中怡康不看好“第三粒小米”杀进彩电业

    最近，彩电业极不平静，这都是智能电视惹的“祸”，2011年是智能电视元年，经过两年的发展，智能电视产业逐步走向成熟，也更加的“招蜂引蝶”了。先是乐视网推出“物美价廉”的超级电视，紧接着，IT大佬联想宣布，与夏普（中国）联合研发智能电视，而随后小米也传出将在8月推出47英寸小米电视的风声……种种信息表明，各种新玩家，正在不断涌入智能电视领域。

    小米电视作为继小米手机、小米盒子之后的“第三粒小米”，成为深受媒体和消费者关注的话题，中怡康总经理贾东升认为小米跨界进入彩电市场最为焦点的问题主要集中在以下两点：

    首先，小米手机传统的营销方式是否适用于小米电视这样的大家电？

    小米手机成功的营销模式有三点，一是全线上售卖的方式，节约成本又时尚快捷；二是高调宣传发布会取得媒体与发烧友的关注；三是充分利用饥饿营销，有意调低产量，以期达到调控供求。这三种惯用手法对于大家电营销是否适合还是未知，我们先抛开高调发布会和饥饿营销不说，就全线上销售来说，对大家电来说不一定适用，据中怡康测算数据显示，2013年1-5月，彩电的电商渠道销售占整体彩电销售的比例在7-8%左右，所以小米电视如果仅靠线上销售想取得较大的市场份额很难。

    其次，小米电视单一的产品线在竞争激烈的市场中能走多远？

    传统彩电生产商的产品线十分丰富，包含19-84英寸不同尺寸的产品，而主要的竞争激烈的尺寸主要集中在40-50英寸，中怡康月度监测数据显示，在智能电视市场中，40-50英寸的智能电视2013年1-5月累计的零售量份额达56.1%，零售额份额达52.4%，处在市场竞争的主流尺寸段中47英寸的小米电视并没有任何优势显现，未来发展将极为不利。

    中怡康总经理贾东升认为，目前电视行业产业集中度和成熟度不低于手机市场，但市场周期长于手机（更新频率7-10年），电视这种家庭式耐用品不可能快速更换，而且传统品牌在消费者心中的地位也是十分牢固的，这表明所谓的“发烧友”很难出现，在未来的市场竞争中小米电视将困难重重。