“从去年下半年开始，我走访了北美、欧洲、日本等很多发达国家，也一直在观察中国等众多发展中国家，深切感受到OLED现在已经成为全球视听大趋势。”

随着中国消费升级浪潮及供给侧改革逐步深入，越来越庞大的消费群体开始追求生活品质，他们希望获得个性化的服务和创新体验，愿意花更多钱购买高附加价值的产品，OLED无疑符合这一需求。

“我国改革开放40年、彩电国产化30多年来，电视机早就完成了普及。大多数家庭都不缺电视机，人们购买彩电已经不再停留在‘为家里添置一个大件’上，换电视是为了追求更好的影音娱乐体验、提升家庭生活品质。因此，最近市场上表现出来的是中高端产品的热销。比如，OLED电视，以其自发光的先进技术、纤薄如纸的外观、搭载智能交互控制等诸多优点，深受消费者青睐。”中国电子视像行业协会副秘书长兼OLED分会秘书长彭健锋向《中国电子报》记者表示。

在刚刚结束的“2018 Sony EXPO 索尼魅力赏”活动上，索尼中国董事长兼总裁高桥洋表示，2017年，索尼抓住4K、大尺寸等区段需求增强的市场良机，引领消费结构的升级，最终在高端、大屏幕电视区段，成功实现市场份额的节节攀升。2017年，索尼推出了具有标志性意义的OLED电视A1，并获得了口碑和销量的双丰收。数据显示，2017年，索尼在2500美元以上价位段OLED电视市场中的份额为36.9%。高桥洋表示，索尼把2017年定为OLED元年，2018年将进一步争取上量，以继续扩大OLED市场份额。在中国，索尼刚刚推出了设计和风格不同于A1的新款OLED电视A8F，希望两者以“组合拳”形式出击，满足中国消费升级过程中出现的多元化、个性化、品质化的消费需求。

技术提升促2018 OLED好收成

OLED电视为彩电产业向高附加值转型提供了动力，也为自身扩大了市场。数据显示，2017年，全球OLED电视销量为170万台。分析机构和LGD对OLED电视市场的前景十分乐观。IHS预测，从2018年开始OLED电视每年将会以超过100%的速度增长。李廷汉预计，2018年OLED电视全球销量将达到280万台，到2020年则为650万台。

此外，据《中国电子报》记者了解，2018年OLED阵营将迎来两名新成员，其中海信从今年下半年起将开始销售OLED电视，这意味着全球将有15家OLED电视品牌。凭借海信在全球特别是澳洲、中国等市场的影响力，将大大提升OLED电视的份额。

奥维云网数据显示，2017年中国OLED电视的销量翻番，达到12万台。结合流通渠道的数据，预测2018年中国OLED电视整体销量规模将达到25万到30万台。 李廷汉指出，中国是对新产品、新技术的接受度最高的市场，随着居民收入水平的提高，中产阶层迅速发展壮大，对高端产品的需求也将随之剧增，高端电视的需求将会促进中国OLED电视快速发展。据透露，进入2018年以来，创维、飞利浦等主流彩电企业都在确保OLED面板的供应，OLED电视呼声很高。

面对下游终端品牌对OLED面板的迫切需求，LGD正在加大OLED投资，新建产线。同时，通过不断技术突破，推出多种类型的OLED面板，为终端厂商提供差异化价值。随着工艺路线的改进，设备的调整，OLED面板良率已经提升至90%以上，产量实现了大幅提升。

LGD不断加大对OLED的投资力度。近两年来，LGD又投资了两条第8.5代OLED面板生产线，一条在中国广州，一条在韩国坡州，预计两条生产线主要生产77英寸、65英寸、55英寸面板，将在2019年下半年实现量产。李廷汉表示，LG Display的愿景是将自己打造成为一家以OLED为主的解决方案商。到2020年OLED业务销售份额有望超过40%。

在OLED面板产量提升的同时，LGD也在不断突破技术难题，推出多元化产品，更好地满足终端厂商的差异化需求。当前，电视面板呈现两大趋势，一个是主流大尺寸向65英寸迁移，一个是分辨率由4K向8K拓展。LGD紧随市场最新动向，在CITE2018上展示出了65英寸OLED电视、88英寸8K OLED电视。很显然，OLED也正在受到商用市场的关注，OLED拼接屏、77英寸HUD Wall Paper OLED电视、由6块77英寸柔性OLED面板拼成的OLED圆柱等，都是LGD为下游终端厂商提供更多的解决方案。李廷汉所谓的“大势已成”，既有对市场的信心，更源自于对产品和技术的信心。