华兴万邦CES 2011回顾 在融合中实现风格化创新

    专业科技市场营销机构北京华兴万邦管理咨询有限公司日前发布其2011年国际消费电子展(CES 2011)回顾报告，该公司通过派出分析师现场调研和总结分析后认为：本届CES是一次电子、通信和服务等等多个产业进一步融合的盛会，领先厂商希望通过“重新定义”和“细分为王”来获得更多优势和市场，而来自通信和应用等领域内的新技术、新服务成为各个厂商以风格打动人的手段。

    从直觉上来看，本年度CES最直接的信号是智能电器的时代已经到来，因为近年来在CES上砸钱最多、喊得最响的三星、LG等厂商在今年的CES上大推智能化电器，就好像在2010年的CES上大家共推3D影像一样。从理性的角度来看，智能化只是产品特性的一个方面，那么哪些是最重要的、最吸引人的特性呢？

    为此，华兴万邦认为从关注产品特性和用户体验的角度出发，本届CES反映出了四个趋势：平板电脑快速进入市场细分时代、融合推动重新定义及市场格局重构、更强更炫的媒体处理技术推波助澜、以及各种无线通信和连接技术促动消费电子产品创新。网络无处不在和高性能嵌入式处理器的广泛应用，将带来一个富媒体和智能化的新时代。

(图1)英特尔开始全面重视PC的消费特性，在CES2011上发布了其集成了GPU的酷睿2，以提升以图像和视频处理为重点的用户体验

    趋势一、平板电脑快速进入市场细分时代

    在本年度CES开幕之前，业内预测本届消费电子展是平板电脑盛会；同时一些分析师认为乔布斯和苹果电脑的缺席将使CES失色不少。然而，在本届CES上许多厂商展出了各式各样的平板电脑，苹果电脑对CES的缺席恰恰给了其他厂商更多的机会，同时也宣告了平板电脑将快速进入细分市场时代。

    苹果电脑iPad和三星Galaxy Tab等先驱产品的成功，促成了平板电脑市场的快速升温；也促使许多厂商立即采用类似的ARM低功耗处理器以及Andriod等操作系统快速地开发自己的产品，并引入以第三方开发商的“应用”为特色的模式，因此带来了本届CES上平板电脑的百花齐放。

    但是平板电脑是一种消费性极强的电子产品，建立在相似的技术平台上不同厂商产品如何吸引客户是更难的挑战。从媒体/内容处理技术、商务运算能力、运营商合作能力、网络和周边设备连接、应用移植和开发商支持等等方面出发定义风格化产品，是平板电脑业者杀出重围的一个趋势。

    “进入细分市场阶段的一个标志就是许多有影响的厂商开始从其目标消费者的核心需求出发定义产品，他们会根据自己已有的市场优势、技术特点或者行业影响力推出风格性产品，而不仅仅是从处理器速度、系统平台的功能性和开放性、屏幕的大小和亮度等等技术因素出发推出规格性竞争产品。”华兴万邦首席分析师刘朝晖说。

    在本年度CES上，拥有“黑莓”手机等产品的RIM公司高调推出了BlackBerry PlayBook平板电脑，它定位于全球第一款高端专业级平板电脑，重点放在了网络浏览能力、对高清多媒体的支持、多任务处理、企业应用的安全性等等方面；并与Sprint发布了今夏将上市的、带有第四代移动通信(4G)功能的机型。而支撑它们的是1G双核处理器、HDMI等硬件接口和7吋电容触摸屏。

    此外，创新科技(Creative Labs)推出的Ziio无线娱乐平板电脑，希望以高性价比的方式将移动娱乐进行到底；NEC推出的双显示屏对折原型机，将电子书等鲜明的特色融入平板电脑……各个厂商在林林总总的平板电脑产品中开始的差异化设计，都是在平板电脑的狂热巅峰之后，各个厂商的各种应势细分市场之举。

    包括索尼在内的一些日本厂商在此次CES并没有宣布推出新的平板电脑，而将在今年或者明年再推出，说明了这些厂商也在用不同的思路去看这个市场。索尼的高管表示：该公司承认苹果iPad老大的江湖地位，但是将通过推出带有3D功能的平板电脑的方式，在平板电脑市场上开辟自己的风格和市场的领地。

（图2）微软的CEO老鲍在CES2011响亮地提出要支持非x86的SoC，平板电脑和智能手机市场的兴起给Wintel联盟带来了挑战

    趋势二、大腕们的革命：重新定义的潮流

    本年度CES也是许多大厂商宣布“重新定义”市场与技术的一个热闹秀场，包括英特尔、微软、索尼、福特、LG等等领导性厂商都喊出了要推动变革或者重新定义的口号，成为本届CES的一个值得关注的亮点。从中可以看出：未来相关产品的核心消费特性与这些领导性厂商目前的路线图不尽相同，因此大家要抢着自我革命。

