摘要:面对成长趋缓的全球智能型手机市场需求,国内一线厂商的低阶手机,将强力挤压新兴市场当地品牌、白牌厂商的生存空间,产业集中度将明显提高。
去年以来,手机行业在低迷中前行,表面看似波澜不惊,实则蕴含变局。一些品牌在本土困境中挣扎求生,一些品牌积极拥抱海外市场,寻求创新。
去年小米凭藉低价手机抢夺印度等新兴市场需求,突破了成长瓶颈,今年华为(包括荣耀)、OPPO、vivo也在计划推出低价智能手机,冲击新兴市场当地品牌的生存空间。
华为、OPPO瞄准海外低端手机市场
作为国产手机的一线品牌,OPPO正在加速海外市场的布局,且看准部分新兴地区的低端手机市场空间。
近日,OPPO针对印度市场推出了全新子品牌——realme,并推出了新品牌首款机型realme1,realme1采用双面玻璃+金属中框的经典设计,价格定位低端。目前,OPPO在印度拥有F、R、A三大系列,而realme的出现则弥补了OPPO在低端市场的空缺。
此外,vivo也最新推出了vivoZ1,据悉,这款产品最终只会是定位电商销售,定价千元机。
低端手机市场正在吸引更多企业“掉头”,另有消息称,华为在非洲市场发布了一款超低价的智能手机,售价仅为80美元起,此举或许代表着华为正式进军超低端手机市场,以期赢得更多市场份额。
对于华为、OPPO等手机厂商在新兴市场推出千元人民币以下机型,IDC认为,面对成长趋缓的全球智能型手机市场需求,中国大陆一线厂商的低阶手机,将强力挤压新兴市场当地品牌、白牌厂商的生存空间,产业集中度将明显提高。
根据IDC全球硬件组装研究团队从供应链调查最新结果显示,今年1-2月延续去年底厂商保守出货策略,加上农历春节停工影响,虽在年后情势出现改变,但今年第1季全球智能型手机产业,相对去年同期与上季仍衰退2.1%与12.9%。这也就意味着,整个手机市场态势不乐观,进军低端价位手机市场,将可以进一步稳固市场地位。
功能机仍有很高的市场需求
在海外市场竞争方面,除了受到“华米OV”出货持续带动外,以低阶手机在非洲、印度崛起的传音则延续智能型手机出货持续成长态势,首次进入全球前十大智能型手机组装排名。
据国际知名调研机构IDC最新数据显示,受到在智能手机出货持续增长,中国手机厂商传音2018年第一季度,首次跻身全球前10大智能手机组装厂。
众所周知,传音是中国手机厂商海外隐形冠军,除了智能手机跻身全球前10外,传音在全球功能机排名稳居第一。数据显示,传音2017年手机出货量超过1.2亿台,其中约9000万台功能机。
事实上,功能机市场并没有外界预估的那么不堪,在非洲、印度等市场的功能机从销售量来看仍在高速增长,小米、诺基亚都已经切入。
据相关数据统计,中国每年生产的功能手机至少在5亿台左右,中国市场仍有几百家中小型手机企业以生产各种品类的功能手机。另根据中国信息通信研究院发布的《2018年4月国内手机市场运行分析报告》显示,1至4月,2G手机出货量696.1万部,以2G为代表的功能机出货量仍然维持在一定的高位。
日前,工信部网站信息流出紫米科技功能机型号为P2801,拥有2~3寸的屏幕,传统功能机实体按键布局,支持双卡双待,还搭载了Android系统。
此外,诺基亚在2017年全年手机出货量超过了7000万台,不过其中功能机占6000万台,智能手机占1000万台;百立丰目前在全球市场上拥有包括lephone、dazen、Lesun、Lecom、Coomax等手机品牌,其中部分出货也是来自功能机。对于很多新兴市场的用户来说,由于缺乏高质量的入门级智能手机,使得高质量的功能机仍有很高的市场需求。
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