中国成液晶显示最大市场，EMEA或后来居上

       根据DisplaySearch最新一季桌上型显示器出货与预测报告指出，2009年第二季的桌上型液晶显示器出货持续上升将近6%，达4千50万台，而中国在2009年第二季以及在2009上半年成为全球液晶显示器最大的市场。不过DisplaySearch预估EMEA在2009下半年仍会回复为桌上型液晶显示器的最大市场，主要是因为欧洲的旺季集中在下半年，且经济情况逐渐回稳。

　　  图一：2009年桌上型液晶显示器各区域出货量分布
       

Source: DisplaySearch Quarterly Desktop Monitor Shipment and Forecast Report

　　  不同于其它地区，中国国内桌上型液晶显示器的销售和桌上型电脑销售紧密关联。通常来说，一个地区电脑市场越成熟，商用客户与消费者会考虑购买新的液晶显示器来替换原先旧的显示器，但由于中国国内市场在过去电脑数量较少，因此以新换旧的升级市场较小。另外，中国国内桌上型液晶显示器市场的成长也主要受惠于家电下乡等政策的刺激。

　　  DisplaySearch PC与公众显示器研究副总Chris Connery表示：「尽管中国跟随世界潮流朝可携式电脑设备方向发展，而中国国内市场还是以发展桌上型电脑为主，这让独立销售桌上型液晶显示器的市场在未来具有潜力。」他亦说到：「然而北美与欧洲等地区目前笔记本电脑与上网本的市场已经超过桌上型电脑，渗透率高达60%。」

　　  中国国内桌上型电脑市场现阶段消费者喜欢自行组装电脑(有时我们称作DIY)，桌上型液晶显示器是其中一项只要的配件，这项特性也为白牌显示器厂商提供了绝佳机会。从品牌厂商来看，2009年第二季度 AOC(冠捷)在中国成为第一大桌上型液晶显示器品牌厂商，击败国内PC品牌的领导者Lenovo(联想)，这也进一步显示出中国DIY市场强劲成长。AOC(冠捷)是TPV旗下的主要品牌，而TPV是桌上型液晶显示器的最大代工厂商，不仅为自己品牌代工，也为全球最大PC与桌上型液晶显示器品牌厂商如HP, Acer, Lenovo, Dell等代工。[page]

      表一：Q2’09前十大液晶显示器品牌厂商在中国出货量排名与市占率

      Source: Q3’09 Quarterly Advanced Notebook PC Shipment and Forecast Report

　　  对于十一假期，DisplaySearch预估将它继续带动国内桌上型液晶显示器销售强劲成长，不过接下来全球面板供需情况值得关注。各项数据纷纷指出中国市场已有足够的库存来满足十一假期的需求;同时，由于2009年第二季与第三季面板价格上升，厂商库存成本增加， 所以在十一假期之后厂商会重新调整库存，因此我们认为2009年第四季度与2010年市场情况仍值得观察。

　　  为了因应市场及随后可能会出现的价格下跌挑战，品牌厂商已经着手推进新技术与开发新平台来刺激市场。在新技术方面，对于可携式电脑来说，LED背光源可以带来更薄、更轻与更省电的增值效能;而对于桌上型液晶显示器来说，虽然品牌厂商会增加成本，不过为了维持整体的营收，品牌厂商也逐渐考虑采用LED背光源。现在已经有品牌厂商推出使用LED背光源的桌上型液晶显示器，他们以绿色环保等理念向消费者推广，价格上也仅仅比使用CCFL背光源的显示器略高一点。

　  　就新的平台而言，PC和桌上型液晶显示器厂商将继续推广新的一体机(All-in-one)。在2009年前三个季度面板缺货的状况下，许多厂商都无法如期推出新的产品。随着面板供应情况逐渐宽松，许多公司计划在2010年对低价位的一体机进行投资，他们希望在明年下半年低价位一体机将逐渐发展成像上网本(mini-note or netbook)一样在发展中国家创造出更好的市场。