    在2011年度CES上发出首个强烈变革信号的是英特尔和微软，他们都提出了要重新定义个人电脑的观点。在CES的开场新闻发布会上，英特尔公司推出了号称实现了自我革命的酷睿二代系列产品，通过其SandyBridge技术将更多的图形处理功能如人脸仿真等引入个人电脑中。

    微软在消费电子领域内更看重的是其Xbox游戏平台的市场开发，同时也更加看重对非x86处理器的支持。新的Xbox Kinect市场表现也很给力，在年底的节日市场中微软就卖了超出预期的800万套。而在开幕主题演讲中，微软的CEO鲍尔默直接提出了下一代Windows将支持SoC的构想，并展示了与高通、德州仪器、Nvidia和英特尔在此领域内的合作概念系统。

    引起Wintel喊出变革的原因有哪些呢？一是PC个人消费化在数量和质量上已经初步形成突破，66%的PC都是卖给了个人消费者；二是近年来非PC平台的数字消费电子产品成长强劲，平板电脑和智能手机的成功让两大家都需要改变策略；三是用户的消费模式正在发生巨大的变化，视频化沟通与娱乐(如YouTube)、在线应用购买、手势识别等更强的人机交互能力等等因素影响着消费模式。

    而在电视领域内的王中王之争也是本届CES的火爆话题，三星、LG、索尼和松下等四巨头更是展开了肉搏，各自展示着对下一代电视的构想。近年来一直不太顺利的索尼喊出了“重新定义电视”的口号，把自己在电视行业内的未来押在了3D和互联网电视上；松下的重点也是3D电视，希望自己的千亿美元级销售将成为影响用户购买3D电视的后盾。

    三星则一改自己善于在硬件上实现更大、更薄和更亮的风格，开始利用自己的软实力通过整合服务来开辟更大的市场；三星不仅提出了要让数字电子产品更加人性化的口号，而且邀请到了包括时代华纳、Comcast、Hulu、Adobe和Dreamworks的首席执行官到场彰显合作，更多的内容和服务供应商将成为三星电视、智能手机和平板电脑的伙伴。LG则发表了其智能化生活构想，把从智能手机、家电产品到智能电网在内的热门应用一网打尽。

    “传统的竞争模式是强势规格和产业规模决定市场格局，而新的消费性市场是在多个产业伙伴共同参与的基础上，以差异化和风格化来吸引更多的消费者。”华兴万邦刘朝晖说。“最终赢得消费者的将是一个更大的、多样化的群体或者合作联盟，大家在一起共同打造产品的核心消费特性，如媒体处理能力、人机界面、高便携性和性价比等等。”

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（图3 ）全力参展CES 2011的三星想要成为王中王，其Galaxy系列手机和平板电脑产品欲与苹果i系列产品分庭抗礼，超薄的OLED电视机也令人印象深刻

    趋势三：更强、更炫的媒体处理技术推波助澜

    正如前面谈到市场正由强势规格和厂商制定路线图，转到了更多的参与方共同打造产品核心特性来吸引用户，更强、更炫的媒体处理技术在一个产品设计中的重要性就愈加突出。这带来的是新一轮的整合与分化，以及许多超媒体处理技术的异军突起，在本届CES上绽放出的这一缕光芒将影响各种电子产品的设计思路。

    对新的媒体处理技术的需求带来的是新的一轮整合与分化。在整合的潮流中，英特尔就是将图形处理器(GPU)集成到其通用中央处理器(CPU)之中，以应对个人电脑消费化带来的更强图形处理需求。这当然就影响了独立显卡和GPU制造商的市场，而Nvidia的应对策略则是进入ARM处理器市场，推出了具备较强计算能力(如双核)和强大图形处理能力的处理器，被许多高端平板电脑和智能手机厂商选用。

    尽管连微软这样的操作系统厂商也都支持这一种以SoC为代表的整合媒体技术趋势，但是对更好媒体处理技术的需求带来的并不仅仅是SoC这种将更多媒体处理单元集成到传统处理器芯片的做法，而且还有将更好的媒体处理单元从SoC中分离出来，以提供更强大、更好的媒体处理的趋势。

    目前在音频和3D处理等领域内独立处理芯片发展迅速。当然，分离出的媒体处理功能并不只是简单的编解码和其他处理， 而是将相关数据流的管理和最终效果的优化集中在一起。如全球领先的音频处理公司欧胜微电子有限公司就在CES上宣布：面向个人电脑(PC)和笔记本电脑推出其全新的高清晰度音频(HD Audio)产品线。

