2015MWC：厂商聚焦可穿戴，智能手表市场大战在即

2015 MWC开幕 一众厂商聚焦可穿戴

Duang地一声，欧洲时间3月2日，一年一度的移动通信界盛会“世界通信大会”（MWC）在西班牙巴塞罗那开锣。为期四天的展会以“The edge of Innovation（边缘创新）”为主题，再次成为移动设备厂商、通信运营商展示自我的大舞台。其中，三星、索尼、HTC、微软等众多大牌厂商集中在第三展区。在MWC正式开展的前一天，华为、HTC、三星不约而同地召开发布会，让自家新品“飞起来”。早一天亮相抢占各种信息渠道，更能“先声夺人”，然而，从产品发布的细节来看，各家表现不一。

三星虽然让大家在场外“痴痴地”等待一个多小时，但进场之后非常赞——首次给每张媒体人士的座椅上牵了网线，上网速度测试为上行、下行10Mbps，足够大家传文传图。据记者了解，这也是MWC上唯一一次如此注重细节的新品发布会。

关键词：可穿戴

华为、HTC

抢闸Apple Watch

三星将推出新的智能手表的传言被证伪，但不妨碍华为和HTC等厂商推智能可穿戴设备的热情。由于华为旗舰产品P8将于4月15在英国伦敦发布，此次，MWC华为的重点在发布旗下首款智能手表华为Watch。该款产品基于Android Wear平台，沿用了传统手机的造型，42毫米圆形表盘，屏幕表面为蓝宝石玻璃材质。其采用AMOLED屏幕，分辨率为400×400像素，像素密度为286ppi。搭载高通1.2GHz处理器，512MB RAM和4GB ROM存储空间，内置心率传感器和气压传感器，可计算海拔，记录日常各种运动信息和睡眠监测。

同时，华为还推出手环TalkBand B2，与上代TalkBand B1一样是一款蓝牙耳机和智能手环二合一产品，并且采用了金属外壳，配备0.73英寸PMOLED屏幕，拥有黑、银、金三种颜色，表带可更换。B2内置6轴传感器和陀螺仪，能够自动识别和记录走路、跑步、骑车、爬山多种运动状态。

同一天，HTC也发布了旗下首款智能手环类产品HTC Grip，塑胶材质，正面黑色，背面为绿色，颜色搭配显得活泼而时尚。HTC Grip有一款长方形点阵屏幕，和其他智能手环一样，拥有GPS定位、计步、检测睡眠、防水功能等，能与iOS、Android系统手机连接。

也许，玩家要习惯手机厂商开始将智能可穿戴设备作为发布的主打产品亮相——毕竟，在3月9日，苹果Apple Watch就正式亮相，4月开售。“这是一个信号，智能手表市场将迎来高潮。”金立集团总裁卢伟冰表示。此前，金立、中兴、酷派、联想、OPPO、索尼、三星、TCL等手机厂商，均已经有多款智能设备上市。

点评：不过，在中国市场，智能穿戴设备叫好不叫座，销量超10万量级即是成功，抢闸Apple Watch的新品，将搭上顺风车，还是被挤下车，颇有悬念。

不惧专利战 国产厂商集体“出海”

稍微留心，你会发现，在MWC2015上，以华为、中兴为首的国产手机厂商并没有发布“重头”产品，比如，华为发布了几款穿戴式产品以及荣耀X2，中兴则除了S3，其他是已发布的产品如星星2号语音手机等（华为、中兴像爱立信一样，在5G通信、车联网等均有展出）。除了三星、HTC、金立外，其他主流手机厂商似乎无意在MWC上发力。莫非，MWC已不重要？

“并不是这样，目前华为和中兴这类手机厂商已经开始按自己的步调出牌，不必非要在展会上发布产品。”一家参展厂商人士表示，以前中兴、华为参展是为了与海外客户建立直接的联系，但国际化多年，已经不需要通过这一方式与客户联系。更重要的是，两家厂商具备了自己的节奏。“中兴1月在中国香港发布了新品，华为4月在伦敦有发布。”该人士称。

