售价超苹果 Lumia能让微软移动实现复兴？

　　上周，微软Lumia系列最新旗舰产品Lumia 950/950 XL在微软中国官方商城上架并公布售价，其中Lumia 950为3999元，而Lumia 950 XL为5499元。毫无疑问，Lumia 950代表着微软Windows 10(以下简称Win10)的旗舰水平，但无论是国内还是国外售价都堪比iPhone 6s。这显然说明微软并未放弃凭借Win10进军高端市场的野心，但是面对国内市场占有率仅1%的尴尬局面，售价高昂的Lumia系列手机真的能实现微软 移动的复兴吗？

　　今年第三季度，微软对外宣布裁员7800人，裁员重灾区瞄准早前收购的诺基亚公司手机业务部门，同时注销掉价值76亿美元的手机业务资产。微软公司 CEO纳德拉表示未来智能手机业务将面向商用、企业安全管理和提升工作效率这三大细分市场。这一系列举措可以解读为微软承认在智能手机大战中的失败，未来 迈向细分市场也间接表示微软不再把苹果iOS和谷歌Android当直接对手。

　　份额连Java都不如

　　微软手机业务的溃败原因涉及多方面，其中最重要一点便是系统竞争力不足。虽然长久以来号称“第三大手机系统”，但是在今年Net Applications的数据报表中显示如今的Windows Phone市场份额连最早的Java ME手机都不如，在中国份额也仅有1%，开发者也不愿意花精力为Windows Phone开发应用，之前用户和支付宝也因为WP版本没继续更新而在网络引发骂战。

系列真有走高端的野心？

　　不过，这一次微软的Lumia 950/950 XL卖出如此高价，彰显出微软Lumia要走高端路线的决心。

　　当然，卖高价也是有理由的。首先，手机配置方面，Lumia 950/950 XL拥有一块5.2/5.7英寸2K分辨率OLED显示屏，采用骁龙808六核处理器，采用3GB RAM+32GB ROM内存组合，配备有Micro-SD卡槽，采用2000万像素PureView主摄像头，拥有三个LED补光灯，前置镜头为500万像素。拥有 3000mAh/3300mAh可拆卸电池，整合Qi无线充电技术，配备USB Type-C接口。这两款手机在硬件配置上都达到了顶级旗舰水准，完全可以与同期的Nexus比肩。

　　另一方面，在手机业务部裁员之后， 微软在手机业务策略上也做了调整，确立了精品战略替代以往诺基亚时代的“机海战术”。此前，微软首席布道者Steve Guggenheimer也对媒体证实，Lumia现在已从低端走向中高端，它将定位和Surface一样，走类似苹果的高利润路线。

　　微软Win10有创新，但代价有点高

　　相较于手机产品本身，Windows 10手机版的表现更值得关注。Win10手机版系统支持全新Office应用、更新的邮件和日历、全新Edge浏览器、一站式Windows应用商店、操 作中心、Windows Hello、OneDrive、跨设备使用Cortana、全新照片应用等。而上一代Windows Phone 8.1仅支持Windows应用商店、OneDrive这两项基本内容。

　　此外，针对搭载Win10的旗舰机型以及跨平台功能，微软还发布的一项名为Continuum的新技术引起了许多关注。Continuum技术可以让 Lumia 950/950XL通过一个名叫Display Dock(显示扩展坞)的接线器，和Surface专用拓展坞一样很有特点，它们的主要作用就是扩展接口、秒变全能的桌面PC。

　　可是这样的“神器”自然不便宜，该接线器在国内官网的售价高达699元，这样的价格完全可以购买一台性价比出众的国产千元机了。假如出于移动办公的需 求，购买Lumia 950 XL并配备显示扩展坞，价格将会超过6000元，笔者认为倒不如直接购买一台低配版的Surface Pro。不过对于国内市场来说，最近微软Lumia 950/950XL的促销政策中，也把扩展坞作为附赠礼品，但这种促销政策毕竟不能长期维持。

　　Win10大亮点被搁置

　　更糟糕的是，不久前一直备受期待的Project Astoria计划被证实将无限期搁置，Project Astoria是微软在今年Build开发者大会上提出的一项新计划，该计划主要是意在将Android应用移植到Windows平台上，当时业界甚至认 为Project Astoria将大幅提升Windows 10系统的受欢迎度。

　　目前看来，Lumia 950的发布不在于重振手机业务，更多的是需要手机为Windows 10代言。虽然Windows 10中推出的种种功能让WP系统重新焕发诱惑力，但用户对此还是持观望态度，毕竟微软在Windows Phone 8诞生之初也各种“吹捧”，结果在实际使用中也并未获得众多用户的认可，毕竟微软实在有太多跳票史(点击详看)。

　　中国市场面临压力

　　作为全球最大的手机消费国，国内市场是任何手机厂商都不会放弃的。苹果、三星的成功，除了本身产品的优质品性外，更多的抓住了中国市场特点，从产品本身 到运营推广，都十分迎合中国市场。微软在接棒诺基亚之后，仍旧沉迷在自身的产品中，而忘记了去迎合国人的喜好，国内WP应用生态圈的发展相当落后，优质的 WP应用相比国外少之又少。此外，即便是Windows 10对于开发者来说，诱惑也并不是很大，用户对WP应用的反感，让微软生态不具备粘性。

　　此外，随着这两年国产手机厂商的崛起，也挤压着国际品牌的生存空间。vivo和OPPO在线下渠道具有极强的抓力，中兴、华为等在国际市场上的品牌也不断攀升。

　　微软忠实粉更青睐低端机

　　以往不管是国内市场还是欧美市场，微软手机销量都是靠中低端维持，售价高端会对微软销量带来一定影响，之前销量超过1200万的低端机Lumia 520就是力证(外媒PhoneArena数据)，尤其在国内市场想让这部分用户换用价格数倍的Lumia 850/950，难度可是不小。还有，从目前来看，微软并没有提供过多的促销优惠让微软粉丝购买高端旗舰。

　　客观的说，微软的手机业务想仅凭一两款旗舰手机实现复兴是几乎不可能的。建立完善的应用平台以及生态圈才是复兴的关键，更是是一场持久战。Windows 10作为一个通用平台，其桌面平台10亿的目标承担着“扶植”移动版的重担，一旦有迹象达成，开发者和用户将不能拒绝这个天文数字用户的平台。届时，用户将会因为平台与应用而选择“高端”的微软手机，微软在手机业务领域才有可能实现复兴。笔者在此并不是泼微软冷水，笔者更愿意看到Win10能够实现微软复兴，但这一天到来，可能还要很久。