安森美拓展LED照明市场 提升性价比成关键

    近日，美国纳斯达克上市公司安森美半导体在广州召开新闻发布会，宣布除汽车LED、移动设备和LCD背光等应用市场外，公司也拓展LED通用照明领域，并发布其针对性LED驱动产品和解决方案。如何提升产品性价比成为其市场开拓的关键。

    “当LED灯泡的价格低于10美元的时候照明市场将出现转折点，而这个时间很可能就在2014年，因为去年科锐(Cree)在美国已经发布60W 的LED球泡灯价格为16美元/千流明，价格为12.97美元，已经非常接近临界点。” 安森美半导体中国区应用工程总监吴志民在谈到选择当前进入LED通用照明市场的理由时如此表示。

    吴志民认为，LED通用照明市场未来将呈曲线增长。2013年之前市场属于引入阶段，厂家的竞争落脚点会放在性能上，此时LED通用照明成本仍然很高，市场比较分散，新进入者很多。

    2014年-2016年为第二个阶段，此时市场进入快速发展阶段，竞争的落脚点会变为成本及规模的竞争，市场高速发展，并开始整合。

    2016年之后为第三个阶段，市场走向成熟，竞争落脚点会放在品质及广度的竞争上，市场用量飙升，应用领域将更加宽广，行业利润增长放缓。

    “全世界1/5的用电量都消耗在在照明方面，如果采用LED照明，至少能够节省30%的照明用电。”吴志民表示，当前世界上很多国家都公布了禁用白炽灯的时间表，很多国际大厂纷纷开始转型，比如GE，2011年已经关闭了最后一家白炽灯生产工厂，宜家(IKEA)也将在2016年开始只销售LED的照明产品。

    高工LED产业研究所(GLII)研究总监张宏标表示，2013年中国的LED通用照明产值渗透率为20%左右，预计2014年将达到30%左右。2013年全球的LED通用照明产值渗透率为17%左右，预计2014年将超过25%。

    去年诸多国际照明大厂的LED营收占比都有较大的增长，比如飞利浦照明达到30%，欧司朗也达到29%。显然安森美半导体也看到了这块巨大的市场，正在参与其中。

    “我们在电源方面有着丰富的经验和技术沉淀，转入LED，在产品开发上完全没有任何问题，比如高压700V的专有工艺我们也是早就有了。”吴志民表示。

    安森美半导体1999年从摩托罗拉分拆，2000年独立上市。按照2013年终端市场收入划分其汽车、工业/军事/航空/医疗、消费产品、通信、计算机的占比情况分别为27%、20%、19%、18%、16%，其中很多业务已经涉足LED，比如汽车照明有专门针对LED车灯的解决方案，在液晶电视的LED背光也市占率高，而在国内不少路灯电源企业也正在使用安森美半导体的驱动IC。

    此次在广州，安森美推出了不少具有相当技术含量的新产品发，比如第三季度即将上市的NCL30085，此款产品添加了用户可编程过热反走功能，带外部NTC，最多可减少一半电流，灯泡热量显著下降。专为调光推出了一款3步式调光设计，分步调光功能嵌入在IC里，使用标准壁式开关进行三次操作分别可以达到之前的70%、25%、5%的亮度。由于供电范围宽，一个设计可满足不同功率的产品。年底，安森美半导体还将推出支持Zigbee的无线通信系列产品。而安森美半导体一直以来在PFC方面可以达到99%的优势都将在新产品中继续保留。

    “路灯电源使用安森美半导体的驱动芯片要求的就是稳定，虽然价格较高但只要性价比合适我们还是可以接受的。”一家路灯电源总经理表示。但是如果这么高的价格用于通用照明，肯定比不上国内IC厂性价比高。

    记者走访国内多家LED照明企业，大多对安森美半导体等国际大厂褒贬不一。有厂家认为，安森美半导体的技术水平比不上德州仪器，虽然价格没有德州仪器高。

    这也就形成了顶级品牌可能不会选择安森美半导体，而中低端客户又因为价格原因放弃，导致安森美半导体LED驱动产品近年来销售始终无法形成较大规模突破。

   从安森美半导体发布的财报来看，2013年公司实现营收为27.83亿美金，毛利率约35%，德州仪器的毛利则基本维持在50%左右。

    今年，整个驱动IC市场行情延续了去年下半年的情况。 “去年上半年，国内、国外两个市场都很旺。”无锡芯朋微电子股份有限公司副总易扬波博士表示，下半年国内市场较为平淡，但针对国外市场的灯具企业，比如厦门部分照明企业业绩还是非常不错的。欧美等海外市场一直很规范，认证需要一定的时间，但出口的订单相对比较稳定，下半年出口相比上半年还更好一些，搭载在LED灯具和电源上IC的市场特点也是这样。

    当前针对通用照明的IC驱动按产品大致可以分为调光和非调光两大类。针对中低端消费市场的国产IC在非调光领域的市场份额预计可以达到70%，即使出口的灯具国产IC的市场份额也至少在6成以上，包括相当部分出口地为东南亚、非洲等对价格敏感对品质不太注重的出口地。对于内销灯具，国产IC市场份额甚至可以达到9成。

    安森美半导体或许能赶上LED通用照明市场的大幅起量阶段，但如何提升性价比和推出更适合市场的产品，成为摆在他们面前的头等大事。

    “安森美半导体有自己的工厂，成本我们一直在优化之中。照明市场很大，有很多细分市场和应用，我们不断改进我司所服务市场的产品性价比。”吴志民表示。