    欧胜最新的、开创性的多通道高清晰度音频器件WM8850和WM8860，将给PC和笔记本电脑带来非凡的高清晰度音频性能，使消费者能够同包括制作人、音乐家以及DJ在内的音乐行业专业人士一样，通过它们自己的PC或者笔记本电脑来体验前所未有的音频。

    在超媒体技术方面的进展也十分迅速，瑞典Scalado有限公司在CES上介绍了该公司的系列图像处理技术，其被业内称为“超级技术”的编解码技术可以以10倍速压缩和放大设备上的数字图像，适用于各种主流的嵌入式平台，并可以最小的内存和CPU资源占用而运行在配置很低的移动设备上。

    当用户需要浏览这些图片时，只需要不断地进行相应的放大操作，就可以非常快速地放大相应的图像排列结构、相关的图像或是任意一幅数字图像的任意部分，而继续保持极低的系统资源低占用的状态；同时还可以通过各种主题查找相应的图片，并快速实现镜像和全景等等个性化和艺术化图像处理。

    “消费者对产品性能的体验，尤其是对媒体处理技术的体验永远是没有最好、只有更好；大而全的系统设计并不一定是市场最喜欢的设计，因此系统产品设计师在定义系统时需要有风格化的思维。”华兴万邦刘朝晖说。“在本届CES上，卡西欧等公司推出的数码相机等产品就反映了这种风格化的设计思路。”

    趋势四、无线通信和连接技术促动消费电子创新

    在本届CES上，无线通信和连接技术对消费电子设计和市场的影响进一步增强，从Verizon等大的运营商，到华为、中兴通讯、RIM等通信设备制造商，以及NetGear等网络设备和家庭网关制造商，再到高通和Picochip等无线通信芯片和方案供应商都推出了许多新的产品和服务，力图在推动便携设备和其他消费电子产品创新中获得更大收益。4G、服务整合和家庭基站是本届CES上的三个热点。

    Verizon在CES前已经宣布推出4G LTE服务，为了推动LTE的普及和应用，这家运营商在CES上宣布从3月起开始推出10款LTE终端产品，包括四款Andriod智能手机、两款Andriod平板电脑、两款移动热点、一款笔记本电脑和一款上网本。它们是继该公司推出USB Modem后的最新发布，这些产品的供应商包括LG、HTC、三星、摩托罗拉、Novatel和惠普等。

    4G服务成功的最关键因素之一还是杀手级应用，除了用于高速数据通信以外，Verizon将在移动电视和视频通讯领域内大展宏图。为了实现其宏伟的LTE目标，除了与终端供应商的合作外，该公司还与时代华纳共同宣布了基于其LTE网络的移动电视服务，并提出了“带有4G功能的智能手机是PC发明以来计算设备发展最强劲的一波”的论点。

    家庭基站是近年来移动通信行业的一个热点，而随着美国微微蜂窝基站数量超过宏蜂窝基站数量，这种微微蜂窝对消费电子的影响开始进一步显现。全球领先的家庭基站方案供应商Picochip公司在CES上宣布推出U盘大小的超小型USB家庭基站方案，它将使运营商能够简单地通过插入一个小型USB设备即可将HSPA+家用基站方便地添加到各种电器中，这些电器包括家用网关、有线电视调制解调器和机顶盒等。

    从Picochip提供的方案来看，一个类似这样的“个人化蜂窝站点”能够解决“没有站点”或覆盖漏洞等用户问题，而且相对于传统的蜂窝，能够带来更为高速的数据服务，同时延长电池寿命并能实现各种各样富有创意的“家庭区域覆盖”服务。这样的低成本、高灵活性基站产品将有可能改变无线通信和消费电子产业生态。

    “尽管无线连接和通信对不同种类的消费电子产品设计创新的影响各自不同，而且各个区域市场上对连接和通信技术的需求也不相同，但没有人会否认无线连接和通信功能已经成为了消费电子产品最重要的核心功能之一。”华兴万邦刘朝晖说。“基于这些通信和连接上的服务整合也是影响消费电子系统发展的一个重要方向，现在连大的技术与方案供应商如高通都在积极收购社交网络技术和服务企业。”

    纵观本届CES的各种展出品、新闻发布和高管言论，可以发现这既是一次数字消费电子产品大展，也是一次IT技术和通信技术展览，还是一次服务与内容供应商的盛宴，甚至还有很多汽车和电动汽车出展。消费者快速变化的需求带来的技术融合和市场分隔模糊，再加上各种内容和服务的全面渗透，未来成功的消费电子厂商不仅需要把控全局，而且还需要更高明的风格打造能力。

    （主笔：华兴万邦首席分析师刘朝晖，华兴万邦分析师程艳和胡霞对本报告也有贡献）