而国内其他厂商如金立（首次在MWC发布新品）、魅族等，依旧借助“巴展”这一平台与海外客户建立联系。

“中国手机厂商的品牌知名度和忠诚度在海外市场逐渐抬头，未来两年，更多中国精品手机可供海外消费者选择。”3月2日，中兴通讯终端亚太独联体区CEO张树民在接受记者采访时表示，两年前中兴在亚太市场的销售均价可能为50~80美元，如今提升到90~150美元。在印度、印尼、泰国、马来西亚、澳大利亚、俄罗斯等市场，中兴已经落地生根，获得了约2%的份额。

他表示，结合自身的核心技术如安全、语音来聚焦海外市场的核心人群的需求，是中国手机厂商出海的重要经验。

据悉，中兴、华为之外，金立、小米、OPPO、vivo等中国手机厂商，已经在亚太等多个海外市场表现强劲。除了美国市场，中国手机厂商在亚太、非洲、欧洲斩获颇丰。“金立2014年在印度市场销量达到400万部，非常不错。”金立集团总裁卢伟冰告诉记者。他还透露，在印度市场金立手机均价达到90美元，相比印度本土低至20美元的产品，档次更高。

“在印度市场，爱立信起诉小米专利侵权一年多前，爱立信就已经起诉了金立。但金立迅速通过法律手段反诉，迄今官司未了结，金立手机照卖，对业务没有任何影响。”卢伟冰认为，专利战并不是山崩海啸，应对得法就没有问题。

不过，中国厂商走出国门还面临很现实的问题，一是当地用户品牌忠诚度不高，二是部分地区通过提升关税等方式控制国外品牌进入。对此，张树民认为，中国厂商要学会自我保护，研发和制造的优势要固守，同时要打造世界品牌淡化中国品牌情绪。

市场观察

新品4月密集上市

三星的两款新品将于4月10日上市，预计售价会与此前的S5售价相当，其中S6 edge售价会向iPhone 6 Plus看齐。由此不难推断，S6瞄准iPhone 6，S6 edge则对准iPhone 6 Plus。颜色上，两款新品比较Q，分别有黑、白、蓝、金和黑、白、绿、金四色（2月28日的封闭式体验中，中国媒体偏好白色和金色，欧美媒体爱绿色）。客观而言，由于S5不太给力，三星在新品上要落在苹果iPhone半年之后。

HTC的M9有说是在3月20日正式开售，32GB的标配版在中国台湾市场的售价约为人民币4400元，64GB版本售价待定。不过，记者对此持谨慎态度。需知，M9采用高通最新骁龙810处理器，该处理器并未成功量产——首款采用该处理器的小米NOTE顶配版预计要到4月开售。因此，预计M9大规模销售也要到4月份。

华为TalkBand B2也分为标配和高配版，售价分别约合人民币1200元和1400元（发布现场仅公布了欧洲售价）。支持运动检测的高端蓝牙耳机TalkBand N1售价约850元，预期5月上市。至于说华为Watch，售价和上市时间均待定。而作为X1的升级版，有双4G、移动4G以及全网通4G三个版本的荣耀X2预计售价还是1799元起。[page]

在智能手机市场，2015年，iOS看iPhone，Android则依旧是三星的天下，两强争霸的格局将会延续。

亮眼新品

谁是你羊年开春的最佳选择？

中兴Grand S3

全球首款虹膜识别手机

指纹识别已经进入第二代，更新的生物识别方式也已经出现。记者在中兴展区看到，具备虹膜识别功能的5.5英寸Grand S3智能手机亮相，手机可以通过扫描用户眼球的虹膜进行安全支付，解锁屏幕或是访问安全内容。据悉，用户使用前置摄像头对准眼球，手机就能对眼纹血管纹路进行高精度成像识别。

金立S7

全球最薄双卡4G手机

在“巴展”期间首次亮相的金立S7机身厚度仅为5.5毫米，并且支持双卡双待以及4G网络，是目前最为纤薄的双卡4G手机。S7搭载了5.2英寸1080P Super AMOLED屏幕、1.7GHz联发科MT6752八核64位处理器、2GB内存、16GB存储空间。值得一提的是，有别于iPhone 6以及三星Galaxy 6摄像头凸出，1300万像素主摄像头+前置镜头为800万像素的S7机身也是平整。

