数码论：为冲击TOP6，正实现蜕变的iQOO

在今年上半年iQOO3的发布会上，iQOO品牌总裁冯宇飞公布了成立一年多以来iQOO所取得的成绩，他援引知名市场调研机构GfK的数据称，自2019年第三季度起，iQOO就成为了中国市场TOP7的品牌。

至于如何定义TOP7？iQOO产品经理@戈蓝V表示，iQOO只做骁龙800系列高性能手机，排名第七这个成绩其实特别不容易。前面是华为/vivo/OPPO/苹果/荣耀/小米（排名不分前后，小米包含红米），以上都是iQOO学习的榜样。

有趣的是取得了TOP7成绩的iQOO并不满足，它还在为冲击TOP6发力，具体表现如下：

1.扩充产品线：在iQOO3发布之后，不少细心的网友发现iQOO的产品线出现了巨大的变化，从原先的数字系列、Neo系列，新增了全新的Z系列与U系列，而且用的芯片也从高通到新增了联发科。

扩充产品线后的iQOO其产品价位覆盖面也从原先的1998元~4098元扩大到了1198元~5498元，更广的价位覆盖范围意味将有更多的人接触到iQOO的产品。

来自知乎大神@安乎都护府长史的数据显示，截止2020年6月份扩充了产品线后的iQOO累计同比增长率整体高达101.40%，取得了不错的效果，与此同时，iQOO的市场占有率也达到了1.14%，巩固了国内TOP7的位置。

图片来源：知乎

2.补上产品短板：尽管iQOO成立一年多来即取得了国内TOP7的成绩实属不易，但是它的产品也饱受诟病。比如手机的拍照不行，被人调侃为只能用来扫二维码，比如iQOO 3没有高刷新率的屏幕，跟其他品牌的旗舰机相比，这一短板太明显了等等。

官方也意识到了产品的短板，在iQOO 5系列发布之前，iQOO品牌总裁冯宇飞特地发表公开信，强调了iQOO这个品牌的初心：iQOO要围绕在那群喜爱iQOO的用户身边，服务好这些最懂手机最懂网络的用户；iQOO要给用户们带来拥有极致性能和一流电竞级体验的产品，做最懂用户的手机品牌，让每一次相逢都充满期待。

从iQOO 5系列的配置情况看，官方也听进去了用户的吐槽，把产品的短板补上了，三星的GN1、潜望式镜头、120Hz刷新率的屏幕等都出现在了iQOO 5系列身上，一举把iQOO 3上的槽点解决了，更重要的还用上了120W的超快闪充，15分钟就能把4000毫安时的电池充满，给了不少喜爱iQOO品牌的用户一个大大的惊喜。

3.扩大品牌影响力：在iQOO 3之前，iQOO的粉丝与用户仅限数码爱好者与王者荣耀游戏玩家，为了扩大iQOO的品牌影响力，iQOO开始与知名IP联名，比如推出iQOO 3变形金刚限量版、iQOO Z1航海王限量版，成为BMW M Motorsport全球顶级合作伙伴，推出iQOO 5 Pro赛道版与传奇版。

通过与知名IP联名，iQOO这个品牌开始逐渐被动漫爱好者、赛车迷等群体熟知，iQOO的品牌影响力也随之得到扩大。

4.布局IoT：从iQOO申请iQOO BOOK、iQOO Pad、iQOO Watch等商标可知，iQOO也是在布局IoT领域，它的产品将不限于手机，未来将推出笔记本电脑、平板电脑、智能手表等产品。

图片来源：国家知识产权局官网

其实，iQOO布局IoT领域早有端倪。比如，早期的iQOO智慧投屏仅支持手机镜像到电脑、电视，无法双向操作，在iQOO 5系列上该功能升级为多屏互动，不仅能够大屏玩游戏、看电视剧，还支持拖拽互传文件、聊天拖拽发送编辑手机文件，电脑端接电话等。

至于iQOO布局IoT的原因，具体有两个，一是它是行业大趋势，华为、小米布局IoT多年取得了成就，在今年OPPO也开始做手机之外的产品，比如智能手表、智能手环等，作为vivo的子品牌，iQOO理所当然要紧跟行业趋势。二是IoT对手机的销量影响很大，知名数码博主@摩卡曾表示智能手机厂家之间竞争已经从手机单一品类PK，升级为手机+真无线TWS耳机+手表等的竞争，苹果、三星、华为都布局完了，继续迭代升级就好，其他厂商则是要拼命做手表和耳机，现在开始耳机、手表等做不好可不是单纯少点业绩，而是直接影响手机的销量。

从扩充产品线，到布局IoT，笔者看到iQOO正在实现蜕变，为了冲击TOP6，iQOO真是拼了！