苹果确认收购的音乐和图像识别公司Shazam到底什么来头？

上周有消息称苹果公司收购了位于伦敦的音乐和图像识别服务公司Shazam，苹果于近日证实了这一消息，它正在收购这家移动音乐领域最早的玩家之一，来成就其在音乐行业的更大野心。

下面是苹果提供的声明。

“我们非常高兴，Shazam以及它才华横溢的团队加入苹果。自从在App Store推出以来，Shazam一直是iOS最受欢迎的应用之一。目前，全世界有数亿人在多个平台上使用这款APP。Apple Music与Shazam合作是一种非常好的契合，可以分享对音乐的热情，并为用户提供优质的音乐体验。期待在今天协议得到批准的情况下与Shazam实现整合，来实施我们令人兴奋的计划。”

苹果公司没有透露收购价格，但是有几个知情人士已经向我们证实，这笔交易在4亿美元左右。

有关消息人士还告诉我们，苹果的这笔交易进行了5个月左右，是在Shazam与包括Snapchat和Spotify在内的相关人员谈判后达成的。

苹果通常不会详细说明它如何收购的计划，但Shazam目前的业务与苹果的业务有很多重叠之处，为两者的合作定位和方式提供了一系列可能性。

Shazam的核心业务是音乐识别：人们使用它的应用程序来捕捉正在播放的音乐片段，然后将此片段与大型数据库相匹配，告诉你在收听什么内容。迄今为止，Shazam的这项业务已经使公司的应用程序下载量达到了10亿多次。

多年来，Shazam通过许多其他服务扩展了音乐功能：它将用户通过其他网站下载的音乐保存并在闲暇时聆听; 它向用户提供更多关于音乐及其背后的艺术家的信息；它根据所听到的和人们希望识别的片段获取音乐。它还扩展了更多基于视觉识别的营销服务——本质上是增强现实的游戏，用户可以捕捉图像快照，从而从一个品牌或一个组织获得更多的内容。

通过这些，Shazam建立了一些有趣的合作关系。苹果、Spotify每月通过Shazam获得100万次推荐；Snapchat目前与Shazam整合在一起，Snapchat用户可以识别音乐参与Shazam内容，并在Snaps向朋友们发送他们发现的音乐和艺术家。毫不奇怪，我们听到的这三个名字，都在讨论收购创业公司的事。

Shazam发表了以下声明。

“我们很高兴地宣布，Shazam已达成成为苹果公司一部分的协议。Shazam是全球评分最高的应用程序之一，受到了数亿计用户的喜爱，我们无法想象能有更好的平台，让我们能够继续创新，并为我们的用户提供神奇的效果。”

值得注意的是，Shazam在上一轮投资后的估值超过10亿美元，与苹果公司支付的大约4亿美元相去甚远。一位消息人士表示，之所以会出现这种情况，是因为虽然Shazam人气很高，并进入像市场营销这样的创收领域，但实际上该公司并没有找到长期发展的可靠商业模式。

该消息人士还称：“Shazam早在几年前就进入流媒体音乐领域，这也是苹果公司这次交易的最大意义所在。”作为对比，Spotify从订阅中获得稳定收入，而苹果音乐(Apple Music)既有订阅，也有下载。Apple Music的广泛使用以及生态系统会让苹果拥有更广泛的硬件业务。这暗示着一些有趣的整合即将出现。

关于两者之间完成交易的背景：

苹果和Shazam多年来一直保持着友好的关系，但催化剂是Snap的竞标价。正如媒体最初报道的，Snapchat的母公司曾考虑收购Shazam。

高盛公司的顾问鼓吹起兴趣之后，Shazam与Snap公司大约在六个月前开始对话。Snap对收购谈判持开放态度，因为其与Shazam的音乐识别技术的集成一直进展顺利。

自3月上市以来，Snap在股市上的表现一直不稳定。因此，Shazam在社交媒体平台愿意支付多少钱的问题上，得到比较含糊的信息。

Shazam与苹果的对话在接下来一个月开始，两个月前他们进入排外谈判阶段。根据我们所了解的情况来看，Spotify谈判的时间较早，但由于价格问题没有取得进展，另外Spotify正在为上市做准备，有很多其他的事情要处理。

苹果公司互联网软件和服务部门高级副总裁Eddy Cue看到了Shazam帮助建立音乐业务的机会。 自iPod诞生以来，音乐一直是该公司的首要任务。最近，Apple Music专注于打压其竞争对手Spotify。

Cue认为，Shazam可以帮助苹果公司改进产品。该应用已经超越了音乐发现，构建了艺术家页面和其他与音乐相关的内容。

Shazam已经整合了Apple Music，这里指的是Shazam的1亿用户在Apple Music平台上播放歌曲。Shazam还允许用户通过iTunes直接购买音乐。