英国的老牌工业品制造企业Elektron对旗下15个品牌重塑

【2012年8月1日，上海】近日，旗下拥有Bulgin、Arcolectric、Sheen、ASL、Wallace等品牌的英国Elektron集团宣布，将对旗下的15个品牌进行重新包装、定位，从品牌标志、网站建设、产品研发等各方面对旗下品牌进行全方位重塑，以期通过优势整合，将公司的不同部分统一为有机整体，为客户提供一个统一、连贯的品牌形象，使投资者更好地理解Elektron的内在价值，同时更好地服务客户。

作为一家历史悠久的工业品制造企业，Elektron凭借其强大的资金实力和业内领导力，通过收购兼并将诸多历史悠久而资深的品牌纳入囊中。目前，旗下拥有15个品牌的Elektron涉足海陆空众多领域及行业，从航空航天，到汽车，电子，医疗乃至海洋勘探，为科学研究与工业制造持续贡献着优质的产品与服务。

虽然兼并了诸多品牌，Elektron自身实力得到大大增强，但Elektron并没有忽视品牌之间的联系不强、形象不统一的问题。Elektron于今年三月已为旗下的15个品牌重新设计了品牌标志，新标志与旧版本相比更为活泼，风格上也更为统一，从中可以看出Elektron这次品牌重塑的整体构想：统一企业形象，将公司从一个个分散的部分整合成一家有凝聚力的企业。在此基础之上，Elektron还更新了其组织架构，将旗下品牌和市场销售团队进行了整合分类。

Elektron是一家工业品制造企业，旗下拥有众多行业领先且具有百年积淀的品牌。 Elektron早在10年前就与中国开展了业务往来，并于2007年正式进入中国市场。 目前引进中国大陆的有10个品牌，其中3个属于电子元器件事业部，分别是专注于工业部件的连接性、环境密封和开关的设计者和制造商Bulgin；设计和生产各种产品的电器开关的Arcolectric；设计和制造模拟仪表和控制旋钮的Sifam。另外7个属于仪器仪表事业部，它们分别是为涂料工业设计和制造质量控制仪器的Sheen；设计和制造国家实验室标准级温度测量设备的ASL；为橡胶工业设计和制造质量检测仪器的Wallace；为高科技工业提供纳米定位和感应的解决方案的Queensgate；设计和制造青光眼检测和老年性黄斑色素变性视力分析设备的Tinsley Ophthalmic；设计和制造电力设备精密测量和海底电缆故障定位检测仪器的Tinsley Precision；为食品、制药医疗等行业提供温度、压力等测量数据的仪器Digitron。 其全球的三大工厂之一也设在中国，主要生产IP68等级防水连接器，并以其高质量和创新性广受市场好评。

短短数年间，Elektron亚太区的销售额，已经占到全球业务的19%，并仍保持了强劲的增长态势。就在前不久， Elektron开通了亚太区的官方网站：www.ElektronAPAC.com，将所有品牌的信息全整合到同一个站点上，意在配合品牌重塑建立统一的企业形象。同时为了迎合当地市场客户的阅读习惯，增加了中文与日文的语言版本，方便客户浏览和理解。对于部分电子元器件类品牌如Bulgin与Arcolectric，样品订购的功能使得客户能第一时间收到样品，增进了与客户之间的沟通与互动，拉近了距离。

Elektron亚太区市场部经理张国华谈到最近的公司品牌重塑举措时说：“通过建立一个统一的品牌形象，Elektron公司希望能够在各个垂直领域充分满足客户的需求, 让客户了解到在Elektron品牌下的诸多产品能够为其提供全方位的解决方案。此外，作为实力强劲的英国企业，Elektron的品牌将帮助采用其产品的中国企业打入严苛的欧洲市场。”

Elektron寄希望于对旗下品牌的重新定位包装使Elektron更好地专注于技术创新，服务客户，并获得持续稳定的盈利增长。Elektron旗下的品牌大多历史悠久，成立以来享誉业界半个多世纪，为Elektron迅速占领了众多国家的特定市场。然而品牌重塑并非是一蹴而就的过程，Elektron会和客户一道努力，适应和接受新的品牌认知。 Elektron相信一个统一而连贯的品牌形象将更具清晰度和冲击力，在为客户选择产品时更具引导力。