Lumia 640/Lumia 640XL

微软首现One Windows

将诺基亚手机收购、消化之后，微软首次在MWC上推出微软品牌智能手机Lumia 640和Lumia 640XL。这两款手机定位中低端，没有如传闻般采用Windows 10操作系统。前者采用5英寸720P屏幕，有4G和3G两个版本，两个版本都支持双卡双待。后者采用5.7寸720P屏幕，后置摄像头为1300万像素，电池容量也增加到3000毫安时。尽管售价不高（159欧元~230欧元），但在拍照上采用了Nokia旗舰手机的一些功能，且今年晚些时候将支持Win10全部服务。

本次发布会中微软还展示Window 10的全平台服务，Win 10将在不同终端间、不同应用间同步服务数据，实现One Window战略。

LGG Flex 2

MWC上最弯的手机

三星Galaxy S6 edges双曲屏，但不够弯。记者在LG展区看到，展示的LG G Flex 2无疑是最弯的手机。与曲屏是向外弯不同，这款手机的屏幕是向屏幕内弯。曲面屏幕能够更好地贴合用户的手掌，从而使用户获得更好的握感，而在横向观看视频时，如同曲面屏幕电视带来的则是“包裹感”，进一步提升了视觉体验。

关键词：双曲屏

手机设计感突破

同样是在MWC上发布旗舰新品，三星Galaxy S5是在开展之后，此次Galaxy S6则提前到3月1日晚间，抢先一步让新机飞一会。

实际上，2月28日，记者已经率先体验了三星的两款新品（当然是要签信息保密协议）——不仅是S6，还有S6 edge，双机齐发颇像iPhone 6和6 Plus。

事实上，无论是Galaxy S6还是Galaxy S6 edge，在外观设计上有了明显提升。双面玻璃+金属框架，一改此前S系列的塑料材质，颇为抢眼。乍一看，三星S6的圆弧形边框，颇像iPhone 6，不过S6 edge的双曲面则是“惊艳一枪”——Note Edge的曲屏被移植到S6 edge上，而且是双边均曲屏。双曲屏的设计是同时照顾左手和右手用户，可以激活任意一面的侧屏，而功能是延续Note Edge的新闻、体育比赛比分面板等消息显示功能，以及尺子、常用联系人、快速开启相机手电筒等工具按钮，新功能则是能在曲面屏上设置五个常用联系人。

记者了解到，三星Galaxy S6和Galaxy S6 edge均采用5.1英寸屏，厚度分别为 6.8mm和7.0mm，重量各为138g和132g。内存为3GB，提供32G/64G/128GB容量的版本，电池容量分别为 2550mAh和2600mAh。

记者体验拍照功能发现，拍摄时确定对焦人物后，即便其在走动中，也能一直保持对焦。环绕拍照，则能够环绕中心，拍摄类似3D的照片。无线充电和快速充电（充电10分钟可以播放2小时高清视频），也抓住了当下智能手机耗电快、充电慢的痛点。

“三星两款新品具备冲击苹果iPhone 6市场的能力。”业内人士国仁表示，但HTC发布的M9却稍显不足，“对于喜新厌旧的国内数码玩家而言，M9的变化不符合心理预期。”分析人士张正昊认为，荣耀X2平板手机与其一样，与上代产品的外观、功能几乎相同，难以直观向消费者传递新意。

Apple Watch

将主宰智能手表市场？

近日，苹果公司Apple Watch的平面广告亮相即将发行的3月号美国时尚杂志《Vogue》，占据了封面以及多张杂志内页。

在已经印刷出来的3月号《Vogue》杂志上，将会有各种型号的Apple Watch占据数张整页内容，印刷比例接近真实尺寸，并且展示了多种不同的腕带。同时，在电子版的《Vogue》杂志中，还将提供18K玫瑰金版本的Apple Watch视频展示。

Apple Watch是苹果公司在去年9月份推出的可穿戴设备，此前曾在去年亮相11月份出版的《Vogue》杂志中国版，由中国超模刘雯佩戴并在封面展示。据悉，Apple Watch将于几周内上市，苹果公司也已经发出邀请函，在3月9日特别推出Apple Watch，近期则可能还将有更大规模的市场营销活动。

苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)近日接受国外媒体采访时称，Apple Watch智能手表可能会取代汽车钥匙的用途。库克表示，Apple Watch电池的一次充电续航时间可达一整天，而且充电所费时间也不像iPhone那样长。