数码论：有技术、有实力，为何中兴手机表现平平

近日第三方市场调研机构Counterpoint发布了2019年第二季度中国智能手机市场的报告，内容显示中兴以0%的市场份额排在第九位，该季度销量为30万部，跟第一季度相比负增长24%。

作为一家有技术、有实力的手机厂商，中兴手机居然排在TOP5之外，不敌魅族、一加等晚辈，真是有些不可思议。

可能有的人不知道中兴手机的技术与实力，我们在此说一下：

要知道中兴手机曾经辉煌过，它以前是我们中国手机市场上面的领军手机品牌，就连华为也比不过它，在中华酷联时代，中兴推出Blade V880，销量破千万，让中兴智能终端成为全球第四，一鸣惊人。

进入到5G时代，中兴Axon 10 Pro 5G版成为国内第一款开售的5G手机，领先榜单中所有手机厂商，吸引了中国台湾各界的广泛关注。

8月14日中兴手机战略发展部主管吕钱浩透露了一个重磅消息，他称：“目前中国(包括台湾地区、港澳特区)企业中，已经完成研发并量产7nm工艺芯片的企业目前有中兴和华为，正在展开5nm工艺芯片研发的企业目前也是中兴与华为两家。”    

 由此可见中兴手机的技术与实力水平真不是吹牛皮的，那么问题来了，为什么中兴手机的表现却不尽人意了？在笔者看来，有以下几大原因：

1.摘不掉的“剁手兴”帽子：在中华酷联时代，中兴虽然凭借Blade V880一举成名，但是由于运营商把持渠道，不愁产品没销量，使得中兴养成了“爱买买，不买滚”的思维，不重视用户的体验，不仅UI做的差，连系统升级也跟不上，导致手机出现一堆问题，被消费者吐槽为“再买该品牌的手机就剁手”，于是中兴就在民间戏称为“剁手兴”。

在以小米为代表的互联网手机品牌崛起后，中兴虽然推出过U988S、红牛V5、小鲜4等机型应对，无奈系统优化差、更新慢等老毛病改不掉，让消费者看不到它改变的希望，它始终还是那个“剁手兴”。

2.产品营销不上心：这是一个酒香也怕巷子深的年代，君不见排在国内TOP10的手机厂商中，基本上除了中兴、三星、苹果之外，其他手机厂商基本上对营销很重视，小米全民化身KOL、联想的常程碰瓷、OV的网红高管、魅族会呼吸营销的胖子李楠等，而中兴让人记住的营销案例基本为一片空白。

我们举一个中兴手机营销方面失败的例子，小米集团副总裁、红米Redmi 品牌总经理卢伟冰发微博，他认为5G手机的电池容量与机身的轻薄存在不可调和的矛盾，二者不可兼得，然而中兴的Axon 10 Pro 5G版却做到了电池容量与轻薄二者兼得，它内置4000毫安时大电池，机身重量为175g，机身厚度为7.9mm。

就是这么一款出色的产品，不仅手机厂商同行不知道，就连数码博主、消费者也不清楚，可知中兴的产品营销有多失败。

当然，中兴并不是不知道自己产品营销不上心，中兴高管吕钱浩表示公司会优先把产品创新、产品体验、产品服务做好，下一步才会加速提升营销、渠道等短板。

3.大而不强的软肋：中兴被美国封杀时，由于其采取了对美国听之任之的态度，让国人脸上无光，充分暴露了其大而不强的软肋。

为了让美国解除对中兴的封杀，中兴从上到下都付出了高昂的代价，除了交罚款、换管理层外，还同意美国派出人员进驻中兴公司，对其所有的经营行为进行审核监督。

身为通讯巨头的中兴，一旦被美国掐脖子，就求饶，使得国人不敢放心支持它的手机业务等，怕中兴恢复元气做大之后，再度被美国盯上。

同样是被美国封杀，与中兴不同的是，华为充分的表现出了它的民族气节与深谋远虑，越挫越勇，赢得了国民的信赖。

综合以上三点，不难理解为何有技术、有实力的中兴手机表现不尽人意了。